视链广告打开视频营销新空间

　　互联网的很多技术产品在诞生之初都是为了满足用户的基本上网需求。比如说文字链的出现，它把用户可能需要的各种信息串联在一起，用超链接的形式真正实现信息的互联，方便用户快速全面地获取信息。其后文字链出现，网络广告的形式也越发多样化。而当互联网超链接技术从图文扩展到网络视频，“视链”以及“视链广告”出现了。

　　网络“视链”技术是指通过滑动鼠标至视频中的人物或者物品上，便会出现该人物或者物品的详细信息介绍，当鼠标离开时，该提示自动隐藏，整个过程并不会对用户观影造成干扰。目前这种技术已经在奇艺网得以实现。

　　互联网很多时候都是技术先行，然后营销搭技术便利跟上。所以当视链技术满足了用户的特定需求并得到认可，视链技术的商业化应用——视链广告的出现也是情理之中。如果说“视链”功能的推出提升了奇艺的用户体验，那么“视链”商业化应用的启动打开了中国网络视频广告模式的想象空间。

　　回头看一些传统的网络视频广告形式，如贴片广告、暂停广告等，基本上还都属于强制性播放，属于缺乏互动行为的单向传播，很难体现网络营销的特点。与之相比，视链广告的优势则非常明显。

　　首先，与传统视频广告形式相比，视链广告拥有更高的“接触质量”和“接触数量”。视链广告的植入形式，可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注观看状况下的受众注意。

　　其次，由于视链广告出现的随机性以及与视频情节的高度相关性，且5秒的时间恰到好处，不会遭到受众的抵触与拒绝。而且，广告主可以选择近期热播影视剧投放视链广告，这些电影一直位居排行榜前列，受众数量可观，其广告成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。

　　与此同时，视链广告拥有更强的用户参与性。奇艺视链广告形式在品牌出现后，用户自主选择继续观看与否，鼠标移出浮层出现广告可进入官网进一步了解产品详情，当点击关闭按钮后，视链广告会消失，视频内容将自动继续播放。这种形式将传统视频贴片广告与暂停广告结合，大大提升了用户的参与感。奇艺网全国销售总经理王湘君介绍说，“数据显示有超过一半的受众注意到了视频中的视链广告，其中有四分之一的用户参与了互动，视链广告提升了植入式营销的关注度，同时也打造了一条将观众转化为消费者的直达通道。”

　　更值得注意的是，视链这一广告投放形式的创新，还为广告主提供了更多创意空间。广告主可以根据投放目的，在影片上选择视链植入位置、时间、创意形式，在深化品牌影响力的基础上，获得更丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。

　　据了解，国内第一罐装饮料王老吉已经开始尝试使用视链广告，其相关负责人士表示，“我们非常欢迎视链这种具有互动性，在推广的同时不伤害用户体验的广告形式，希望网络视频广告能够出现更多类似的创新，来丰富企业的选择。”

　　艾瑞咨询的数据显示，2010年在线视频行业市场规模已经达到31.4亿元，其中68.5%为网络广告收入。越来越多的传统广告主开始大踏步进入视频营销领域，之前占比巨大的网络服务类企业开始让位于食品快消以及化妆浴室用品类企业。面对前景无限的市场，如何创造更多高价值的广告形式，是整个中国视频网站都必须面对的挑战。“视链广告”的出现成功开辟了视频营销的崭新通道，它让我们意识到了中国网络视频行业技术创新、模式创新的巨大市场潜力。记者　吴清华

　　本文转载自《创意传播（即广告大观·综合版）》，2011年2月刊