美国互联网受众和广告收入去年首超报纸

　　北京时间3月15日消息，据国外媒体报道，皮尤研究中心卓越新闻项目发表报告称，2010年美国网络受众和广告收入首次超过印刷版报纸。
　　
　　报告还发现，46%的美国受访者表示，他们每周阅读至少3次网络新闻，40%表示通过印刷版报纸及其网站获取新闻。皮尤研究中心卓越新闻项目主管汤姆·罗森斯蒂尔(TomRosenstiel)说，“向Web的迁移正在加速，平板电脑的迅速普及和智能手机推动了这一趋势的发展。”
　　
　　报告指出，印刷版报纸不仅受到广告客户因经济低迷减少广告支出的影响，还受到人们转向网络获取新闻和信息，广告客户将更多广告预算投放到网络媒体的影响。事实上，在电视等媒体广告销售回暧的之际，Gannett、纽约时报、McClatchy等报纸出版商的广告收入仍然在滑坡。
　　
　　皮尤研究中心卓越新闻项目指出，2010年报纸广告收入为228亿美元，并援引市场研究公司eMarketer的数据称，网络广告市场规模为258亿美元。报告称，“新闻机构面临的一项挑战是，48%的网络广告收入来自搜索广告，对它们帮助不大。”
　　
　　研究称，过去10年报纸已经感受到这一趋势的影响，一直在裁减记者和编辑。平均而言，报纸编辑部的员工比2000年少30%。为了应对广告收入减少、发行量下滑的问题，报纸开始对网络版收费。例如，《纽约时报》计划本季度晚些时候对部分网络内容收费。但是，在30种对网络内容收费的报纸中，付费用户只占1%。
　　
　　23%的美国受访者表示，如果本地报纸停刊，他们愿意每月为网络内容支付5美元。