中国电视“娱乐节目拯救主流？”

　　《新周刊》“2010中国电视榜”揭晓———
　　
　　《新周刊》“2010中国电视榜”日前在京揭晓，孟非获得年度主持人大奖，年度电视频道和年度电视节目则由江苏卫视和《非诚勿扰》获得。新一年的“中国脸”花落吴秀波和陈数，浙江卫视一姐朱丹则当选最佳娱乐秀主持人。与此同时，年度最佳时评节目和最佳时评节目主持人两个奖项的空缺，让在座“推委”（即榜单评委）们发出了“娱乐节目拯救主流电视”的感叹。此外，视频电视等网络新媒体也第一次被真正认为是“电视的威胁”。
　　
　　■“跨界”娱乐产业链的诞生
　　
　　“推委”们均认为《非诚勿扰》是2010年中国电视界的现象级事件。北京大学中文系教授、博导张颐武认为：“婚恋节目的大规模兴起，说明中国人对感情生活需求越来越强，大男大女的问题得到有趣展现，以《非诚勿扰》为代表的节目，用婚恋的方式和普通人互动；选秀有了变化，将普通人带到舞台上。这两个方面都展示了中国电视的潜力。”
　　
　　“推委”之一、《工人日报》要闻部主任石述思则认为，“玩跨界”是2010年中国电视节目的“主题曲”。他说：“东方卫视的《中国达人秀》，把真情融入到娱乐综艺之中，而《非诚勿扰》则是情感节目的娱乐化。这都是一种‘跨界’的体现，而且收效不错。”除此之外，电视台的变化更多的是形象、定位和经营。各个卫视之间的“远交近攻”正式成为一种战略态势。
　　
　　■电视不能用来思考
　　
　　白岩松去年被评为“最佳时评节目主持人”，但其表示不愿意再获该奖。今年他“如愿以偿”地获得了“最有人味儿开幕式解说”奖。在获奖感言中他说“不希望明年‘最佳时评节目主持人’还空缺，当然也不希望自己获奖”，言下之意对中国主流新闻节目的现状并不满意。而石述思则用“娱乐节目倒着拯救主流电视节目”来形容2010年的荧屏，“电视节目讲究‘真情娱思’，中国电视节目中真、情、娱几种元素都具备，唯独缺乏‘思’。但我认为，现在还不是用电视进行思考的最佳时机。”
　　
　　事实上，电视节目作为大众传播的平台之一，在网络如此发达的今天，仍是影响人群最广的传播手段，因此电视必须承担社会责任感并引领大众价值观的导向。剧评人傅言认为：“很多人认为现在是一个浮躁的社会，对此电视台‘功不可没’，在浮躁的社会里，电视当然更不能用来思考。”
　　
　　■新的潘多拉魔盒
　　
　　2010年的另一个话题，是以视频网站为主的新媒体对传统电视的冲击。一部热播的电视剧，电视台每天只播两集，而且当中插播无穷无尽的广告。相形之下，更多年轻人愿意等几天，然后直接在网上舒舒服服地观看“无广告完整版”，而且由于盗版网站的存在，有的电视节目根本不用等，甚至能比电视上更早看到。
　　
　　“推委”之一、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，去年中国的网络视频用户达到了3亿，受众和视听内容的距离不再是客厅里的3米（电视机），而是30厘米的电脑屏幕，甚至是手端3厘米的手机。更为重要的是，这些用户中有相当部分是带有“排他性”来观看网络电视——即其不会再选择其他媒介。1924年第一台电视机发明时，有人惊呼“打开了潘多拉魔盒”，而到如今，对于普通观众来说，电视就是一个消磨时间的廉价方式，这种方式的存在价值正在逐渐淡化，新的魔盒正在打开。未来，电视也许不会再是客厅的重心、家庭的重心，甚至生活的重心。