新年论坛·新苏商新责任
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新年论坛：新苏商、新责任，转型中将走更远
南京大学与本报携手首次在苏州联办MBA新年论坛，学界与商界智慧碰撞给人启迪
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省委常委、苏州市委书记蒋宏坤，南京大学商学院常务副院长范从来，扬子晚报总编辑刘守华为本届主题为“新苏商，新责任”的新年论坛开幕式致辞。南京大学党委书记洪银兴教授等南大经济学家及“南大系”企业家进行精彩演讲。35名本报读者经层层选拔，亲临会场，感知经济大势，倾听智慧之声。
撰稿：实习生 徐亚雷
记者 薛蓓 马燕 摄影：范晓林
统筹：顾燕
A 开幕式致辞
转型是时代的召唤 创新是发展的源泉
蒋宏坤 省委常委、苏州市委书记
作为五大商帮之一，苏商规模与数量都引人瞩目。改革开放以来，伴随着民营企业发展大潮，苏商秉承吃苦耐劳创业精神，在苏州江苏乃至全国创造骄人业绩，引起世人瞩目，引起社会赞扬。我们苏州的沙钢，靠自己努力，发展到世界500强企业。
苏州目前的经济结构中，民营经济三分天下有其一，甚至还要强一点。转型是时代的召唤，创新是发展的源泉，将推动苏商企业不断取得新胜利、创造新的辉煌。 去年苏州GDP跃上了万亿台阶。论坛在苏州举行，对推动苏州经济，促进苏商事业的蓬勃发展，将产生非常重要的意义。
苏商面对历史机遇 领航义务不容推卸
范从来 南大商学院常务副院长
改革开放以来，江苏企业家秉承苏商精神，锐意进取，创造了令人惊叹的成就。“苏商”作为一种新的群体受到世人瞩目，赢得社会赞誉。
去年12月的中央经济工作会议提出“牢牢把握发展实体经济这一坚实基础，努力营造鼓励脚踏实地、勤劳创业、实业致富的社会氛围”，苏商作为江苏企业的核心管理群体，面对历史机遇，有着不容推卸的领航义务。谦和、诚信、精细、务实是苏商享誉天下的根基，创新、创业、创造，以及更注重社会责任，将是新苏商厚积薄发的方略。祝新苏商、新机遇、新辉煌。
学界与媒介联合 共同服务社会
刘守华 扬子晚报总编辑
南大商学院MBA新年论坛从2010年开始携手扬子晚报共同主办，首次向社会开放，邀请读者到现场交流，这种开放的思维与学界新风，通过扬子晚报传递出去后，得到广大读者热烈赞赏和响应，体现了学界与媒介联合，共同服务社会，服务企业，服务普通百姓的共同宗旨。
今年论坛主题是“新苏商、新责任”，专家和企业家们对2012年经济走势的精彩解析和犀利应对，将给人启迪。而这，正是南大与扬子晚报联办论坛的价值追求。我们将更加关注新形势下的苏商文化，见证“新苏商宣言”，诠释社会责任。
B 经济学家怎么说
2012年政策支持实体经济利好江苏企业家
南京大学党委书记 洪银兴教授
2002年来，南大MBA新年论坛已连续举办11届，每一届的主题都经过精心甄选，把握经济脉搏，聚焦最新热点，具有历史意义。而本次新年论坛的主题是“新苏商，新责任”。洪银兴教授解读中央经济工作会议的政策主调时认为，政策主调利好苏商，江苏企业家当抓好机遇。
把脉2012：保增长优于反通胀
洪银兴教授认为，2012年全球经济在波动中微弱复苏。中国经济进入后危机阶段，复苏显现，但复苏迹象不稳，外部需求萎缩冲击我国实体经济，加之房地产行业由于调控进入低迷状态，汽车限产，高铁项目由于温州事件收缩，在很大程度上抑制经济增长推动力。导致通胀的一些因素，尤其是输入型通胀、成本型通胀等仍在，因此，2012年保增长和反通胀依然是主题。但保增长优于反通胀，现阶段没必要对CPI反应过度，可在保障低收入者的前提下允许适度通货膨胀。既不能为了保障经济增长而放任通胀，也不能为了抑制通胀而完全牺牲经济增长。
利好新苏商：政策主调支持实体经济
洪银兴教授分析，“稳中求进、重点支持实体经济、扩大中等收入者比重”是政策主调的重点及新提法。江苏在“稳中求进”的要求下要突出“求进”，即2012年，苏商尤其要“求进”。
而解释“重点支持实体经济”时他认为，相比较温州模式以世界为市场，江苏特别是苏南模式的特点，是在本地办实体经济，因此中央明确支持实体经济，这一点对苏商是非常好的政策利好。
“扩大中等收入者比重”的提法，他提醒企业家们不要忽视。“西方用的是中产阶级的概念，我们用的是中等收入者的概念。”他说，政策对中等收入者的支持是推动社会的发展。而企业家都是在中等收入者以上的范围，但当前中等收入者的几个收入来源都成问题：如房地产价格在下跌，股价在下跌，中小企业融资困难……因此，这次提出“扩大中等收入者比重”，对企业家是利好。
洪银兴还认为，在2012年经济局势多变的情况下，市场依然有机会，鼓励企业家们要发扬创新精神。“什么是企业家？”他引用熊彼得和杜拉克的话鼓舞大家：“创新、敢冒风险、不断进取，不断创新。企业家不但不厌恶风险，而且敢冒风险，勇于开拓。因此企业家是创新活动的倡导者和实行者。”“企业家的革新，并非不分青红皂白地找风险，而是一种有目的、有系统的活动，是刻苦的追求。”
责任得分仅19.7！企业不负责任将无长青基业
南大商学院 名誉院长 赵曙明
“2011年中国社科院以产品合格率、节能减排等为指标对中国境内企业进行社会责任综合评估，结果让人深思，无论何种企业，社会责任得分都少得‘可怜’，100分的试卷，平均得分仅19.7分！”
赵曙明教授认为，培养开发负责任的管理者，方能造就基业长期的企业。而“毒奶粉”、“强生致癌门”、 “本田的罢工门”、“大连PX项目”、“达芬奇案中案”这种种涉及食品安全、产品质量、劳资冲突、环境污染的事件，成为中国企业难以长远发展甚至短命的重要原因之一。赵曙明教授介绍，《基业长青》的作者吉姆·柯林斯指出，企业使命和责任的缺失是影响企业生存和发展的重要因素。企业管理者的责任感缺失是企业产品质量问题、劳资冲突问题和污染环境问题的根源。而德鲁克认为判定一个人是不是管理者的关键在于，他有没有“对做出贡献担负着责任”的职能和行为。企业要长远发展追本溯源就必须有负责任的管理者。赵曙明教授认为，对企业的责任是管理者首要讨论的问题，首先，对产品的责任。质量大师戴明认为：“一个企业的质量问题应由其管理者承担85%的责任，操作者只应承担15%的责任”。其次，对员工的责任。“人”是企业运行和产出的关键，负责任的员工能产出负责任的产品。管理者对员工的责任在于着眼服务员工、为员工负责，并通过知识、能力、技能的培养来引导员工自我发展，刺激其自我思考和控制，使其像管理者一样看待问题、对企业和产品产生责任意识。再次，对社会的责任。
赵曙明教授还再次提到，去年南京大学与扬子晚报合作赴美去西点军校和见巴菲特，强调企业发展离不开所有人的有心：“高层要有事业心，中层要有上劲心，员工要有责任心”。尤其是当前全球经济动荡，企业更应该培养“负责任的管理者”，带领企业生产出负责任的产品，培养出负责任的员工，为社会带来积极的效益，使其基业长青。
用新技术“武装” 新苏商走得更远
南大商院经济学院院长 沈坤荣
南京大学经济学院院长沈坤荣教授认为，2012年是长周期与短周期并存的年份。世界上多个政府都在换届，这就使得观望和机会主义存在，多国的政客缺乏政治家的有智慧的担当。他们为了选举而发声，为了选举而讨价还价，甚至动用不负责任的学者，从各个角度做空中国。
他风趣地说，“中国现在就像个十四五岁的孩子，个头跟爹差不多高了，但心智没有成熟。而且中国这个树想静，美国这个风不止。”但这是经济复苏中的一个过程。
他认为，当前的局势对中国而言，是挑战也是机遇。中国在客观上已进入“低成本要素驱动”向“创新驱动”转变的阶段，但这个转变的前景不明朗。因为创新需要文化、政府服务等一系列的配套，并渗透到企业的方方面面，这个过程还在进行。
因此，中国发展必须顺应转型升级的外部环境和国内条件演变，重构经济增长的动力机制。即经济发展要向市场驱动回归，货币政策向稳健回归；政策应加大向中小企业、重大基础设置、外贸企业等重点领域倾斜。
沈坤荣认为，新一代苏商受过良好教育，充满自信，成长在非常富有时代，可以用新技术武装并结合中国传统文化走得更远。如远东控股，华西村都有这样的第二代，新苏商们完全可更淡定更从容面对未来。
他认为，我国正处于4.5亿农民进城变市民的工业化和城市化协调阶段，如果处理好了，至少有20-30年的发展。“现在人均GDP4000美元，而城市化率50%，城市化率比不上印度，这是我国经济木桶的短板，因此反而是最大的机遇。二线城市依然有很大空间。”
他还现身说法，幽默地手指脚下气势雄伟的苏州文化艺术中心舞台，道：“这个地方，我小时候就在这长大，以前，就是农村。”
C 企业家怎么做
关键词 责任
率先进入现代化 企业要不断用技术服务社会
作为“神舟”新材料的供应商，江苏南大光电材料股份有限公司总裁李建华用一个字来概括他们的2001：好！2012年的关键词，则是：更好！
是什么给了李总这样的信心？南大光电成立于2000年底，是一家专业从事光电新材料——高纯金属有机源，即“MO源”研发、生产和销售的高新技术企业，是国内唯一一家拥有自主知识产权、实现了MO源产业化生产的企业。公司生产的MO源成功运用在“神舟”飞船、“东4”大卫星平台系列卫星以及LED等高科技产品上，打破了国外的封锁和垄断。目前，南大光电还正准备向创业板发起冲刺。
但谈到2012年企业面临的前景时，李建华却相对严肃：企业应思考怎么样与转型升级，率先进入现代化的时代背景契合。虽然他们是朝阳行业，但2012年也有很大困难。欧债危机影响了产品对欧美市场的供应，国内房产调控对产品也有影响。从LED前景看，成本还有很大的下降空间，企业通过技术创新增加产品竞争力用新技术服务社会才是硬责任。日本在核危机之后加速了LED在日本的普及，例如，7-Eleven日本公司宣布，为应对2011年夏天供电不足问题，他们投资100亿日元，把东京电力公司辖区范围内的所有门市店面的照明设施，更换为LED灯光源。在日本这样全球LED技术水平领先国家的示范和推动作用下，LED照明在全球范围内的普及有望提前。
关键词 诚信
对市场心怀“敬畏” 真正谦恭有良知
苏州市新苏国际购物中心有限公司副董事长王玮认为，每家企业都应该心怀敬畏之心，无论是对股东、员工，还是对社会公益，“这和自信勇气是两回事。自己只是这个社会中微小的一份子，有自己不可逾越的约束。不管今天赚了多少钱发展多好，市场中有你所不能达到的边界，有你不能控制的力量”，他认为，近期曝光的一系列企业负面事件，就是和企业缺乏真正谦恭态度有关。
英格玛人力资源集团董事长庄志表示，“未来新苏商，要有诚信、良知和责任”。作为圆桌会议主持人的远东控股集团高级副总裁徐浩然也认为，远东提出企业要做到让企业员工、股东、市场满意，也要让社会满意，这才是有幸福感的企业。
关键词 创新
从电脑到“一块板” 克服头脑中陈规旧范
王玮认为，苏商面临的最大挑战是无形的，即头脑中的陈规旧范，“现代商业特别需要标新立异”，“创新是最重要、最深刻、最急迫的责任。”
就以消费品行业来说，“江苏除了洋河，有领先全国的消费品牌吗？”他还觉得：“消费市场和宏观经济有微妙差异，经济周期有波动，但消费者需求有普适特征，穿惯了好衣服，还会回去穿麻布吗？对经济、好生活的需求才刚起来，个人消费大幕才刚刚拉开”。当下，很多江苏外贸服装企业转做内需，但不习惯，必须适应全新环境。
用友软件股份有限公司苏州分公司总经理陈伟则多次提到“忐忑”一词，来表达新技术转型升级时的心情。“试想一下，以前对电脑的印象，是有鼠标、一台电脑机器，而现在15岁的小孩，对电脑认识就是一块板，就像IPAD。企业家面临新的挑战和责任，管理创新，商业模式，管理模式和业务模式的创新。
D 读者怎么想
逾四成读者看好电子商务
本次新年论坛我们共选取了35位读者与记者同行，由于主题为“新苏商、新责任”，因此，入选读者主要以企业经营者为主。针对这些经营一线人士，我们也在途中对他们发放调查问卷，进行“商机”调查。
调查结果显示：35位读者主要来自于银行、通信、生物、服务业、建筑、钢铁制造、文化创意、媒体等行业。大部分属于私企，少部分国企。2011年企业利润及营业额处在稳步上升中；个人年收入，企业中层大部分10万到20万元之间，个别为20万以上。
参与调查者普遍认为，尽管2012年将遭遇转型之困，但总体发展前景应该不错。他们最大的希望是企业发展更好，个人收入提高，个别国企员工还有个人创业意向。对2012年的困境，大多数人认为是企业缺人才和资金，其中，人才需求十分迫切。
对“2012年最大商机在哪”的问题，受调查者有15位认为是电子商务，占比42.9%。5位认为是医药产业（占比14.3%），3位认为是创意产业（8.6%），7位认为是服务业(20%)，还有2位写了微电影(5.7%)，3位写了高新科技产业(8.6%)。
互动花絮
本报读者大巴车上开“沙龙”
女老总不卖酒也要听论坛
在从南京前往论坛举行地苏州的一路上，读者们和本报记者在大巴上开起场外“沙龙”，讨论宏观经济形势，“结对”洽谈合作机会，让大巴上一路笑声满载。
朗福酒业总经理陈云南女士的发言博得满场掌声：“越到年底，企业家越忙，对我们酒业来说尤其是赚钱的旺季。但扬子晚报和南大组织的这个高层次活动，非常有意义，所以我一定要来参加！”曾做过英语老师的她还风趣地用英语给大家送上祝福。她表示：现在民企要在科技和商业模式上转型，就要有主动出击的学习精神；像本报这样搭建平台，将学界成果延伸到企业读者的做法，非常可取，这样的机会，她非常珍惜。
72岁的南京诚友数控设备有限公司董事长朱传有，看上去起码比实际年龄年轻10岁。大家猜测，这应该是他一直的创新、进取的追求令他更年轻——这位全国第一家数控机床公司的当家人，在取得众多荣誉之后，依然选择了60岁的又一次创业起步。
微说苏商
古时“钻天洞庭遍地徽” 今日新苏商渐入佳境
作为中国五大古老商帮之一，苏商历来与徽商、晋商、潮商、浙商齐名。论坛上，通过微博、圆桌讨论等方式，与会者给出了各自对苏商的定义、建言。 苏州市新苏国际购物中心有限公司副董事长王玮说，苏商的起源从苏州开始，由于土地狭小，人口稠密，传统农业养活不了这么多人，一度手工业发达，有衣被天下之说，后曾有“钻天洞庭遍地徽”的说法，就是指苏州商人和徽州商人。他说，江苏很少能听到尔虞我诈的商业故事，苏商可以总结为“信、礼、容”。
南大商学院党委书记陈传明认为，新形势下的苏商，有新一代的成长起来的苏商已进入角色、逐渐接班。他们在行为价值取向上，和老一代苏商有很多区别。从现在起，企业应承担更多的社会责任，“现在很多企业承担的社会责任，其实都是义务”。
