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成都都市报:品种丰富 竞争激烈 强者更强

作者:佚名  来源:搜报网  发布时间:2010-7-18 15:50:02

     西部地区报业近年来品种丰富,竞争激烈,我们对西南地区的成都的都市报进行了监测与研究。整体来看,与全国其他地区的都市报发展有近似之处,整体出现不同程度的下降趋势,但也表现出不同的地域特色,选择丰富的成都报纸作为分析。成都都市报市场竞争激烈,成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、成都日报等五份报纸,分析其中的市场的竞争秘密。

        成都商报作为成都地区发行量最大的报纸,其自组成都博锐广告公司,广告收入一直处于领先地位,而相对于华西都市报走的是传统路线,作为中国第一份都市报,华西都市报注重品牌宣传,在业内广受好评,也组织多个大型活动,创造自身价值品牌力。两者不分上下,在读者调查中显示,成都商报略高于华西都市报,不管是在发行上,还是在读者群中,都有着不错的好评。成都日报、成都晚报、天府早报三种趋于平均。前两者属于同一家集团,而天府早报则同属于与华西都市报一个集团——四川日报报业集团,在三者中竞争激烈,强者更强。

        成都都市报市场,发现有以下三个显著特点,其一,都市报整体销量下滑的局面得到了一定的控制;其二是竞争格局被改写,并突显强者更强、弱者更弱的局面;其三是新生或新改版的其它类别的报纸因其贴近本土、抓住成都时尚消费、更适应读者口味而抢占一席之地,低价化、本土化地域特征渐成气候,《新潮生活周刊》是代表。成都作为一座省会城市,其零售销量无法与北京、上海、广州等一线中心城市相比,与同等的省会城市相比,富有地域特征,及一定的发展潜力,是被全国各大报刊媒体集团较为看重的一座城市,所监测报纸包含《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》、《成都日报》5份报纸,从2007-2009成都都市报平均销量变化图(图1)中我们看到,除《天府早报》因其价格未做调整,其平均销量在上半年有所上升之外,在下半年整体表现为下滑趋势,但从各报来看,《成都商报》因其发行基数较大,依然处于领先地位;《华西都市报》在成都居于第二梯队的位置,但其发行覆盖的区域最大,不仅在成都发行,还在四川省内的多个城市有售。未来发展来看,成都都市报将呈现出集中化的趋势。


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