《大众电影》从960万份发行量跌到3万份还活着

巩俐的泳装照曾在上世纪80年代登上《大众电影》封面，成为时尚先锋。

　　发行量从每期960万份跌到3万份

　　最近几天，位于北京北三环东路中国电影家协会内的《大众电影》杂志社并不平静。关于这份曾经成为中国时尚风向标的杂志如今何去何从的问题，正有一堆专家在“指点江山”。之所以召开这样一次专题讨论会，是因为上个星期该杂志编辑、中国第一代明星摄影师周雁鸣老师的一条微博。在那条微博里，他曝光说目前《大众电影》杂志社已经处于“四无”状态：没有社长、主编、发行部和广告部，已经濒临停刊。而在这条微博流传开来之后，诸多媒体在一周之内几乎已经将周雁鸣、《大众电影》杂志社长胡子光和中国影协秘书长康健民的电话几乎打爆。当年曾经多次登上《大众电影》封面的刘晓庆等老明星也都发微博对其进行“哀悼”。看得出，虽然这家杂志如今已经衰落到只有3万份发行量的地步，但人们依然对其抱有起码的关注。

　　1

　　杂志现状

　　破产不等于停刊《大众电影》还活着

　　关于《大众电影》停刊的传言已经不止一次了。在2009年秋天，就曾经有传言说《大众电影》这份杂志已经破产，当时就引发了诸多关于杂志停刊的消息，中国影协秘书长康健民也为此解释了很久：虽然容易让人混淆，但停刊和破产的确属于两个概念。而从目前的财务状况来说，《大众电影》虽然并未宣布破产，但的确境况不佳，距离真正破产并不遥远。

　　《大众电影》现在真的还活着吗？答案是肯定的。因为该杂志的主管单位是中国电影家协会，该杂志的社长同时也是中国电影出版社的社长，属于体制内刊物，既然组织上并没有宣布杂志停刊，那么《大众电影》依然还可以出版，只是周雁鸣所说的也大部分是事实：论管理人员，胡子光是中国电影出版社社长，2008年才兼任杂志社社长，但几乎不管理工作，杂志确实没有主编，只有一个执行主编；发行部只有一个正式的工作人员，因为杂志社不发工资，已经带着铺盖卷住在发行部。而发行部唯一干活的就是一个临时工，有人订杂志了，就邮递给人家。而根据社长胡子光的说法，杂志目前现在发行量3万，主要通过邮局订阅，其订户主要是各类图书馆、阅览室等公众阅读单位，也有一部分老读者对其感情深厚进行订阅。

　　至于具体的采编和广告业务，根据周雁鸣的描述，实在是无比之惨：“搞外国电影的是以前的资料员(其实已退休)，有稿就上，没有稿就到网上扒，有一期封面上做一部影片《独立大队》，编辑竟然在封面上写成‘独立大对’，这样的错误出现在封面上，以前编辑是要开除的。广告的确是有，都是电影的招贴画，以前还有个手表的广告，人家不给现金，开始还能串换几块手表，但后来人家连表也不给了，但杂志一样给人家免费上广告。有广告可以证明刊物的发行量和影响力。”

　　2

　　凋零原因

　　坚持当年口味，那就绝对是落伍

　　一直以来，我们都在说一句话：坚持到底就是胜利。但一直坚持并不见得能一直活得胜利。《大众电影》从期发量960万沦落到如今只有3万份，就是一个明显的例子。对于这份杂志今天的凋零，有人就评价说，当年杂志编辑的坚持造成了《大众电影》的兴盛，因为它在那个时代属于时尚；而几十年过去后，依然坚持当年的口味，那就绝对是落伍。

　　关于网友的这种评价，我们可以很清晰地从《大众电影》历年来的办刊风格和该杂志社社长胡子光接受采访时所说的话中看出：创刊61年的《大众电影》曾是内地影迷了解电影信息的最重要最权威的平台，它的封面刊登一位内地当红影星的照片，封底则是中国港台地区或世界其他国家的当红明星的照片。就上世纪90年代之前的社会风气而言，《大众电影》是大胆而开放的。在1989年10月期封面上就刊登了一张巩俐的泳装照。早前网上热炒的“巩俐当年泳装照曝光”其实就是《大众电影》的封面照片。而该杂志对港台地区的电影也非常关注，上个世纪80、90年代当红的港台大牌几乎都曾上过《大众电影》的封底。1993年2月，《大众电影》还曾以香港艳星叶玉卿为封底人物，而当时，叶玉卿正因拍摄三级片而在香港备受八卦狗仔的骚扰。

　　而到如今，胡子光却在接受采访时表示，“《大众电影》作为国家电影机构办的刊物，一些比较八卦的内容是不可能登载的。”他还强调，《大众电影》要坚持自己的宗旨，就是更好地为国产电影服务，要坚持主流刊物的理念，全方位地起到主流的作用。为电影服务——— 如今的主流与当年的八卦相比，看起来无疑很有那么一点讽刺。对此有专家表示，文艺新闻应该允许百花齐放，不是单纯地做八卦，但也不是完全拒绝八卦，既然杂志是以娱乐为主打，就应该更多关注明星的一些焦点新闻，因为既然是焦点事件，肯定就是读者关注的事，而读者关注的事作为媒体却失语了，读者肯定会在掏钱时做出自己选择。

　　还有网友分析说，《大众电影》的萎缩与它不再能够代表时尚潮流有关。“在上世纪80年代，大家以看《大众电影》为荣，是因为这份杂志的封面、封底人物着装、发型往往代表着当时的时尚潮流，但在如今，诸多以宣扬时尚为内容的杂志出现，分流了《大众电影》的时尚功能；《看电影》等专业杂志的出现，又分流了它对于电影的权威性解读功能，加上这份杂志直到如今还是黑白印刷，只有为数不多的几个彩页，相比全铜版纸彩印的电影专业杂志，完全没有任何优势，被市场淘汰也就成了必然。”

    3

　　未来之路

　　有导演愿接手，有温州商人想承包

　　很多人对《大众电影》有着深厚的感情。在破产传闻出现之后，许多人就表示愿意用各种方式来挽救这份杂志。导演高群书就公开表示他愿意接手，甚至还有温州商人声称愿意对其进行承包。另外，诸多媒体人甚至影评人也向其支招，有人认为应该加强与网络媒体的合作，也有人认为完全可以凭借杂志雄厚的历史做成市场上独一无二的“怀旧版”杂志。

　　但是，挽救的方式虽多，《大众电影》却不见得能够接受。该杂志主办单位中国影协的副主席康健民在接受记者采访时就表示，短期内这份杂志基本不太可能像大家所说的那样进行大的改动，因为杂志的“组织关系”原因，任何将内容或者经营外包的行为，都得经过其主管机构甚至更高层