白酒遇约谈控价与央视广告限酒令

    对于发改委9月底出台的“限涨令”，尽管业界均认为白酒价格应由市场供需来调节，但行政力量的无形之手确实还是发挥了一定作用。记者在市面上走访时发现，中秋节前后价格大幅攀升的茅台、五粮液的高端白酒价格已回归平稳状态。在五羊新邨的华润万家，记者见到53度飞天茅台的终端零售价为1680元，五粮液52度的售价为1109元，销售员告诉记者，目前的供货稳定。

    而在五羊新城的茅台专卖店，53度飞天茅台的价格为1098元，不过销售人员表示要月底才到货。而在知名的烟酒电子商务平台烟酒在线，53度飞天茅台的价格从中秋期间的2000元高价回落至1780元。

    不过资深白酒营销专家舒国华在接受南都记者采访时对这种“稳定”的局面的持续性有所担忧。“现在白酒企业肯定都不敢顶风涨价，但在供小于求的市场需求调节下，茅台等知名白酒肯定还会涨价，而对于其他白酒品牌来说，很可能会以推新产品的方式来变相涨价。

    10强瓜分行业55%利润

    “网络等技术的发达大大减弱电视广告的作用，再加上打电视广告的酒类品牌层出不穷，创新性弱，观众对这些酒类品牌已经产生了视觉疲劳，”周思然认为，“限酒令”限制酒类品牌的传播，或将在一定程度上改变这一情形，促使一线酒企的形象更加深入人心，优势地位再次凸显。

    白酒行业广告的黄金资源向行业龙头企业集中、知名白酒企业掌控“涨价”的主动权，行业集中的步伐已经进一步加速。

    对于白酒行业进一步集中的趋势，白酒营销专家铁犁在一个市场营销高峰论坛上给出了这样一组统计数据：在1990年，行业前十强的销售额和利润总额占比分别为9%和16%；2000年，行业前十强的销售额和利润总额占比分别为21%和30%；到了2010年，行业前十强的销售额和利润总额占比则已经分别达到了38%和55%.“按照这种趋势，预计到2020年，这两个占比数据很可能达到50%和75%.”

    从10月份已经出台1-3季度业界预增公告的白酒企业的成绩来看，其速度令人吃惊。金种子酒、古井贡酒上市公司预计1-9月的净利润同比增长150%、130%.而白酒行业的两大龙头茅台和五粮液，从其上半年的成绩来看，其净利润增幅同样十分惊人。上半年茅台和五粮液归属上市公司股东的净利润分别为49亿和33.6亿，分别大增58.31%和48.72%.

文章来源：南方都市报   作者：黄丽嫦