《大众电影》社长否认停刊 承认经营不善亟待转型

　　日前，刘晓庆在微博上爆料称，创刊至今已 近 61年 的《大众电影》杂志要停刊了，消息一出顿时引来热议。作为一本历史悠久、影响力强的 “老牌”电影杂志，《大众电影》濒临“关门”的窘境让不少热心读者唏嘘不已。不过，中国电影出版社兼《大众电影》杂志社社长胡子光否认了停刊的传闻，但他也承认经营不善情况属实，并表示将会积极探索转型，“让杂志重新焕发出青春”。

　　《大众电影》被曝停刊网友“围观”，社长辟谣

　　“《大众电影》要关门了！要停刊了！经营不下去了！”日前，刘晓庆在微博上的一番惊呼，引来众多网友的“围观”。作为中国电影“百花奖”的创始者，创刊近61年的《大众电影》杂志曾经有过一段辉煌的时期，承载了无数影迷经典的回忆，对于当时的读者来说，阅读《大众电影》是一种时尚行为；而对明星而言，能上 《大众电影》封面是仅次于 “百花”、“金鸡”奖的殊荣。

　　消息一传开，不少业内人士也纷纷在微博上表态。 “经典版贾宝玉”欧阳奋强惋惜地感慨道：“《大众电影》曾经是中国几代影迷必读杂志，最后这样，唯有长叹。”而导演高群书则表示愿接手 《大众电影》，以实际行动挽救这本杂志。

　　对此，中国电影出版社社长兼《大众电影》杂志社社长胡子光出面澄清了谣言：“杂志目前仍在正常运营中，并不像外界传言的那样已经破产、停刊。 ”不过，胡子光也承认，《大众电影》近几年来确实经营不善，目前每期3万册左右的发行量同上世纪80年代最高时的960万册相比的确“无颜见江东父老”。

　　风格陈旧、营销不力整体转型还得等政策

　　早在2009年，外界就曾传出《大众电影》破产的消息，但这一说法旋即遭到否认。不过，此次“停刊”传闻却似乎来自杂志社内部：编辑周雁鸣此前曾在微博中自揭经营惨淡的“四无”家底：“目前杂志社没有社长（外部人兼任），没有主编，没有发行部（只有一个临时工），没有广告部（广告都是免费刊登）。 ”

　　业内人士认为，《大众电影》之所以会走入“死胡同”，最主要的原因还是整体的办刊风格太过传统、陈旧。曾经独家披露明星、电影花絮的《大众电影》在资讯传播多渠道的今天很难再保持原有的优势。而《看电影》等一些新兴的电影杂志，也对它构成了致命的威胁。特别是在如今追求信息量大、更新快的时代，《大众电影》却还一直“走老路”，在栏目内容、时效性上都跟不上节奏。此外，《大众电影》在营销上也非常不力，很难打开市场。

　　胡子光回应说，目前杂志社的配置是健全的，但确实亟待开辟一条新路。 “事实上我们也在保证杂志原有内容特色的基础上，不断探索适应电影市场发展和读者需求的方法。 ”但他同时也透露，《大众电影》的转型还有待于国家对报刊业、出版业的整体改制政策，“目前确实缺乏条件，引进年轻人才、改革运行机制和解决资金问题都不是一朝一夕的事情，暂时‘维系现状’也是无奈之举。 ”

　　专家粉丝齐支招凸显品牌特色是关键

　　《大众电影》面临窘境牵动着不少人的心，圈内人士、业内专家和热心粉丝都来为杂志未来的发展出谋划策。导演高群书直言，《大众电影》想要走出困境应该做到潮流与权威兼顾：“这本杂志现在最缺的是一种姿态和观点，包括对电影业的审视，风格变化的同时还要做好前期的市场调查。 ”

　　业内人士则分析，《大众电影》的品牌还在，但目前杂志不可能去复制《看电影》的成功模式，只有体现出自身历史性、专业性和权威性的特色，找准读者定位，才能重新占领市场。而且与《看电影》这类杂志相比，《大众电影》背靠影协，具有一定的资源优势，应该充分发挥。另外，《大众电影》还需要有力的宣传和包装，推出电子版、与新媒体合作或许是个好办法。还有网友建议说，《大众电影》创刊历史悠久，在对中国电影发展脉络的把握上独一无二，不如主打怀旧风格，也能激发读者的阅读兴趣。

　　对于各界的关心和建议，胡子光代表 《大众电影》杂志社表示感谢，他说：“《大众电影》会在坚持办刊宗旨的基础上进一步凸显传统优势、品牌优势，让杂志重新焕发青春。 ”据悉，目前社内已经在开会部署措施，尝试和探索新渠道，但在期刊改革政策出台前，暂不考虑与外界进行合作。

　　即便《大众电影》没落，已然是不争的事实，但它留给中国影迷的那份记忆仍弥足珍贵