西方媒体“瘦身”更是“转身”

　　最近，两家西方老牌媒体英国广播公司(BBC)和美国之音先后宣布，将停播汉语普通话、粤语和其他一些语种的对外广播，引起全球媒体业关注。表面看，这两家媒体是因经济危机导致的预算紧张而被迫“瘦身”，但究其实，还不如说它们是在借机“转身”，更多地利用网络和新媒体争夺话语权。
　　
　　在2012年度预算中，美国之音削减汉语普通话广播预算800万美元；BBC世界广播服务去年10月被削减预算资金16%。但是，多年来西方一直依靠其强大的媒体力量对外输出价值观，以话语权为自身的利益服务。因此，很难说这点成本就是它们考虑的关键因素。
　　
　　两家媒体停止某些语种广播的根本原因是，广播这个传播渠道已经难以触及和影响目标受众群体，传播效能日渐下降。压缩广播而强化网络与新媒体，是顺应数字化转型潮流的合理选择。美国《思想者》杂志就指出，奥巴马政府通过美国之音的调整，来显示他新的“世界宣传策略”，数字媒体是未来的方向。这两家媒体的“转身”，折射出西方传统媒体进行数字化转型的战略调整，体现了西方掌控国际舆论手段的新变化。
　　
　　网络和新媒体受众巨大，其空间自然不会为西方媒体所忽视。正如英国外相黑格不久前在接受议会质询时所解释的那样：随着媒体环境变化，广播方式也要改变，虽然取消短波广播，但通过内容更为丰富的中文网站，BBC仍可面向中国大陆和海外华人传播。
　　
　　西方媒体的“转身”，绝不意味着其操控国际舆论为自身利益服务的一贯做法有所改变。互联网技术起源于西方，技术和创新优势使网络和新媒体成为西方的“优势战场”。简言之，西方媒体“转身”有深意。未来，在网络空间争夺国际舆论话语权的交锋将会更加激烈。