英国天空广播公司关闭旗下两本畅销杂志

   据英国《传媒周刊》报道，英国天空广播公司(BSkyB)决定将旗下两本畅销杂志停刊，并削减英国发行量最大杂志《Sky Magazine》的发行量。天空广播公司的这一做法对杂志行业来说不是什么好兆头，可能预示着一个产业经济寒冬的到来。

　　报道称，天空广播公司于创刊4年后将终止其品牌杂志业务《Sky Sports Magazine》和《Sky Movies Magazine》，减少其旗舰杂志——英国最大月刊杂志《Sky Magazine》的发行，将其由月刊改为季刊。这对于杂志行业来说，可以说是一个重大的时刻。

　　众所周知，杂志是一项昂贵的业务，需要在制作、印刷、发行上花费资金，并且成本在2011年只会增加。

　　同期，英国邮政行业监管委员会Postcomm将会批准皇家邮政大幅提高邮资的建议，这将导致邮政投递价格大幅上升。对本已处于困境的出版行业来说，这一消息是无疑又一场暴风雨的来临。大量不利的汇率波动、工厂关闭和快速增长的中国对纸浆的需求，都使得在过去一年里，新闻印刷成本上升了20%，上好的涂布纸成本增加12%，而且成本增加的趋势还将继续。

　　时代的终结

　　自从1994年《Sky Magazine》创刊以来，英国天空广播公司一直是行业的先锋。自从其估值2000万英镑的《Sky Movies Magazine》(2006年12月)和《Sky Sports Magazine》(2007年1月)开始，该公司在英国杂志行业中就占据着统治地位；后两份杂志的发行量加起来高达800万之多。在过去每半年一次的八份审计报告中，它们的发行总量一直居各杂志之首。这也证明，有远见的市场人员深深了解印刷版对客户的吸引力和感召力。

　　皇家邮政的研究也显示，英国四分之三的最可信赖品牌将发行客户期刊看作其共同战略的一部分。向天空电视的订阅用户免费提供投递业务，使他们异乎寻常的赢得了高发行量。《Sky Magazine》740万，《Sky Sports Magazine》410万，《Sky Movies Magazine》340万。

　　根据国际期刊联盟(FIPP)的定义，客户期刊(Customer Magazines)是指由代理出版商或专业传媒机构为品牌拥有者(通常为公司或机构)面向客户、雇员或会员定期出版、发行的刊物。在一段时间里，客户期刊印刷业的竞争降低了广告收入和杂志销售收入，但公司承诺印刷证明了杂志的力量。本月早些时候，客户期刊协会APA的首席运营官茱莉亚宣布：“客户期刊出版再次成为最强有力的市场工具。”

　　事实上，发行量前20的杂志中有11个是客户期刊，它们的高发行量一贯欺骗性的提高了英国发行统计局(ABC)的平均数据。在上份报告中，这一数字提升了4%。然而，一旦将非积极购买因素从审计中去除，纵然并非所有客户期刊发行量在最近6个月都有下跌，但仍有1%的下降。

　　Sky将何去何从？

　　负责杂志发行的天空广播公司全资子公司天空出版公司将创作季刊客户期刊，而非月刊《Sky Magazine》。同时，从2011年7月1日开始停刊《Sky Sports Magazine》和《Sky Movies Magazine》。

　　2010年6月，天空出版公司收入2.8亿英镑，利润500万英镑；利润比上一年减少300万英镑。考虑到增长的1000万读者每人2.2英镑的成本增加，自动造成了《Sky Magazines》成本的差距，利润大幅的下降可直接归因于其蹩脚的广告收入。

　　从7月开始，天空出版公司将停止业务，《Sky Magazines》雇佣的20个永久员工可能遭到裁员。

　　从行业的广阔视角来看，最不和谐的是该公司停止杂志业务，转而支持基于数字通信的新战略。

　　从2011年8月开始，天空公司将发行新的每周一次的邮件媒体，提供突出和革新其目前杂志特征的内容。这次行动据说是为了迎合不断改变的媒体消费习惯和提高效率。

　　一位天空公司的发言人告诉记者称：“我们做出变革以便能更好的将精力集中于数字化的与客户交流。作为数字交流和娱乐的核心，在线媒体愈来愈注重于提供更加直接更有吸引力和交互方式。我们将紧跟我们数百万接受方式变化客户的步伐，这也将使与天空用户的联系更加有效。”

　　他说：“目前，我们在与所有受到影响的员工进行协商，包括可能被裁员的员工和数字化产生的新工作。”