快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受青睐

还有一个多星期，就是农历春节快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​了，快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​按照快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​中国人习俗，糖果巧克力是春节必不可少的年货，民谚更有“二十三，糖瓜粘”的说法。据记者探访发现，今年春节前，大商场超市散装糖果销售比平时增加25%，高端巧克力礼盒销售量比平时增加50%。传统糖果企业已把目光转移到了线上竞争。   实习生 俞奕安 扬子晚报记者  贾晓宁

  春节前散装糖果销量高

  高价巧克力礼盒受青睐

  近日，扬子晚报记者走访快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​了多家大型超市，发现在超市最明显的促销位置，摆放的大多是费列罗、德芙礼盒产品，还有袋装的大白兔、牛轧糖等糖果。而休闲食品区，各大超市也摆出了大量散装糖果的销售台，包括徐福记、德芙等品牌的散装糖果，也都是供货充足。一位正在挑选新年糖果的大爷告诉记者，春节前买散装糖，就是放在家里应个景，家里来客人了拿出来“意思”一下；现在生活都好了，很多人血糖高，老人更是不敢吃太多糖，但过年买点糖就添个年味。

  糖果柜台促销员告诉记者，最快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​近散装糖果销量猛增，超快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​越袋装糖果。而徐福记、阿尔卑斯、大白兔等传统大品牌的销量较高。现在大家生活越过越好了，所以相对于价格而言人们更关心糖果的品牌和口味了，带品牌口味好的散装糖果，销量才高。而记者还看到，促销区的高价费列罗礼盒，也受到消费者青睐，市民徐女士一下买了几大盒费列罗巧克力，她告诉记者，现在高档巧克力礼盒过年送礼很实用，尤其是送给孩子，有面子还不算贵，所以就多买了几盒，留着过年送给家里的孩子们。

  而据苏果商品部休闲食品负责人表快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​示，从春节前销售的大数据显示，2018年江苏安徽春节市场休闲食品糖果消费有回暖趋势。其中相对传统和低单价的饼干糕点分类增幅较低，仅为4%；相对较高单价的费列罗、华味亨、美心等更受消费者青睐，均有50%以上同比增长；春节市场散称糖果销售占比远大于袋/罐装糖果，规模约为9：1。而今年春节前，不二家、旺旺Kitty、徐福记酥心糖为代表的可爱罐糖，还有有鱼有肉有“甜蜜”的散称零食，成为今年消费者青睐的“小食新宠”。

  网红品牌占线上“三甲”

  传统品牌突围求增长

  据尼尔森调研显示，快消行业2017年春节期间整体销量同比增长13%，其中线上销售增长45%，电商渠道正成为春节快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​消费增长的新动力。“年轻人现在都不怎么逛超市，所以我们今年春节促销主攻线上。”据糖果超市线上零售一位知情人告诉记者，网红品牌占很大优势。据天猫发布的零食坚果特产年度榜单显示，前三甲席位被三只松鼠、百草味、良品铺子3家“网红”品牌包揽，年销售额均超15亿元。而包括徐福记等在内的传统糖果品牌，普遍排名靠后。

  “在消费升级和消费群体更新换代后，整个中国快过春节糖果巧克力“甜蜜食品”受​糖果市场正往高端化、个性化定制以及营养健康三大方向走。传统糖果品类已满足不了新生代消费群体的需求，所以企业思路要变。”在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，随着新生代消费者日渐成熟，各大糖果厂家纷纷上演抢夺大战，对产品进行升级改造，加紧发力电商已经成了不可逆的趋势。