农村报纸应重视内容建设 提升自身品牌形象

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　　(4)为农民说话，维护农民权益。在长期的城乡二元体制下，农民在经济收入，医疗保健，文化水平等各个方面都处于弱势地位，农民的呼声由于自身的弱势被淹没在改革的浪潮中，权益最容易受到侵害。维护自身的合法权益是农民的迫切需求。在这方面，农村报应该勇于为农民代言，帮农民说话，使农民也能享受到改革开放的成果，获得权利和身份上的平等，得到跟城镇居民同等的国民待遇。
　　
　　2.塑造品牌记者。除了打造栏目品牌，省级农村报还要重视培养品牌记者，让记者为栏目代言，为报纸代言，使农民在有了某种信息需求之后能很快联想到某个栏目的某个记者。这跟广告中的名人代言相似，观众由于对代言人有好感，进而也会对代言人所代言的商品有好感。由于记者经常跟农民接触，帮助农民解决难题，农民对记者就会产生感情和依赖，这种感情会传递给报纸，逐渐形成受众的品牌忠诚度。
　　
　　(二)重视信息反馈，打造互动品牌
　　
　　目前，各省级农村报基本上都有互动栏目，但是仔细分析会发现，这些互动栏目大多没有形成较大的品牌影响力。究其原因，有以下几点：首先，互动内容和渠道过于单一。农民在现实生活中，会遇到法律、教育、卫生等许多与民生息息相关的难题，省级农村报应该从读者的多元化需求出发寻求互动话题，丰富互动内容，策划互动活动，解决农民急需解决而又难以解决的问题。在渠道方面，有条件的报纸可以根据实际情况，充分利用网络资源，跟一些农业网站或有实力的媒体合作，开展网上互动。其次，有些报业人员缺乏“以农民为本”的思想和与读者互动的强烈愿望。报业经营工作者要真正热爱农村事业，要有奉献精神，不因工作琐碎不易“出名”而懈怠。最后，缺乏将互动服务当作品牌来经营的意识。成功的互动品牌的打造需要一批专门的策划人员，不断创新互动内容和形式，开拓互动空间；需要经常深入农村调研，了解农情民意；需要定期对互动服务的得失进行经验总结。
　　
　　(三)善于利用广告提高品牌认知度
　　
　　省级农村报的服务对象是农民，他们的文化素质相对较低，对文化产品的认知度较低，再加上农村社会相对封闭，因此，绝大多数农民的品牌认知来源于广告宣传。据武汉工业学院传媒发行研究所中心主持人吴锋2006年12月起对江苏、浙江、湖北、山西、四川等农村的调查，68%的农村居民不知道有专门为“三农”服务的报刊，于此形成鲜明对比的是：95%的农村居民知道“脑白金”、“红桃K”、“波导手机”等知名品牌，并有一次以上的购买经历。由此可见，广告对品牌认知度的提升有很大作用。省级农村报要善于为自己做广告，把广告做到农村，做到农民家门口，提升报纸的品牌知名度。
　　
　　(四)精心活动策划提升品牌形象
　　
　　活动策划可以与一些与农业有关的社会活动合作，根据自己的实际情况，选好时机，做到规模适度，既不超越报社的人力、财力，也要保证质量，突出特色，最终达到提升品牌影响力的目的。例如，《南方农村报》自2005年起，就联合中国社科院农村所等学术机构主办“南方农村报•中国农村发展论坛”。还与广东省委党校县处级培训班举办“南方县域经济论坛”；与《摩托车世界》联合主办“华南市场最具消费价值的摩托车品牌”评选活动。还举办了“农民最喜爱的粤版图书”评选、“农民最喜爱的肥料产品”评选、“依法行政暨农资经营许可制度研讨会”、“广州种子交易会与和谐种业论坛”等。《南方农村报》“服务农村经济，维护农民权益”的品牌形象逐渐深入人心。