视频网站抢食传统电视市场 电视媒体人才外流

   在刚刚闭幕的第十七届上海电视节上，以视频网站为代表的新媒体异军突起，各家网站展台布置个性惹眼，在热播剧购买上创出价格新高，一改电视节上电视台唱独角戏的传统。对于视频网站首次以“集团军”面目在电视节上强力登场，有业界人士称，视频网站与传统电视的竞争刚刚开始。

    ●版权之争继续发酵

    电视节期间，央视市场研究中心发布最新调研数据，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集，视频网站显示出惊人的用户粘性和发展前景。

    因此，正版影视剧的网络版权争夺在电视节上更加激烈。有消息称，过去三年，电视节的网络版权价格已经上涨了100倍，有的热播剧价格已经达到67万元一集。热播剧带来的是视频网站最重视的点击率，数据显示，搜狐视频上共有29部电视剧的点击量超过一亿次，而优酷在电视节上也宣布已经有6部电视剧的点击破亿。

    在本届电影节上，各家视频网站也纷纷展示自己购买的影视剧资源。乐视网宣布购得了《从军记》、《老爸嫁到》和《钱多多嫁人记》等影视剧的网络版权。土豆网展示了自己的影视剧资源。一直在版权购买，尤其是独播剧方面占有优势的搜狐视频则启动了“红色季”、“泰剧季”和“暑期档”三大主题营销季，并宣布泰剧频道与红色光影频道正式上线。在版权购买方面，搜狐视频宣称将在今年推出25部独播大剧。

    ●电视媒体人才外流

    参与上海电视节的业界专家普遍认为，视频网站除了必须向影视制作机构购买最优质的内容，同时还要加强自身的原创和内容整合能力，最终实现差异化竞争。

    在内容整合上，视频网站纷纷向传统电视媒体借力。近来电视台高管过档视频网站的消息频频见报，表明视频网站人才引进在加速。

    5月，刘春从凤凰卫视中文台执行台长位置上离职加盟搜狐视频。最新的消息是，原星空卫视高管郝舫跳槽乐视网，出任原创节目总制片人一职，主要负责乐视网整体原创内容的制作、运营和创新。郝舫表示，视频网站代表未来重要的娱乐方向，而原创节目将是视频网站的决战战场之一。

    随着越来越多优秀电视人加盟视频网站，业界开始对视频网站的内容充满期待。未来的视频网站也许会像央视、湖南卫视、凤凰卫视那样，有着鲜明的个性和风格，能够让观众形成观影期待。郝舫表示，加盟乐视网后，将充分利用多年的电视节目制作经验，为乐视网和视频网站打造精品原创。 

  ●与电视台形成竞合关系

    视频网站的崛起，会否带来电视等传统媒体的没落？业界对此看法不一。

    刘春在解释自己的跳槽时称，“与其说我选择搜狐不如说我选择了新媒体。”不过，他不赞成所谓的没落说，“应该是消减，我对电视比较担忧，因为本身已经走入了高峰期，会遇到这样的挑战。而且，中国的电视台不能上市，都是事业单位，不能资本化，从这个角度来讲电视媒体必须进行大的改革。”

    乐观人士则认为，电视仍有较强的生命力，日渐逼近中国的老龄化正在帮助中国电视，大概在2020年中国进入老龄化社会，20%的人口是60岁以上的人口，让这部分人群选择互联网的难度很大，所以这些人是中国电视真实的消费群，因此电视在中国的危机不存在。

    实际上，视频网站并不是一个此生彼灭的二元对立问题，而是一个有竞争更有合作的生态。在一些业内人士看来，刘春加盟网络视频行业意味着网络视频将不再满足于仅是一个购买影视剧资源的播出平台，未来视频网站将会越来越重视影视内容的编排和整合，与电视台、制作机构之间的联合投资影视剧等也会越来越多，各家视频网站的内容会呈现越来越明显的区别，从而最终告别目前的同质化竞争。

    在刘春加盟搜狐后，搜狐视频在原创、与电视台以及电影公司之间的合作步伐明显加快，6月7日，搜狐视频宣布联合湖南卫视、天娱传媒制作的青春纯爱偶像剧《夏日甜心》开机。这是视频行业首次与电视台合作，采用“热剧套拍”的全新制作模式。除了搜狐视频在吸引影视业人才和自制剧领域抢先一步布局，其他视频网站也不甘人后，优酷、土豆网等也都制定了自制剧的相关计划。

    分析人士认为，电视台中湖南卫视、凤凰卫视等特色鲜明，而视频网站距离形成独特的“个性标签”还有一段距离。不过从行业趋势看，最终肯定会形成这种局面的，就是用户想看某一类片子第一反应就会想到要上什么网站。现在，视频网站在用户规模、广告收入上已经形成了优酷、土豆、搜狐视频三强鼎立的局面，未来三年，就要看这几家网站如何形成自己的个性。(记者 王晓晴)