浅说报纸分类广告

长显示出了良好的发展势头，笔者将其视为成长型。这一类型的分类广告数量多，范围广，版面位置固定，分类科学，设计简洁美观。如武汉晚报今年1月8号的分类广告，分为“咨询服务”、“商业”、“汽车信息”、“房屋信息”等十个类别，字体相应套红、加粗加黑，分类清晰，内容醒目。一些报社甚至专门成立了管理分类广告的专项部门，增加了受理分类广告的服务网点。
     四、扩大分类广告发展空间
     信息时代的到来，市场经济的繁荣，受众对信息需求的增加为报纸分类广告描绘了广阔的市场前景，在不久的将来它定会成为我国现代报业广告的又一支柱。因而，报社应当改变观念，重视分类广告，扩大其发展空间，才能在报业的航行中愈游愈远。首先要形成规模效应。分类广告单条看来篇幅短小，信息单一，容易被人忽视，但将这些单一的一条条分类广告集中在一起就像一个庞大丰富的广告信息超市，读者可以在这个超市里从容地选择自己想要的广告信息。所以，分类广告经营要形成一定的规模，提供足够的信息空间，来满足读者的选择需求，吸引读者的注意力。但规模不是越大越好，太大了则喧宾夺主，挤掉了新闻和工商广告的安排，分类广告的规模要以刚好能满足读者需求为准。
     我国报纸分类广告自改革开放以后，从无到有，由小做大，渐渐撑大了自己的生存空间。其中一直处于领头羊位置的当属《广州日报》，该报自1986年12月26日第七版正式设置分类广告后，分类广告就在广告经营中占据重要的位置，1999年，《广州日报》分类广告收入即超过2亿元，约占《广州日报》广告收入的21.4%。在媒介市场竞争日益白热化的今天，在报纸分类广告生长咄咄逼人的时刻，谁熟视无睹不事耕耘，谁就会在报业市场上颗粒无收；而谁能悉心地浇灌好分类广告，谁就能品尝到它累累果实的甘甜！