中国报纸传媒网- 人民日报“新兴媒体版”报网互动融合一体化

网站首页 报纸刊例 媒体资讯
区域市场 媒体对比
报纸折扣 媒体平点
报纸简介 电 子 报 报业集团 排 行 帮 报纸分类 投放指南 行业分析
您当前的位置:中国传媒广告网报纸传媒媒体资讯 → 人民日报“新兴媒体版”报网互动融合一体化 · 网站访问量: 1522723

人民日报“新兴媒体版”报网互动融合一体化

作者:佚名  来源:人民网  发布时间:2011-2-12 20:32:21

        有一种观点认为,报网互动的提法在当前媒介融合的大背景下应予纠偏。报网互动,那么报和网还是两个独立运行的机构,还是各自为政,这不利于推动媒介融合。应该承认,报网互动是媒介融合的初级阶段,媒介融合是最高理想。但是,我们需要认识到,实现媒介融合最根本的是要解决组织、机构和人事的融合。基于报、网现在的体制机制,其组织、机构、人事融合还很难一步到位,报网融合、报网一体还很难推进。因此,立足于报网互动,将其常态化、立体化、一体化,逐步走向报网融合的必要阶段。

        从“新兴媒体版”报网互动的实践可以看到,常态化的互动融合机制是成功的基础。报网互动融合是一个渐进的过程,需要自上而下、自下而上的双重革命。领导不支持不推动,进展难以预期;员工不配合不行动,效果则无从谈起。因此,大到报社老总、部门主任,小到版面责编,频道主编、一般的记者、编辑及网络编辑,都需要树立报网互动融合的意识,报要有网的概念,网要有社的视野,这是报网互动常态化的基础,也是根本。在具体工作中,则要建立相应的协调机制、对话机制和联系机制。2009年,人民日报社进行机构改革和职能调整,机构改革调整虽未直接涉及人民网,但却被人民日报社社长张研农指为“没有在现场的主角”。报社成立了新闻协调部,其职责之一就是牵头、统筹、协调大报、子报子刊及网站的宣传报道,将网络报道纳入整体报道规划。记者站改为分社后组建成立网络部,更是将报网互动的常态化落实到了组织层面。在对话、联系机制上,应以打造共同的栏目、共同的品牌为切入点,以特色内容建设为目标。只有有了共同的目标和方向,才会在实际工作中加强联络,交流沟通,才能将常态化落点实处。

        经过报网互动的共同策划、同步实施、联合作战,纸质媒体可以借助网络的各种应用如图片、视频、博客、播客、掘客、无线等拥有多媒体形态并形成全面覆盖,网络、手机媒体则借助传统媒体的权威性和独家资源建构特色、专业内容平台。当报网互动达到你中有我、我中有你之时,就不再是单一的平面形象,而是有了立体化的造型。从“新兴媒体版”的几期报道中可以明显感觉到,呈现在读者面前的新闻报道不再“单薄”,无论是内容的深度、厚度,还是传播的宽度、广度,都在加深加长,新闻价值链条在各个领域不断延展。

        在国外,一些报纸将纸质版关闭而单独经营网络版,原来的编辑记者队伍很自然和网站的人员融为一体,报网采编一体化平稳实现。但在国内,还没有出现这样的情况,报纸记者大多以完成纸媒的工作为主要职责,在没有强硬的要求和相应的激励机制保障下,报纸记者为网站供稿的积极性并不高,紧迫感也不强。“新兴媒体版”是用共建共享的方式实现了报网采编一体化,但这种方式是否适合所有版面、所有频道还有待时间检验,但报网采编一体化是报网互动的必然趋势,也是走向媒介融合的“最后一公里”。如果报网之间总是停留在互相转载、推荐,你帮我登个消息,我帮你做个调查这种浅尝辄止的互动上,那就真的是“相互走动走动”了。新疆7.5事件发生后,人民日报派出了9人报道组深入一线进行采访,其中有3名人民网记者(文字、图片、摄像各1人),无论报纸、网站,前方报道组形同一体,协力作战,为后方发回200多篇图文视频报道,大大丰富了人民网原创报道内容,第一时间发出了人民网对事件的反应和声音,报道效果显著。因此,对于依托传统媒体建设起来的新闻网站,要用足用好报社资源,要利用传统媒体的采编记者队伍,将他们变成网站的一支重要采编力量,以逐步形成了报网采编一体化的新闻报道生态。

       “新兴媒体版”创办中的新意和亮点反映出了报网互动的未来趋势,但从已出版的几期看,还有一个重要的趋势未能体现,那就是与读者、网民的互动性。无论是选题策划、视频采访阶段还是编辑、报道阶段,版面上和专题里的“新兴媒体版”都看不到互动的一丝痕迹。这不能说不是个遗憾。报网互动是过程,是手段,其终极目标是要更多实现媒体和受众的互动,激发出受众的参与,获得受众的反馈,进而感知报道的传播效果和影响。2009年全国两会报道中,人民日报国内政治部(现改为“政文部”)与人民网联合推出两会调查,从始至终参与两会调查的策划、发布、推进,动态跟进报道调查进展和网民关注焦点,民主政治周刊三次大篇幅报道两会调查,并大量选用网友留言,传达广大民众的心声。其中,2月25日更是用了整整一个版对“网友关注的十大民生话题”进行报道,网友意见成为绝对主角。

上一页  [1] [2] 


<人民日报“新兴媒体版”报网互动融合一体化>-:百度搜索 gooolge搜索 雅虎搜索 QQ搜索 狗狗搜索 有道搜索
报纸评论 (评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)

用户名: 查看更多评论

分 值:100分 85分 70分 55分 40分 25分 10分 0分

内 容:

         (注“”为必填内容。) 验证码: 验证码,看不清楚?请点击刷新验证码