香港报业如何应对传媒生态变革下的多重冲击？

卢永雄断言，传媒生态环境的变化源自技术基础的构建，而未来三至五年内，“现在不能做的东西均可在手机上做了，”手机媒体具有可预见的广阔前景。

此外，卢永雄表示，更大的趋势是媒介融合，而单个平台价值将会下降，媒介动态融合趋势明显。其实不论对何种媒介而言，不确定性决定了未来面临的竞争都会很激烈。

因此，虽然在香港，传统报业仍是“很大的生意”，但经营困难的情况会越来越凸显，这对传统报人而言，决不能坐以待毙，报业内容和经营方式上的创新能延长报业经济活跃期，要寻找最合适的解决应对方案，“一定要变，但没有唯一答案”。

据卢永雄介绍，十年前《星岛日报》被新东家收购时定位地产报，当时的卖点现在早已优势不再。在随后的经营中他们发现，很多市面上的大众报并不适合孩童看，所以对一些成年人而言，一份报纸只能自己看，但不希望下一代看。于是，《星岛日报》近年来逐渐转型为中产家庭报，重视家庭技能培养，扩充生活类内容，健康清新，老小咸宜。在发行营销上也据此进行改变调整，而且，中产家庭的消费力又是广告商看重的，这一定位让《星岛日报》在众多质报（quality newspaper）中凸显自身特色，抓住市场空白。过去五年来，作为一份社会报，《星岛日报》仍呈增长态势。

谈起报纸同质化问题时，卢永雄表示，竞争逼迫报人们用无限创意去强化自己，不论是采编内容，还是经营管理方面，要用创意去争抢市场，“你抢不到市场，市场就可能被别人抢走，再想进入，市场壁垒可能已高高筑起”。

乍一听，香港各大主要收费报纸定价均为6港币，跟内地综合类都市报一份卖五角至一元相比，这个价格着实有些惊人。然而随便拿起一份香港报纸，几百个版的厚重内容又会让人觉得物有所值。更大的区别在周末，不同于内地报纸的周末减版风，香港报纸在周末版数变动很小。香港新闻联会会长、世界中文报协前主席张国良对此的解释是，在香港，如果报纸版面不多是没有人愿意买的，一定要有各种内容的版面，政经文娱社会方方面面，这种“大全套”是综合性报纸能够面世并占住市场的基本要求。

这背后是新闻专业素养问题。当前香港报业不可能下大本钱投入网络，报纸网络做得不好也不着急，张国良认为这种状况的关键原因是香港报纸本身信奉内容为王，坚守新闻专业精神，坚持根本，在根本基础上发展壮大，这是香港报纸得以产生社会影响力的内在因素。

香港报纸普遍为私人所有，商业化、市场化程度高，无额外补贴，竞争激烈，这使得报纸的新闻专业素养普遍较强。尽管与内地相比，香港新闻媒体记者收入偏低，工作非常辛苦，但市场化运作的报纸里工作压力较大，要求记者的新闻报道必须保持相当水准，从业人员坚持了较强的新闻专业精神。

张国良强调说，在报纸竞争如此激烈的今天，不论香港抑或内地，新闻专业技巧和表现形式与艺术亟需提高，如何使传统报纸上的话语表达与现代接轨，使报纸表达方式更易于接受，从内容和表现形式均体现专业水平及特色，这个问题值得报人思考。而这背后，新闻从业者亟需提高专业精神、专业功底和专业技巧。