领先市场发行 都市快报呈强者愈强的竞争态势

    杭州作为长三角地区都市报市场发行激烈的地区之一，以都市快报为首的市场发行领先，使得都市快报引领杭州市，成为市场竞争的佼佼者；都市快报创刊初期作为新崛起的都市报，以独特的办报理念赢得市场的接受，一跃成为杭州都市报最炙手可热的报纸；而紧随其后的钱江晚报，作为省内发行量最大的报纸，发行集中分散，其市场发行占有率远不及都市快报，其后的每日商报、今日早报、青年时报三张报纸明显不如前两家报纸。杭州都市报作为典型的地区，以下对其都市报进行分析。

        2009年上半年，杭州都市报市场竞争格局未发生改变，都市快报和钱江晚报销量大幅领先，在竞争中占据主动地位，今日早报、青年时报、每日商报3份报纸销量偏低，在竞争中不占优势。具体来看，都市快报在杭州继续排名第一，平均销量超过70份/摊，领先第二名35份/摊。钱江晚报排名第二，平均销量为38.46份/摊，为都市快报销量的一半左右。其他三份报纸中，今日早报与青年时报的竞争关系较为激烈，平均销量都在7份/摊左右，而每日商报的平均销量相对最低，为2份/摊。从发展趋势看，杭州各报之间的竞争局面正在呈现强者愈强的态势。09年上半年，排名前两位的都市快报和钱江晚报销量上涨明显。其中都市快报的涨幅尤为明显，与08年上半年相比，增加了17份/摊。今日早报、青年时报和每日商报3份报纸在08年以来一直呈现低销量的局面，在强势报纸销量增长的同时，销量差距也在拉大。