央视纪录频道总监:注重培养年轻受众 面向社会定制

　　在昨日的央视纪录频道主题营销日上，成都商报记者了解到，作为中国第一个专业化纪录频道和第一个在全国播出的国家级纪录片频道，央视纪录频道截至今年9月30日，全国收视观众规模超过6亿人。

　　在观众以往的既定印象中，纪录片其实并不太大众化，对此央视纪录频道总监刘文在接受成都商报记者专访时坦言，大众还是小众是相对的，“在电视剧和新闻节目面前，其他栏目都比较小众”。

　　未来

　　注重培养年轻受众群体

　　刘文坦言现在荧屏上电视节目同质化和娱乐化达到了一定的限制后，“观众看电视，就像吃饭一样，天天吃一样的饭，自然会寻求差异化的东西。其实观众更多喜欢的是原创差异化的节目。”这也正是为何纪录频道出来后，激发了很多高端电视受众对高端电视产品的需求，“换做以前，观众想看纪录片很难找到这样的专业性平台，或者他能看，但大多数也是某个频道的某个栏目，很难像我们纪录频道这样24小时滚动播出，并且观众随时打开，都能看到他感兴趣的东西。”刘文认为，其实观众并不是没有纪录片的需求，而是这多年来观众的这种需求被压制了。

　　刘文透露之前频道专门就收视做了调查后发现，频道每天第一次收视高峰在18点-20点之间，而第二次收视高峰又出现在零点-2点左右，“往往23点之后的时段，电视的黄金剧差不多播完了，而娱乐化的节目也几乎都没有了，这个时候我们的受众便开始寻找他们比较感兴趣的节目。”刘文也表示，纪录频道其实有一个愿望即希望青少年、家庭妇女这块的收视群体能喜欢上纪录片，“我们发现青少年其实很喜欢探索自然类的纪录片，因为这能激发他们对自然的想像。甚至我身边很多朋友的家中，都是父子同看纪录频道，也许孩子还小，有些地方不一定看得懂，但却对他们的想像力起着一定的作用。”因而刘文称频道方面也会注重培养年轻的受众群体。

　　为了效益

　　明年纪录频道或播广告

　　今年7月起，央视新的栏目评价体系正式实施，不再以收视率为唯一标准。但不可否认的是，对于广告主来说，吸引他们的正是频道的收视份额，只有达到了一定的收视份额，广告主才有投放广告的意愿。而据记者了解今年上半年，央视纪录频道并没有播放广告，加之没有演播室，没有主持人，不少观众直呼“看没有广告的纪录频道真的很过瘾。”

　　昨天，刘文坦言频道的目标是三年内能达到收支平衡，目前整体运营很好，而明年纪录频道可能会播放广告，甚至他透露不少高端的广告客户早有相投的意愿。在刘文看来之所以这几年一些电视台的纪实性栏目要么“消失”，要么退出黄金档，就是因为电视台认为这些栏目给电视台带不来收入和效益，“我们纪录频道如果创造了很高的广告价值的话，其实对全国纪录片能起到很好的示范作用，同时也借此激发其他电视台对纪录片栏目的投入。”当然刘文坦言要是播放广告的话，肯定是选择合适的时间并控制播出量。

　　“如果没有广告，我想我们频道是不会支持长久的，这一点经过一年的运营，我们能够充分地感受到”，纪录频道副总监史岩这样坦言。

　　采取“命题作文”

　　面向社会定制纪录片

　　据悉，纪录频道中英文两个版对节目量的需求将近3000小时，“需求虽然很大，但是在国内我们确实很难选择非常好的片子和作品。作为频道团队非常清楚地认识到，如果说我们没有优秀的作品，以后长远的发展肯定是维持不下去的。”史岩说。

　　而长期以来关于纪录片也有这样的观点：即现在国内的纪录片不太接地气，“关注个体生命与生存状态的纪录片越来越少，取而代之的更多是宏大叙事、重构历史的作品。”对此刘文说，其实很多电视台也有反映人物的纪实专题栏目，“这些栏目很贴近生活，也反映了一些细节，但关键的问题是讲故事的水平有待提高，有些甚至就是流水账似的记录生活，而由于是栏目化的操作，电视台的投资成本很低，便限制了其专业品质。”多次参加纪录片评选工作的刘文说，“有些作品看起来选题很好，但一看是栏目做的，制作非常粗糙 ”为此央视纪录频道开播后便打造了一个“活力中国”的计划，即斥资向“全国的电视台、社会制作机构或独立制作人”输血，采取“命题作文、委托定制”的方式，旨在关注社会现实，关注中国人的物质生活和精神世界。这也是央视纪录频道首次大规模面向社会进行纪录片招标。