当我们在感叹纸媒式微的时候，日本人却在评选最佳报纸广告设计

你还记得上一次阅读报纸是什么时候吗，或者说你还记得上一次触摸报纸是什么时候吗？相信大部分答案都是两年以上，甚至更久。
信息时代，随着科技的不断发展，人们的资讯来源通道不断增多，陪伴了好几代人的纸媒似乎日益衰落，一批又一批的纸媒宣告了他们与时代的告别。是纸媒跟不上时代的步伐？还是浮躁社会下的人们无法静心阅读文章？
 

"中国的地铁里人人都在玩手机，而英国的地铁里却看不到玩手机的人，人们多在拿着书本或报纸阅读"这样的说法大家一定不会陌生，曾经还一度激起人们的阅读欲望。但是当得知英国地铁由于年代久远根本没有手机信号时，大家像是找到了绝佳的"辩护词"，英国人是因为没法玩手机才在地铁上读书看报的。然而，试问如果中国的地铁没有手机信号，你会选择静心阅读吗？

不可否认的是，在新媒体迅猛的冲击下，使得有着较长编审周期的纸媒在价格与即时性上都不具备竞争力度。广告主们也不太愿意投报纸广告，担心没人看导致宣传费用石沉大海。但是要说纸媒会像大哥大、传呼机那样沦为时代的弃儿，那也是不可能的。因为纸媒有它的价值闪光点，更何况在当下的"快"时代，仍然有一大批拥趸愿意为它慢下来。例如我们的隔壁邻居，日本，他们的纸媒与报纸广告仍然活跃于社会的各阶层各领域。
众所周知，日本人是最爱读报纸的民族，即使在纸媒式微的今天，大部分日本人还是保留了阅读报纸的习惯，光是18到25岁之间的年轻人就有61.9%的人阅读报纸的习惯，这个数据还是很惊人的。
4月初，一年一度，历史最悠久的报纸平面设计广告——每日广告设计赏公布了第87届获奖结果，备受广告从业者的关注。今天艺集网就带大家欣赏几个优秀作品，不知道看完之后你是否会感觉纸媒复兴又有希望了，因为有创意的内容永远不过时。
一、SDGs×Uchimizu 夏日泼水节大作战
广告课题：" Uchimizu"是日本的传统习俗，每年夏天，大约有500万的人纷纷上街，在街道上洒水，从而达到降温、清洁的作用。为此，环保组织可是操碎了心。面临2020奥运会，如何通过"Uchimizu Operation"唤醒大家对可持续发展的认知，这就是可持续发展组织SDG的广告课题。
刚刚洗完澡的狗子都在参与"夏日泼水节大作战"，用尽吃奶的劲，将身上的水珠洒向周围。狗狗憨态可掬的姿态在戳动大家内心萌点的同时，也在身体力行地传递了泼水节的实质：人人参与、反复用水、利用自然力获得凉爽。
二、麒麟啤酒 Kirin Body FREE
广告课题："啤酒肚"大概是一个世界难题，据说有70％的日本中年人都在担心腹部脂肪囤积。为了满足这5700万位日本人的诉求，麒麟啤酒推出了Kirin Body FREE，这是一种无酒精啤酒味饮料，口感和啤酒差不多，但又有减少腹部脂肪的功能。麒麟啤酒的课题则是：如何鼓励那些没有喝过无酒精饮料的顾客来尝试这款Body FREE？
象征麒麟啤酒的麒麟小蹄子伸入画面一角。拿着啤酒的小人，大腹便便。随后，一口啤酒下肚，麒麟从画面上一跃而过，带来了清爽，也带走了小人的大肚子。
三、松下广告 每个人都能通过" AKARI"灯光看到他们的梦想
广告课题：松下电器自2018年3月启动" AKARI"光明计划，通过捐赠太阳能节能灯，将光明杜酱酒业荷花酒 带给更多的地区。不过这些节能灯不是买到的，捐赠者需要通过募集二手书和其他物品，用义卖的钱来购买节能灯。既帮助了贫困地区的孩子，又鼓励了二手书市场的活化，这个社会项目可谓是一举两得。
梦想，对于孩子来说是什么呢？通过学习，成为救死扶伤的医生、教书育人的老师、飞向外太空的宇航员。对于参与" AKARI"的赞助者来说，他们的梦想是募集更多的二手书，让更多小朋友实现人生梦想。海报用影子勾勒孩子的梦想，传递了捐助者和被捐助者的双层用意，让人为之动容。
四、资生堂 安耐晒广告
广告课题：吸引喜欢运动的人使用安耐晒完美紫外线护肤乳。资生堂这个课题好像有那么点简单，但是广告创意却非常有看头。
夏天过后，你最讨厌点事情是什么？不就是因为防晒不足，造成肤色不均。每一条白花花的印子，都是敢于直面太阳的勇士徽章，也是防晒不足的羞愧印章。插画师洞察到这个生活细节，用颗粒质感的笔触，将拖鞋印、bra印、手表印，以及夏日炎炎的回忆丢给你：与其花一年时间去养白，不如防晒于未然！用安耐晒吧！(来源：艺集百度号）