文化视点：谁抬高了电视剧网络版权身价？

  新华网北京１１月２０日电（白瀛　林茵）时下一些热播电视剧的网络独播版权已悄然攀升至单集百万元，且记录屡屡刷新，甚至飙到２００万元一集。但业内人士透露，也有许多电视剧惨遭打包“贱卖”，甚至血本无归。

    专家认为，电视剧网络市场尚未成熟，商家、用户还在摸索、尝试，版权价格存在波动或落差是正常现象，随着市场操作日益规范、供需关系得到平衡，版权价格也将逐渐回归到其应有水平。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿说：“视频网站正处于加速市场占有率时期，网络版权加价是其竞争手段之一。”

    视频网站“高消费”堪比一线卫视

    由于争夺激烈，电视剧《后宫》的网络版权价格最终超过一线卫视。“今年还有升值空间，要看市场的竞争情况。”《后宫》出品方北京电视艺术中心主任曹平表示，这几年网络版权价格增长很快，出价与电视台相当。

    从去年中旬开始，电视剧网络播出版权价格一路飙升，国内视频网站加大网络版权资源争夺力度。据《美人心计》《宫—锁心玉》制片人于正回忆，两年前《美人心计》的网络版权价仅为单集１万元，２０１０年《宫—锁心玉》卖到了单集３５万元，而即将上线的《美人天下》也在去年１０月开机前以不高的价格将独播权卖给了乐视网。一年过后，这样的价格用许多业内人士的话说，“不过是个零头”。

    如今的热门电视剧，网络版权价格单集１００万元已不是新鲜事，整部剧下来动辄数千万元，即使一些一线卫视也出不到这个价。

    搜狐视频购买新版《还珠格格》、乐视网购买《后宫》、ＰＰＳ购买《王的女人》，这些电视剧的价格均超过２０００万元。奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》（暂定名），单集２００万元，全剧２５集就是５０００万元。

    然而，电视剧在网络市场也并非“全面开花”，一些剧仍面临卖不出去或被低价捆绑出售的窘境，甚至制片人亲自上门推荐也会吃“闭门羹”。“只有预判会热播的剧，我们才会去买。”乐视网市场部的工作人员透露。

    于正认为，电视剧要想卖个好价格，“故事要好看、节奏要快、画面要精美”，创新点、话题性一个都不能少。

    竞价加速市场泡沫　用资金抬高行业门槛

    今年１月，最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布文件，要求继续推进和加大对侵犯版权的处罚。尹鸿认为，国家版权保护政策的锁紧，是为电视剧的网络版权“保驾护航”，行业趋向正版化，也同时引发视频网站的资源争夺战。

    奇艺网公关总监冻千秋透露，行业内部竞争是电视剧网络版权价格被哄抬的主要因素，且价格上涨的势头未来还要持续一段时间。

    尹鸿认为，视频网站肯花大价钱购买电视剧，且并不急于马上盈利，意在抢占市场，增加品牌影响力。他说：“视频网站以前多以上传及自制视频为主，现在逐渐转向以传统内容（电影、电视剧）为主，寻求新的核心竞争力。”“目前电视剧这块还处于大投入阶段，主要是留住用户，先不谈盈利。”冻千秋说。

    电视剧在网络市场价格被哄抬的同时，版权的泡沫也随之产生。激烈竞争中，视频网站也掀起新一轮洗牌。

    乐视网副总裁高飞认为，版权价格不可能无休止上扬，因为已经出现了泡沫。广电总局公布上半年拍摄的电视剧就有１５０００集，预计今年可能会有３万集，而卫视黄金时段一年播放的极限就５０００集，拍摄泡沫，不超过一年可能就会出现滞胀。

    冻千秋说：“版权价格的哄抬必然会加速整个市场的洗牌，也会导致市场的进一步细分。”他认为，视频网站应逐渐积累经验，找到更多衡量电视剧购买价值的标准，以及根据网站受众需求和自身定位，选择和引进不同种类和题材的电视剧。

    “电视剧市场总体上内容资源将更加稀缺，一些资金实力欠佳的视频网站将逐渐失去内容竞争力。”尹鸿解释，视频网站实为“用资金抬高行业门槛”，行业内部优胜劣汰。

    从２００６年起，曾经上百家视频网站如今存活下来的不到１０家。业内人士认为，视频网站仍将进行再整合，一些网站会掉队，最终市场上保留少数几家较强的视频网站。

    为缓解资金和成本压力，业内已开始尝试通过“抱团”形式压低版权价格。优酷网和土豆网今年２月就联合推出“网络视频联播模式”，双方在版权发展方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面进行相互的免费交换。

    广告商不叫苦　收费观剧不是没可能

    据了解，目前网络视频公司的盈利模式主要包括付费用户、广告收入、版权分销几种，而广告收益被认为是刺激各大网站不惜重金购买影视剧独播权的又一原因。

    “针对‘点击量就是金钱’的互联网市场，视频网站在决定购买版权时，会首先考虑该电视剧在哪家卫视播出。”冻千秋说，一部剧在湖南卫视和在一般卫视播出的效果是绝对不一样的，而这也直接影响着网站的点击率和随剧贴片广告的价格。

    “电视剧的网络版权价格上去了，贴片广告费也自然紧随其后，但目前没有广告商反映无法适应价格的上涨。”冻千秋说。

    为避免“一条腿走路”，一些视频网站开始尝试推出部分电视剧收费观看模式，有意借鉴电影收费点播高清观看的模式。冻千秋认为，电视剧收费业务还没有成长起来，虽然奇艺网也有推出会员制，即收费观看在线电视剧，但尚未在大范围内推广。

    “收费和免费是并存的。”高飞解释，网站会对用户细分，比如有的用户对价格比较敏感，而有些用户愿意出钱看高清视频，不愿意看到太多广告，进行优质体验，“目前这只是很少一部分，将来收费用户可能会越来越多。”

    作为制片人、出品方，于正和他的团队也很欢迎推广电视剧线上收费制。他认为，视频网站并不影响电视的收视群，只要肯花大力气宣传，线上收费观剧不是不可行，但前提是“收费不能贵”。

    尹鸿则认为，视频网站若实行收费制须满足两个前提。首先要有集中度，几个网站达成共识，然后联合适度收费；其次是相关部门坚决执行打击盗版及保护知识产权的相关法律法规，以保证视频网站的正版播出渠道。