限令频出能否重构荧屏生态 综艺节目重新洗牌

　　今年的内地荧屏实在是热闹。情感节目一波波虚假催泪弹让人“欲哭无泪”；一档档婚恋交友节目则让剩男剩女成了年度话题人物；一窝蜂的跟风热播剧让观众跟着“穿越”；“广告插播电视剧”的现状则让人徒呼奈何。

　　针对荧屏乱象，广电总局今年至少已下发过六道限令。其中，尤以“限娱令”、“限剧令”和“限广令”影响最大。面对限令，各地电视台是真心整改了，还是“上有政策，下有对策”，目前还看不分明；但想要重建荧屏生态，仅靠自上而下的一道道限令，恐怕还远远不够。

　　限娱令：综艺节目重新洗牌

　　【第一道令】10月25日，广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式出台。《意见》要求从明年1月1日起，34个上星综合频道提高新闻类节目与道德节目的播出量，对部分类型节目播出实施调控，防止过度娱乐化和低俗倾向。

　　【限令效应】出于丢卒保车的心理，不少卫视纷纷砍掉一些收视率不高的娱乐节目，力保其王牌节目。靠娱乐立台的湖南卫视，为了保住王牌节目《快乐大本营》与《天天向上》，只能让相亲节目《我们约会吧》和《称心如意》退出黄金档。江苏卫视则以牺牲《老公看你的》的代价，保住了《非诚勿扰》。

　　为弥补损失，各大卫视近期也推出了不少披着“非娱乐”外衣的新节目，颇有“此地无银三百两”的意味。北京卫视将《幸福秀》更名为《众口能调》，《收藏秀》则变为《天下收藏》。江苏卫视的深夜谈话类栏目《心立方》尽管仍是倾诉者讲述故事的形式，但主持人一再强调：“我们不表现特殊个案或个性故事，而是表现有共性的问题。”

　　【记者点评】此前，一些电视台为迎合部分观众猎奇、窥私心理，开始“剑走偏锋”，靠暴露隐私来提高收视率。但事实证明，虚假、低俗的情感泛滥只会引起观众反感。“限娱令”阻止了荧屏过度娱乐化，但仅从数量上限制娱乐节目的播出，能否根治荧屏乱象，还有待验证。湖南卫视新节目《把谁带回家》，尽管打着帮保姆找工作的“服务”旗号，实质上只是把“快男”“超女”与评委换成了保姆与雇主，依旧是靠双方的雷人雷语吸引眼球。相对于限数量，是否我们更应着眼于质量。如果借着“限娱令”的契机真正多办几档高质量的节目，才是观众的眼福。

　　限剧令：跟风滥剧一路封杀

　　【第二道令】什么剧热播，总局就禁什么，广电总局仿佛给人以“限制局”的错觉。8月，《新水浒》和《新西游记》热播时，因为涉及到集体回忆与文化争论，广电总局表示近期内不会再批准“四大名著”翻拍题材的立项。12月初，电视台因“限娱令”而将眼光瞄准穿越、后宫等热门戏时，又收到广电总局“限剧令”。从明年1月1日起，穿越剧、宫斗戏将禁止在上星频道黄金档播出，同时被禁的还有涉案剧。

　　【限令效应】2011年岁末，穿越剧、后宫剧上演最后的疯狂。《武则天秘史》、《唐宫美人天下》在湖南、江苏、安徽、深圳等卫视搭乘最后一班列车。就连央视也不甘人后，联手浙江卫视进行《后宫》的套播。限剧令下，自制剧强势上马。自制剧原是湖南卫视的看家法宝，却在“限剧令”下被各家卫视发扬光大。江苏卫视将《非诚勿扰》改编成电视剧，浙江卫视则与别家联手开播《男人帮》。

　　【记者点评】跟风，是影视圈一个绕不开的话题，但总是炒冷饭难免让人生厌。何况，有些叫座的电视剧并不是胜在质量，不过是凭着极具争议性的话题、严重山寨的剧情，暂时占据舆论浪尖罢了。这样的热播剧，跟风又能跟出什么呢？“限剧令”的出发点是好的，但总是靠行政命令，难免一竿子打翻了一船人。或许，将遥控器交给观众是最好的方法。其实，不管哪种题材，都可以拍出优秀的电视剧。“限剧令”再给力，也需要创作人员沉下心来认真创作，只有心里装得下观众的电视剧，才能被观众记住。

　　限广令：最受观众欢迎的政策

　　【第三道令】年末，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求从2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　【限令效应】自制剧中植入广告、字幕广告、小窗口广告……尽管时辰未到、效果未知，但从这些“支招”背后，已可以看出观众对“限广令”执行效果的担忧。颇具戏剧性的是，观众的猜测正变成现实。浙江卫视称《中国梦想秀》已被影视公司看中有意合作自制情景剧，将大量植入广告。限令之下，视频网站成为大赢家，许多视频网站主动出击承接“产业”转移，最近，上视频网站看视频的网友就发现，片头广告的时间越来越长了，有时候，一个几十秒的视频短片都没有前面广告的时间长。哎，广告！得益于“限娱限广”，有人喊出了这样的口号：2012年，真正的“网络元年”到来了。

　　【记者点评】“限广令”堪称广电总局年度最受观众欢迎的限令，一份调查显示，受访者中有近九成对“限广令”明确表示支持。看来，各大电视台还真得好好考虑一下观众需求。电视台要赚钱无可厚非，但眼里只冲着钱，最后把电视剧生生变成了“广告插播电视剧”，只会使更多人放弃电视，寻找其他方式看电视剧。到头来，受伤的还是电视台自己。如何在赚钱和口碑之间找到一个平衡点，是电视台需要思考的课题。