以媒体价值之钥开启视频行业未来

　　近日，酷6创始人兼CEO李善友上周末辞职，母公司盛大官方给出的辞职原因是“个人考虑”，坊间传闻则是盛大董事长陈天桥倾向发展媒体、李善友坚持正版影视剧两条路线之争。这一事件无疑又将 “资讯路线”与“影院路线”之争重新拉回到了视频行业的视野中。对此，近日清华大学媒介调查实验室刚刚完成的一份《2011“两会”网媒价值及影响力》报告，或许可以给我们提供一条新的线索。

　　报告显示，两会期间新浪视频、凤凰视频、酷6、土豆、56、优酷六家视频网站/频道的“两会”报道日均浏览总量突破5千万，比2010年增长了31%。同时，调查还显示，各家网站/频道为了能够实现节目的差异化，分别制作了原创网络视频节目，希望以此拉开与竞争对手的差距。其中，凤凰视频的《全民相对论》等节目成为了网民印象最为深刻的“两会”原创网络视频节目。

　　可以看出，基于重大社会事件的新闻视频报道更受网民关注。仅以凤凰视频推出的《全民相对论》为例。作为凤凰视频两会期间推出的原创特别节目，该节目在话题设置方面选取了“都市被限制生活”、“X二代”、 “后扫黄时代”、“拆迁！拆迁？”等一系列民生话题为节目主题，引发了媒体与网友的广泛关注。两会期间，《全民相对论》的内容不但在凤凰网内每天吸引近百万的用户观看，更被人民网、搜狐网、酷6网、土豆网等网站转载，每单条内容的观看量都达13万左右。

　　对于视频资讯模式的未来，分析人士指出，目前视频用户最主流的需求还是影视剧点播服务，但视频资讯的需求在这些年已经越来越高。道理很简单，因为有些资讯仅以图文形式展现是远远不够的。比如最近的日本强震事件，那种现场感极强的新闻，视频是最直观、最重要的表现形式。几秒钟精彩的现场视频，远胜于千言万语。在这方面，清研报告也给出了有力证据。调查显示，多数的网民表示今后将更喜欢观看制作精良的新闻类节目、人物访谈、即时新闻播报等网络视频节目。

　　数据来源：清华大学媒介调查实验室《2011全国“两会”网络媒体报道影响力研究调查报告》(2011.3)

　　显然，凤凰视频是看准了媒体化路线的视频行业趋势应需而动。在此次两会报道中，凤凰视频充分发挥其自身媒体嗅觉，在报道专业性、媒体公信力、思想深度等方面都体现出了其依托于凤凰网的独特媒体气质。调查显示，凤凰视频的“两会”报道是网民首选率最高、主动观看率最高、满意度最高的视频网站。遥遥领先于视频分享类网站。

　　数据来源：清华大学媒介调查实验室《2011全国“两会”网络媒体报道影响力研究调查报告》(2011.3)

　　凤凰视频选择媒体差异化路线绝非偶然。不同于酷6等视频分享类网站，凤凰视频具有凤凰网的媒体资源。作为最具媒体品质最强的综合门户网站，凤凰网可以在资源、内容制作等方面提供专业的媒体洞察和经验。此外，对于一些定位与凤凰视频相仿的视频网站/频道，凤凰网同样具有领先优势。由于凤凰网和凤凰视频是处在同一个平台上，二者可以发挥各自长处，形成图文、视频深入骨髓的组合传播，将一些图文无法完全呈现的资讯，通过凤凰视频这一渠道完美展示，为用户提供差异化服务，满足用户的多元化媒体需求。

　　每个网站资源禀赋和基因各不相同，这也决定了各个网站发展的侧重点不同。作为综合视频门户，凤凰视频期待用媒体价值这把钥匙开启视频行业的未来大门。