视频网站血拼 三雄进入用户争夺决战阶段

    近日，艾瑞发布2011年第一季度网络视频数据，报告显示，优酷、土豆、搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模(不含网吧和学校等公共上网地点)分列前三。而国内著名第三方公司万瑞数据的全流量监测数据显示，搜狐视频3月份的独立用户数已经达到2.26亿。艾瑞同期发布了网站服务月度浏览时间数据，优酷网排名第一，搜狐视频一季度浏览时长快速增长，至3月份以16%的市场份额超过土豆位列行业第二。

    长视频显现威力

    历经若干年的搏杀和几轮洗牌，网络视频的市场格局大局初定：优酷、土豆和搜狐视频组成了第一梯队。

    2010年以来，酷6等多家以分享为主的视频网站都表示将发力长视频，以影视内容为主的长视频在广度与深度上能够为广告主实现营销价值，成为视频网站未来实现盈利的最主要收入来源。而以长视频为主的搜狐视频用户数也突破两亿大关，并且呈现出强劲增长趋势。由此看来，长视频内容已经成为视频网站争夺用户的核心因素。

    万瑞数据副总裁梅涛表示：“经历了5年多的征战，中国网络视频市场已经逐步进入了成熟阶段，网络视频的市场格局也大致确定。在这样一个市场阶段，应该如何去衡量各家视频网站的市场地位、影响力和媒介价值？归根到底要看各家网站稳定和活跃的用户规模，只有在这个基础上的视频内容播放量、播放时长才有价值和意义，如果没有这个基础，其他指标再好看，也是浮云。”

    这是因为长视频更容易形成独立的贸易模式，它的收入来源既有广告也包含消费者付费，最终所有的长视频网站都会殊途同回，二者兼具。同时，经营长视频业务的核心竞争力在于有贸易价值的版权内容的及时和低成本获取。

    在这个趋势下，视频网站开始全面和影视剧出版发行机构、电视台合作。包括湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、北京卫视等国内主流的电视台，以及中影、华谊兄弟、寰亚、保利博纳等知名影视剧出品方。

    从目前的竞争位势来看，优酷、土豆、搜狐视频位列前三，但从增速来看，搜狐视频的增速远远超过了优酷和土豆。艾瑞的数据显示，自2010年10月以来，搜狐视频的月度用户环比增长趋势强劲，增长率高达10%以上，而视频三雄其他两家的增长率均不超过5%，甚至出现负增长，假如按照这个发展趋势，视频三雄也许会重排座次。

    中国视频用户已经覆盖整个中国互联网用户的75%以上，依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束，争夺用户正在成为优酷、土豆、搜狐视频目前最重要的目标。三家领先网站也各出奇招，希望以优质、差异化的内容以及服务获得用户认可。

    视频三雄进入用户争夺决战阶段

    目前看来，优酷在短视频等内容领域具有明显优势，并聚集了一批忠实用户，而土豆与优酷的模式接近。

    不过自从2009年搜狐视频开始大规模购买正版长视频以来，长视频逐渐成为用户应用的主流趋势。在正版化的趋势下，优酷、土豆等视频网站也加速了转型的步伐。

    随之而来的是影视剧版权价格的水涨船高：从每集不到一万到几十万，电视剧的网络播映版权价格上涨了几十倍甚至上百倍。

    在高额版权成本的压力下，独立视频网站往往采取联合采购或只买分销权的方式，而搜狐视频则迅速靠购买独家热播剧迅速获得了大批忠实用户，这一模式使得搜狐视频在整个网络视频行业进入正版化阶段后赢得内容资源的优势，最终快速崛起。

    目前搜狐视频在线资源库已覆盖6万部集电视剧，电影近2000部，纪录片20000余集，动漫16000集，音乐近3000集，综艺11000集。

    一方面，视频网站斥巨资购买由影视出版机构制作的电影电视剧；另一方面，优酷、土豆、搜狐视频三家视频网站在自制内容方面也展开了血拼。

    其中，优酷出品的《老男孩》单片播放量超过2500万次，引发了一代人的反思，在社会上形成了一种文化现象。而搜狐视频则开创了“门户剧”的先河，成绩最为突出，2011年2月14日情人节，首部由门户网站出品的连续剧《钱多多嫁人记》在搜狐视频高调上线，以每天一集的频率播出，播出时间固定在白领人群中午休息的12：30，全部22集持续播出了1个月，引发了白领网民的观看热潮和固定的收视习惯，并由此创造了网络视频的新品种——门户剧。

    最终，《钱多多嫁人记》以5000万次点击次数和精良的内容获得中国首个国家级网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。4月份，第二部自制剧《疯狂办公室》更是创造了近7000万点击的纪录。

    除此之外，在高清化、布局无线等领域各家网站也各出杀手锏，搜狐视频此前宣布，推出高清区，并将逐步实现全站720p高清化，而且完成了在iphone、android等无线平台的全面覆盖。

    用户为王，网络视频三雄的用户争夺决战才刚刚开始。(记者 赵雷 )