江苏卫视首度战胜湖南卫视 跨年收视率全国第一

    随着跨年演唱会的开始和结束，各家卫视的2010年第一战的战果也见分晓。记者从江苏卫视获悉，根据索福瑞24城市快速监测数据显示，昨晚直播的江苏卫视跨年演唱会以4.14的收视率，勇夺全国卫视同时段第一，首度战胜“芒果台”（湖南卫视），成为当晚跨年大战中的赢家。

    江苏卫视的跨年演唱会一向强调音乐性，以实力派歌手们高水准的演绎，给观众奉上一台纯听觉享受的大餐。反应最强烈的当属组合牌，像周笔畅和方大同的R&B组合就给人意想不到的效果，有“夫妻相”的方大同和周笔畅，当晚被吴宗宪“做媒”，更即兴唱出“大同笔笔傻傻分不清楚”，让人捧腹大笑。另外，苏打绿与萧敬腾首度合作、零点安排纵贯线四位老将压轴，也都获得网友赞誉。

    湖南卫视跨年演唱会的歌手则大多是自家艺人，星味和歌曲传唱度都差一个等次，不过就胜在主持人会搞气氛，何炅与李湘合唱《勇气》、张杰向谢娜表白，都是收效不俗的“煽情牌”，不少网友都表示被感动得泪流满面。另外，被网友称为“番茄台”的东方卫视，跨年晚会上虽然云集郭富城、黎明、莫文蔚等大牌，然而端着高端、深度、高雅、气派的格调，不符合跨年时平民热闹的气氛，收效也不如预期。浙江卫视摒弃传统的演唱会形式，拿小沈阳（博客）当救命稻草，以二人传为主题办跨年，成为不伦不类的“杯具”。

    相当长的时间里，湖南卫视以其风格清新独特的电视节目而博得了“小央视”的美名。然而，时下全国电视观众的眼光大有转移的趋势，转向哪里了？好像是江苏卫视。

    今年以来，江苏卫视以一档以年轻男女婚恋配对为主题的名为《非诚勿扰》的娱乐节目，搅得电视节目市场风生水起，搞得厌倦了平俗的电视观众如醉如痴。人们注意到，湖南卫视早于江苏卫视推出的相同内容的节目《让我们恋爱吧》，也在播出中，双方很有摆擂比拼之意味。虽然二者非但主题内容一致，且表现形式也是何其相似乃尔，但两档节目的效果和收视率显然有异。据观察和随机访问，《非诚勿扰》的风头远在《让我们恋爱吧》之上。

    就是凭着这档节目，江苏卫视超越湖南卫视，一跃而为人气最旺的地方台，似乎扳倒了久踞“小央视”地位的湖南卫视，真可谓“一招鲜，吃遍天”。

    内容与表现手法基本相似的两家地方卫视台，为什么在观众心目中产生了完全不同的影响？这可能首先在于节目主持人。江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非和点评嘉宾乐嘉两位仁兄那“卓尔不凡”的大光头，给人留下深刻记忆，想来便让人忍俊不禁，当然这不过是表象；而他们的口才、他们应对裕余的机敏，他们那驾驭场面的能力，也只是表明他们具备优秀主持人的充要条件。在我看来，他们的“真实”而不做作的主持风格，才是赢得满堂喝彩之根本。我们看到，无论是孟非还是乐嘉，在场上表现出时下的主持人少有的真实，他们的评点率直、泼辣，切正肯綮，决不会曲意迎合节目中的男男女女。这种风格所营造的氛围也极大地调动了节目中的男男女女，他们也一览无余地张扬个性，表现“真我”，把一个真实的“我”呈现给他人。相比之下，湖南卫视《让我们恋爱吧》的节目主持人则显得温温吞吞，也不敢直指节目嘉宾真实的内心，而嘉宾之间很多时候也就只好“相敬如宾”，在客客气气的氛围里，节目要凸显个性，想赚得人气，殊为不易。

    在我们这个开放的时代，对“真实”的呼唤，对“矫饰”的厌恶，是婚恋中的年轻男女的希望，也是电视公众的期许，更是人们对他人、对一切事物的渴盼。江苏卫视契合了公众的这种需求，也就在电视市场竞争中脱颖而出。
    其实，孟非、乐嘉这样的有个性的节目主持人也并非没有争议，节目主持人的风格也还只是小小的表象。人们需要进一步追问的是，在电视节目充斥平庸的环境里，是什么根本因素使江苏卫视革新面目而异军突起？

    如果以为，江苏的经济发展水平高于湖南，其包括电视节目在内的文化事业发展自然会好过“湘军”，这样的解释显然失之简单甚至错误。事实上，地处中部省份、经济也处于中游的湖南，相当长时间以来其文化发展却是独领风骚，电视文化在全国更是独树一帜且首屈一指。但是，今下其电视文化为什么似有败给江苏卫视的迹象？人们只能做出这样的解释：湖南卫视在体制、机制上开始僵化了，而江苏卫视的体制、机制则回归市场。当然，这还只是观众的一种“感觉”，尚需专业人士对二者的体制、机制做深入的比较与探究。但可以预见，外界的这种“感觉”会得到验证。

    我们常常看到这样的情形，一个企业或一个单位由于敢闯敢干敢于创新，打出了一片天地，但是有了成就后，不是居安思危，更不是乘势而上，而是坐吃老本，开始内讧，特别是在体制、机制上老化，结果“虎落平阳”，一蹶不振。体量大的可能惯性运行支撑几年，体量小的则很快在市场上消失，令人不胜扼腕叹息。

    我们这个变化非常的时代就是这样，长江后浪推前浪，一代新人胜旧人，你想满足于既有的辉煌，抱残守缺，就难免惨遭淘汰的命运。倘若江苏卫视为今日一时的成功而沾沾自喜，不求变化，不能适应大众新的需求，乃至在体制、机制上固化，那就很可能被后来者超越，被后来者取代。