广告植入，品牌变形

　最近，随着《变形金刚3》的热映，通用汽车的诸多品牌尤其是雪佛兰品牌更是再度强势崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度进入公众的视野。伴随电影的热播，雪佛兰围绕自己的旗下系列产品，也展开了声势浩大的传播。

　　电影广告植入营销作为近年来火爆的广告营销形态，成为众多商家热衷追捧的品牌赞助模式，但一个不可忽视的问题就是情节与品牌的结合性。企业进行电影植入营销，追求品牌的曝光率固然是一个老生常谈的话题，但对企业来说，更为重要的是透过电影的内容，把品牌的理念以恰如其分的方式展现出来，从这个意义上说，雪佛兰是成功的，透过《变形金刚》系列电影，通过具体的角色表演，他传递出了爱唯欧清新、活泼、年轻、动感等品牌特点，这点是单纯的品牌曝光远远达不到的。而且更重要的是，这种与剧情融合的植入方式，也很难引起观众的反感，更容易实现品牌“随风潜入夜，润物细无声”的传播境界。

　　在电影广告植入营销中，电影本身只是一个引爆点，毕竟电影具有一定的播映周期，电影可以下线，但品牌的发展是一个长期的过程。因此对品牌来说，围绕电影造势，才是电影广告植入营销的发展之路。这次《变形金刚3》有着众多的品牌植入，如服装、乳品、电器等等，围绕这部电影，众多品牌也确实展开了各种各样的推广，如传统媒体的大规模广告投放等等。但这些推广如果比较起来看，还是雪佛兰的传播更令人印象深刻。非常重要的一个原因在于其广告片把品牌与电影内容结合起来借力，进行了大规模的宣传，而其他品牌要么只是简单的傍一大款，做了无关痛痒的宣传，要么广告的声音没有展示出来，有开始没结束。

　　汽车与电影是天然的同盟者，此次通过《变形金刚3》，我们也看到了两方面结合的典范，对制片方来说，收获了票房，对雪佛兰来说，收获了关注度与影响力。可以说，这是一场双赢的买卖，但对其他的众多植入企业来说，无论是计划性、结合度、跟进力等，都还有很多的路要走，电影广告植入营销，绝对不只是“过把瘾”。(作者：刘团结)