广电视频网站如何与商业网站竞争
作者：佚名 来源：中国新闻传播学评论(CJR) 发布时间：2011/4/2 19:47:25
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在初期发展中，这块蛋糕一直被商业视频网站独占。直到2009年3月，广电总局提出“加快网络广播电视等新媒体发展”，把发展新媒体摆到广播电台、电视台工作中更加突出的位置上。短短一年之内，央视的“国家网络电视台”、深圳广电集团的“中国时刻”、浙江广电集团的“新蓝网”、湖南广电集团的“芒果TV”，还有上海、苏州、无锡、安徽等地的网络电视台纷纷上线，形成一股不可逆转的潮流。
网络电视台的成长发展，不可避免地要与商业视频网站共存与竞争。
地方广电网络电视台拥有得天独厚的优势
央视网副总经理夏晓晖说，中国网络电视台除了拥有央视和地方卫视台的节目资源外，还具备采访权，能够制作原创的新闻节目，而用户上传的优秀视频还将有机会在中央电视台栏目中得到展现，“这三点都是民营视频网站无法做到的”。这三个方面概括起来，就是品牌、内容和影响力。
首先，网络电视台依托广电，拥有正版节目资源
不管是中央电视台还是地方电视台，都有一些精品电视节目，在地方百姓中拥有较大的影响力。广电发展网络电视台，传统节目的品牌优势也将延伸到新媒体中，做出自己的影响和特色。网络电视台不仅拥有本台节目的独家版权，还可以通过交换合作的方式，取得其他城市电视台节目的版权，大量丰富自己的内容。
其次，网络电视台具有采访权和专业人才，能够制作高质量的原创节目
遇到突发事件和重大事件，拥有采访权的网站记者也可以冲在新闻第一线，带回的新闻报道更加平民化、更加快捷，更具有公信力。此外，在信息泛滥的网站上，画面清晰、制作精良的视频更能得到网民的喜爱。
再次，网络电视台可以实现与传统媒体的充分互动
网络电视台可以起到搭桥牵线的作用，将网友上传的优秀视频放到电视上播出，让网友的个性在电视上展示，这样的优势无疑可以吸引很多网友关注。
网络电视台与商业视频网站相比有不可忽略的弱点
作为政府的网络媒体平台，网络电视台承担了政策宣传、弘扬主旋律等功能，其传播模式也可能在一定程度上影响其市场化程度，在青少年市场的品牌知名度和美誉度也未必能与现有的视频网站相抗衡。
更何况，商业视频网站在用户、市场等方面的积累性优势不可小觑。目前市场上的商业视频网站如酷6、激动网、优酷网等，已经拥有了一定数量的稳定用户，更重要的是，他们更加熟知网络特点和规律，知道怎样最大化地开发网站内容的市场价值、怎样更好地与网民互动、激发热情和增加归属感。
网络电视台应扩大“电视”优势，增加“网络”特点
根据以上分析不难看出，与众多商业视频网站相比，网络电视台的主要优势体现在“电视”方面，而“网络”方面恰是软肋。网络电视台要想在竞争中取得成功，关键在于扬长避短，在继承传统电视资源的基础上，充分发挥网络的特点，实现传统媒体所不能实现的传播模式，打造以视听、互动为特色的综合性网络媒体。
1.充分利用广电资源并使其“增值”
从目前已经上线的几家广电网络电视台可以看出，对广电音视频节目的直播和点播都是内容中最基础的部分。这些内容让原本线性传播的广播电视节目打破了时间和空间的局限，网友可以根据个人安排随时观看。
然而，即使是拥有大量传统广电资源，对这些内容也需要按照网络传播的规律进行筛选加工，如果只是一个传统广播电视内容的转播和储存，并不足够吸引用户。凤凰宽频在这方面可以说是做得比较成功的例子，它将凤凰卫视的节目重新组合包装，弱化了原先栏目的存在形式，让内容更加符合网站的要求和特点。
从凤凰宽频的首页便可看出，不管是财经、娱乐、军事还是历史，都有各自的专题呈现，当有新的热点事件发生时，网站便将凤凰卫视各个栏目对此事件的报道搜集提炼，将精华部分重新编排，集中地展示出来。让网友可以深入、全面了解自己感兴趣的事件。同时，在这些板块和专题中，也有相关“栏目链接”以及其他电视媒体的相关栏目，使广播电视和网站充分融合。
2.贴近网民需求实现广泛互动
有一种说法是，如果网络只能剩下一种功能，那就应该是互动。在网络电视台上，这种互动可以表现为两种形式。一是提供网友创作、编辑和分享原创视频的平台，通过举办一些活动增加网友的归属感；二是增加新闻、栏目的评论功能，使网友在观看网络电视的时候可以同其他网友进行交流，实现“边看边聊”。
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