央视综合频道总监钱蔚：2014年将全面发力娱乐资源

中央电视台综合频道总监钱蔚演讲

央视网：（记者仲昭举 报道）在中央电视台2014黄金资源广告招标会上，央视综合频道总监钱蔚介绍了2014年央视综合频道精品栏目精品活动和精品节目布局的情况。

　　钱蔚说，精品栏目和精品活动的布局主要是三个并存，第一个并存是明年一套在精品栏目和活动中，娱乐资源和非娱乐资源都要进行全新的创新化的一个源头；第二，明年是传统的强势的传统资源和全新的资源开发，也要全面进行的一个源头；第三个特点就是明年还是对常规的播出样态和创新式的播出样态升级的一个年头。

以下是钱蔚的讲话摘录：

　　第一条，我们明年怎么看娱乐资源和非娱乐资源。套用一句话，两手抓，两手都要硬，央视一套娱乐资源和非娱乐资源，经过开发，应该说各自形成了一些品牌集群的汇集，然后如何把这个品牌做大做得更好，明年我们将全面发力娱乐资源这块，实际上明年我们主要依托的是像我们的《出彩中国人》，马上要做的《中国好功夫》，以及我们布局梦想系列大型活动，《出彩中国人》是年初要推出，梦想系列明年设计也要重磅推出，这些都构成了一套娱乐节目的一个支撑点。说到一套做娱乐节目，我们应该说两个方向，第一个方向是坚定公益娱乐的方向，第二个方向坚定即时娱乐的方向，我们对指导娱乐节目，不管是怎样的资源和怎样的属性，表达我们对社会热点的一些呼应，这是我们做娱乐节目的时候同样坚持的立场。我们最近最热播的《梦想新搭档》，我很惊奇的发现，公益娱乐和即时娱乐在娱乐节目的氛围下，所有参加我们比赛的这些新搭档们成为好朋友，他成为相亲相爱的大家庭，开播晚上他们再一块，他们彼此之间和乐融融，大家感受到一起经历美好的体验，对央视一套怎么着到自己的娱乐的发展道路，仍然是我们非常重要的在开发，不断再创造的一个点位。

　　其次，关于央视一套明年的非娱乐资源，明年一年主要核心是两大品牌，一个就是我们《汉字听写大会》，今天下午金越总监介绍全面的情况，另外一个资源是《开讲啦》这么一个资源，在座的媒体朋友很多可能也是比较了解了，他刚开始开播的时候在正月23点40分的时段，当时很奇特，开播第三天，我们发现既然有口碑了，所以这个栏目我觉得是明年我们要打造2014是我们《开讲啦》大年，是我们非娱乐节目的大年。我们编导特意为大家做了一段视频，我说长了长了，别做那么长，他说我们想向大家全面展示我们明年非娱乐节目的样态。这点我想要得到诸位媒体朋友的帮助，《开讲啦》这个栏目创办的时候，说实在反对之声特别多，大家都觉得在这个时代了，谁会来听这个东西呢？后来我们当时是有这么一个坚定的，很坚定的这么一个看法，这个看法就是，央视一套敢办这么一档栏目，是因为我们坚定的判断在中国当下还有真实的社会需求。在中国这个社会有很多的高速发展带来的问题，越是这样，我们越是在一起来探讨这些问题，同时朋友聚会中，越来越多吐嘈的时候，理想爱情价值好像没有人谈论这个东西了，越是生活中不谈论可能越是需要谈论的地方，所以我们坚定了创办这么一档《开讲啦》。同时基于这种理念，我们明年坚定的把《开讲啦》做成CCTV1开讲年，明年关于开讲啦我们还有两个大活动，一个活动叫《开讲啦之青年中国说》，一个活动叫做《开讲啦最青春微电影》。两个大活动都是秉承现在《开讲啦》给大家传递比较清新的气息，把中国青年的这个概念，除了吐嘈以外，我们会吐嘈，我们会工作，但是我们更会生活，我们懂得爱情，我们还懂得责任，我们不完全像人们所认识的那一代中国青年的样子。所以我们是按照对我们对中国青年的理解，来布局怎么《开讲啦》，同时布局整个《开讲啦》明年的大活动。所以我想明年《青年中国说》也好，还是《最青春微电影》也好，我们希望引爆的是一个爸爸妈妈喊你回家看《开讲啦》了，你的女朋友喊你回家看《开讲啦》，你的爱人喊你回家看《开讲啦》。我们希望得到朋友们的喜爱，这是用《开讲啦》为代表想给大家呈现一下明年央视在非娱乐节目的一个决心，在我们精神价值层面上一些美好的东西，我们用一种符合当下的语言，符合当下价值观的一种思考，把他呈现在我们的面前。这是我想给大家介绍的第一块，明年央视一套版面上，娱乐资源和非娱乐资源的开发和呈现。

　　第二块就是传统优势资源和新资源并存。传统优势资源我发现，在这些年的创新大潮中，好像人们不重视了，比如说《今日说法》，就是我们传统的优势资源，大家可能不是那么太关心和了解他的情况，那么多年，《今日说法》在媒介越来越残酷的竞争中，他的收视率反而越来越高，越来越多的栏目出来了，越来越多的项目出来了，越来越多的娱乐方法出来了。一个看似传统的《今日说法》，他反而赢得了越来越多的市场份额，所以越创新越要回归创新的本源。创新的本源是什么，创新的本源我刚才说过了，找到真实的市场需求。所以我觉得明年我们是按照这个理念，找到真实的市场需求，用一种最传统的，看似传统，实际创新是越简单越难，越传统越难，把明年央视一套的几个非常优势的看似传统的资源全面开发。比如说围绕《今日说法》，我们明年要开发《说法剧场》，我们今年已经开发了《撒贝宁时间》，明年要把《撒贝宁时间》做大做长，明年我们要开发《你该怎么办》等等，同时我们《生活早参考》，开发回家吃饭系列《生活大求真》。我们用非常传统的简单的说法，抓住当下共鸣的心理和情绪，把我们传统资源做大做强。同时新资源，大家知道，比如说《中国好功夫》就是一个新资源，在明年春节以后，成龙和冯小刚坐镇在《中国好功夫》，我们将一起完成对中国文化全新的认知和表达，功夫文化是中国文化中的一个瑰宝，功夫文化怎样在当下怎样表达，怎样表达中国人对阳刚的追求，同时新资源还有一个就是中国家庭幽默大赛，这也是明年央视一套非常想突破的一个新的资源，说新的资源也并不新，就是我们当下，每个人都在讲段子，每个人都在吐嘈。所以明年我们要对发乎民间的，在每个人心里似乎都有，但是好像没有找到一种很系统的表达方式的这么一个资源进行发力。所以明年我们创立《中国首届家庭幽默大赛》，希望我们媒体朋友重视我们这个家庭幽默大赛。因为说到喜剧方面，中国任何喜剧，我们有两个瓶颈，第一个瓶颈是喜剧创作的瓶颈；第二个瓶颈是喜剧表演资源的瓶颈。而一套依托《谢天谢地你来啦》一年半我们已经完成了对喜剧瓶颈的突破，第一突破创作突破，第二表演突破。我们相信是时候了，我们已经掌握的喜剧创作资源打造这么一档《中国首届家庭幽默大赛》。明年大家看到最传统资源尝试表达，以及非常多的新资源的一种全新的开发，这是我想给大家介绍第二个明年我们的方向。

第三个方向，应该说就是常规的已经被证明成功的播出态和新的播出态的表达。常规的已经被市场证明是成功的，明年在央视一套版面上，大家可能会看到更多的被市场证明成功的这样一些播出的格局，同时在我们的版面上，明年我们还要尝试一些比较新的设计，比如说今天我们在招标现场上推出的《嗨2014》，就是我们力求按照在春节前后的观众的收视心理，我们打造的是中国电视贺岁档。在2014年，因为我们很快就会推出了，欢迎大家也关注我们这个项目，我们在春节前后，要重磅推出。他的核心含义，就想以电视贺岁的姿态陪伴中国百姓，在春节的前后，大家知道，电影的贺岁片打造是非常成功的，所以我们也想把市场中这些成功的元素做一个整合，打造出一个成功的电视贺岁档的这么一个概念，明年除了2014作为我们电视贺岁新的表达形态以外，我们还会探讨别的新的电视表达形态，包括我们会暑期对各个节令和时节受众心理的表达，设计CCTV1，常规的播出态和季播态相匹配的，CCTV1从年头到年尾节令播出季。我今天主要就在我们精品栏目和活动这方面给大家做一个相对我们三个思路的这么一个介绍，相信明年在跟各位媒体朋友播出的，可供报道和可供合作的所有项目中，我想这三个方向非娱和娱乐的结合，传统资源和新资源的开菜，传统播出态和新播出态的这么一种结合。