吉林期刊集群式崛起

　学术期刊质量下降,市场经营性期刊发行量下滑,读者群逐年缩减。近年来,在国内期刊业“越来越难做”的感叹声中,在经济文化发展上没有多少地缘优势可言的吉林省,却呈现出众多知名期刊集群式崛起的态势。
　　吉林期刊“风景那方独好”:42种综合性市场消费类期刊中,期发行量超过10万份以上的20种、超过50万份的5种,出
版单位总资产超过1000万元的5个、国内具有相当知名度和品牌影响力的期刊近20种;近150种学术期刊中,有几十种成为国内有相当社会影响的知名学术期刊。
　　“吉刊现象”在国内引起越来越多的关注,中国期刊协会正在着手专门研究。
　　实景吉林期刊“百花艳”
　　今年6月,在长春市首届图书博览会上,火的不仅是图书,“吉林产”的杂志更是出现了一抢而空的场面,这从一个侧面印证了“吉刊现象”。吉林省新闻出版局党组书记、局长胡宪武用三个“集群”,对吉林期刊的鲜明特点做了如下分析介绍:
　　——名刊不断涌现,市场品牌集群。《演讲与口才》、《杂文选刊》、《幽默与笑话》、《做人与处世》等原有品牌期刊长销不衰。特别是我国第一本专门致力于研究如何提高中华民族口语能力的《演讲与口才》,现平均期发行量42万余册,被推选为“改革开放30年全国读者最喜爱的十佳杂志之一”。近5年来,吉林省又形成了一批新的品牌期刊,如发行量170万册的《意林》、发行量50万册的《女人坊》、发行量25万册的《作文与考试》、发行量20万册的《才智》,这些都成为市场认可度较高的期刊新锐。其中的意林传媒集团更是形成了比较完整的产业链条,有效地延伸了品牌价值。
　　——学术期刊影响力大,学术精品集群。吉林省现有学术期刊150种,其中,进入北京大学《中国核心期刊要目总览》的有47种,超过总数的31%。《中国学术期刊综合引证报告》表明,吉林省参评的149种期刊,总被引频次和影响因子两项指标,排名全国同类期刊前10位的达72种,占总数的40%以上。此外,吉林省学术期刊品牌的优势也逐渐凸显。以《高等学校化学学报》、《分析化学》、《应用化学》为代表的化工科技期刊板块是国内同领域中最具影响力的权威期刊群体;医药卫生期刊板块中《中国实验诊断学》、《中风与神经疾病》、《中国妇幼保健》、《吉林大学学报(医学版)》等6种中文核心期刊,分别代表了国内相关医学领域的领先水平。
　　——专业期刊专家办,特色精品集群。在学术类期刊中,有一部分具有专业指导性质的刊物,如《职业技术教育》、《玉米科学》等,在各自的专业领域形成了不同的办刊特色,成为本行业专业发展的技术引导者。《职业技术教育》是新中国成立后我国第一本公开出版的职业技术教育专业期刊,目前每期发行两万册。该杂志的引证数据在全国同类期刊中排名第一。其作者群与读者群主要是全国从事高等职业教育和中等职业教育的教师。此外,《图书馆学研究》、《情报科学》、《弹性体》、《电影文学》、《汽车技术》等专业期刊都在本领域被评为核心期刊。
　　探析改革创新“春满园”
　　“吉林期刊现象的形成,其内在动力是大多数期刊生存及危机意识的觉醒,并进行积极而大胆的探索。而行政管理部门通过政策、行政手段,给予方向的指引和外部的助推是其形成的外部环境动因。”胡宪武介绍说,“结构不优,质量不高”这一困扰期刊业的症结在吉林也曾经存在。2004年9月,吉林被确定为全国报刊结构调整唯一试点省份。以此为转机,以改革和创新为动力,吉林省在总量控制的前提下,开始调整优化期刊结构。他们区别情况,分类协调,指导20多种期刊变更了宗旨或刊名,从而催生出一批新的市场主体,同时也初步形成了有进有退、进退有序的资源利用机制。先后有几十个期刊出版单位进行了企业化运营,部分期刊实现经营和采编分开,在人力资源管理、产品营销体系建设、经营目标绩效考核等方面均按照现代企业制度进行管理,建立现代企业运行机制,实现充分的市场化,产生了一批具有市场竞争能力的期刊出版单位,成为期刊产业发展的先行者。
　　“内容产品永远要把有用性放在第一位”,吉林各级出版行政管理部门一直用这个观点审视、衡量、要求出版物并作为质量追求的核心。基于这种理性的思考,吉林省期刊业的发展有了明晰准确的定位,即在现有期刊总量中,大力优化产品结构,力求出精品,创名刊,提升期刊质量,使期刊资源得到充分利用,提高社会贡献率。
　　对市场占有率原本不高的期刊雪中送炭、对症用药,在政策、技术、业务各方面给予帮扶。原《吉林建材》受地域与宗旨局限,期发行量不足3000册,年广告收入微乎其微。吉林省新闻出版局支持其更名为《建材与装修情报》后,内容贴近生活和读者,刊物如同越冬小麦进入温暖的春天,很快返青,加速成长。到2007年,期发行量增长5倍,广告收入也开始能够以刊养刊。
　　对成长中的期刊策马扬鞭,鼓励其按市场规律跨地区、跨媒体合作经营,延伸信息源,强健产品结构体系。原来长春市文联旗下的文学期刊《春风》,作者群寡、读者群小,期发行量不足千册。改为文摘类期刊《意林》后,年内月发行量即达70万册,现发行量已超过170万册。如今,以《意林》杂志为主体的意林传媒集团已经形成4刊、2网与意林励志图书并驾齐驱的跨媒体、跨地域经营格局,年销售码洋超过2亿元,其中仅励志图书就在全国300多家书店设有专柜,年销售码洋7000多万元,形成了比较完整的产业链条。此外,《中国医院院长》进京与《中国社区医师》联手,组建了卓信医学传媒集团,一举抢占了行业制高点,现在卓信集团在创业板上市的运营已经进入实质性操作阶段。
　　各类期刊所取得的成就使吉林期刊产业整体上得到了行业认同,以良好的美誉度成为一张文化名片。意林传媒集团拟创办新的文学类期刊《小小姐》,在试刊征订期间就获得了近8万份的订数。令人惊奇的是,在征订期间,大多期刊发行商甚至还未曾见到拟将创办的刊物内容,就下了大量订单,对该刊的市场潜力和经济效益表现出较强的信心。
　　“让吉刊品牌升级”,胡宪武表示,今年是吉林新闻出版局的产业项目建设年。以提高产业集中度为目标的资源整合项目,将为吉林培育一批走内涵式发展道路的“专、精、特、新”现代出版企业。