央视七大频道"限医限酒" 春晚广告招标首先作表率

　　“限娱令”到底是什么？何时出台？各家卫视天天都如热锅上的蚂蚁，焦躁不安，不过昨日央视公布与此接近的“限医令”：包括新闻频道在内的七大频道，禁止播出任何医疗广告，最重要的央视一套（综合频道）18:00后禁播。此前不久，央视还出台了“限酒令”。

　　药、酒都要限

　　广告商已经收到来自央视的通知，通知称此举是源自“观众意见”。具体的禁播条款是：自2012年1月1日起，央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外，一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。

　　不少业内人士认为，这对央视的广告收入影响不大，因为作为国家级电视台，央视原本的医疗广告数量就比较少。与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视，但若是在全国范围内进行推广的话，不少二线、三线卫视将受到较大冲击。

　　此前不久，央视还出台了“限酒令”：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样，而那些实力较强的企业则可以网开一面。

　　央视广告经营管理中心相关负责人则表示，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00~21：00之间将限播白酒广告两条。

　　春晚首先作出表率

　　还记得2010年的春晚零点报时广告在广告招标会上以5201万元成交，“我最喜爱的春晚节目”冠名权则卖出1.1090亿元的天价，这两则广告都是白酒商家冠名的。不过，今年的招商会上却丝毫不见关于春晚的广告招标。

　　记者此后采访得知，春晚广告招标的缺席是源于2012年春晚的巨大变革。知情人士表示，如今“限医令”、“限酒令”的颁布，春晚表现最明显，“以前每年春晚无论内容怎么变化，模式还是基本一样的，所以不影响广告招标，但今年据台里消息会有大的变化，所以广告只能滞后了。”甚至有消息称，零点报时的“广告时刻”可能首度取消，龙年央视春晚将减少一半的广告量，“不过说实话，央视那么多频道，少了一点春晚的广告收入对整体的影响并不是特别大。”