三大趋势推动我国互联网营销变局

   中国互联网与全球其他区域一样正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，大众传播被打破，网民的注意力呈现碎片化趋势。面对这种变革，日前，搜狐公司和中国4A联手举办 “开放·实时·关系理解营销生态之变——2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会”，共同探讨目前互联网营销界共同关注的焦点话题。

    社会化媒体风头迅猛；可视化内容营销方兴未艾、前景广阔；移动互联网增速明显，后劲十足是当前互联网发展的三大趋势。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士表示，这三大趋势的演进使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中，“互联网作为主流媒体的作用日益凸显，面对日益复杂的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，需要我们不断刷新营销观念，深刻洞察影响网络营销格局的各种因素”。

    顺应这一趋势，搜狐营销将推出三大新举措：后门户升级计划“搜狐[门户]+”、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。后门户升级计划，指搜狐门户将升级成为分跨 “门户、视频、SNS、SEM、垂直”互联网五大门类的搜狐 [门户]+。搜狐公司经过13年的用户积累和不间断的产品升级，在继续夯实门户地位的同时，近几年陆续成功推出了一系列在互联网各门类中均获领先地位的内容和产品，分别是以搜狐视频为代表在视频领域，以搜狐微博和白社会为代表在社会化媒体领域，以搜狗搜索为代表在SEM（搜索营销）领域，以搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐金融、17173为代表的垂直领域，这五大门类的纵深发展顺应了互联网趋势，满足了中国网民对网上生活的多元化需求。其次，企业社会化沟通平台是指搜狐在新的社会化传播背景下，帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台。

    电众数码高级战略顾问西田真树介绍，面对复杂的媒体环境，如何利用好“earnedmedia”是对广告主的一个重要考验，“日本的广告主在多媒体和多屏幕存在的现状下，创意不再局限于某一媒体，营销的整合趋势明显，往往从大创意出发，综合利用各种媒体的特质，而且更加注重互动、更加注重体验”。

    IAB美国互动广告局高级副总裁兼首席营销官DavidDoty表示，美国的互联网广告市场2010年已达260亿美元，中国也已达到321亿元人民币。数字媒体的市场份额增长已经势不可挡。市场份额增长的背后，是广告主、4A公司以及整个互联网业界面临的困惑：如何才能借助新媒体制定出高效投放组合？如何才能有效利用社会化媒体、互联网视频进行营销？如何才能让最有效率的整合营销覆盖到整个多媒体领域？

    DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，碎片化意味着多落点，这时候广告主需要更多的承载平台，包括传统的门户、SNS、SEM以及众多垂直领域的平台。

    人人网、淘米、优酷等在SNS以及视频细分领域的新生代互联网公司正是这一趋势的产物。正是出于对这些细分领域前景的看好，上述公司虽然大都尚未实现盈利，资本市场却给了很高估值予以认可。面对这种格局的改变，传统的互联网门户也在加速调整战略，比如新浪重点发展其微博产品、腾讯则推出了“Q+”开放平台。搜狐抢先变阵自然也备受关注。互联网的历史经验证明，先知先觉的互联网企业、广告主、4A公司总是会成为新趋势下的最大受益者。（蒋 晔）