华视传媒持续增长

易观国际：华视传媒持续增长

纵观华视传媒近几年来的发展，特别是并购后面对巨大的市场压力，华视董事会主席李利民先生的管理绩效和稳定持续增长是可以予以肯定的，可以从以下几方面来总结：

　　第一，华视传媒自上市来一直保持稳定的增长

　　广告市场一直以来是宏观经济的晴雨表，户外电子屏广告市场同样受到大市场环境的影响，近几年一直发展缓慢，尤其是在后奥运市场时期，即金融危机的影响，整体市场受到严重冲击，而华视传媒一直能够保持较稳定的增长，并在此期间逐渐拉开与对手间的距离。

　　第二，广告主构成不断扩充

　　从近几年华视传媒的广告主结构变化来看，我们不得不说其在此方面做的努力逐见成效。早期华视传媒的广告主构成较单一，主要集中于快消类。而近两年， 受益于互联网行业的快速发展与厂商间的激烈竞争，华视传媒抓住此机遇，积极拓展互联网行业广告主，并成为其第二大品类广告主。而与央视广告招标的积极合 作，也会给其带来优质新客户的关注。

　　第三，媒体利用率显著提升

　　华视传媒收入增长的同时，深度挖掘广告主需求，媒体利用率得到显著改善，今年更是创下新高。我们可以说这是华视传媒进一步得到广告主认可的直接表现。这对于行业内厂商来讲也是利好消息，公交地铁移动电视媒体价值进一步提升。

　　第四，内容资源不断优化

　　作为传统电视媒体的补充，移动电视媒体同样需依靠于内容资源的不断优化来提升受众关注度，从而吸引广告主的投放。华视传媒通过与不同媒体平台的合作，优质内容资源。例如与新浪、优酷等互联网厂商的合作，目前正在进行的与地方卫视的合作等。

　　总之，华视传媒在近几年的表现还是可圈可点，也希望其能在今后的发展中，能够更加优化媒体平台，以满足客户不同营销需求。(作者为刘怡易观国际副总裁，兼易观智库执行总裁)