群雄并起多点开花 春晚大餐何时不再一家独大？

　　曾经一家独大的央视春晚，不仅要面对自身创新力不足、收视率下降的问题，还不得不面临地方诸侯们的“挑战”和“威胁”。近年来，颇具特色的各台地方春晚开始“有意无意”与老大哥央视争夺大年夜的收视率。鲜明的特色、灵活多变的形式、更为亲民的演出，地方春晚的崛起能否在大年夜为国人带来更为多样的文化大餐？
　　
　　93.88%
　　
　　央视市场研究股份有限公司调查显示，在全国收看电视的家庭中，有93.88%的家庭收看了央视春节联欢晚会。
　　
　　央视春晚“大佬”地位无法撼动
　　
　　“央视春晚是国家的一种文化行为，已经不只是一台文艺晚会了，甚至在中国具有了文化地位，在民间形成了一种习俗，这种地位是不可能撼动的。”对于集合了全国最全、最新、最优演艺资源的央视春晚，湖南卫视的春晚选择了避开大年三十。湖南卫视总编室主任李浩对于央视春晚的地位有着很明确的定义。
　　
　　虽然地方电视台春晚对于央视春晚顶礼膜拜、避其锋芒，但作为同业的研究是必要的。李浩分析说，作为电视人，他们几乎人人观看央视春晚，也研究了网上若干评论。央视春晚作为一台需要照顾各地、各民族观众的国家级晚会，近几年的表现已经实为不易，尽管社会上对其褒贬不一，但央视并没回避此类议论，每年适度根据民意调整节目内容就是央视春晚在寻求改进的标志之一。而努力提升质量，每年都能制造大量的社会性话题，推出年度红人，在这些方面央视春晚可以说功不可没。
　　
　　“做电视的人都知道，电视观众中，大部分都是中老年观众，而这类观众的意见可能并不能在网络上反映出来。所以网络的民意也是带有片面性的。”李浩认真地说道，央视今年推出草根阶层的环节，虽然各地卫视都有或多或少的尝试，但作为国家电视台，这样的节目设置所带来的突破性，远远比地方春晚要有更大的意义。
　　
　　巧避竞争地方春晚“特色”崛起
　　
　　“央视每年在求新求变，我们地方台肯定也在寻求变化，做出改革。”李浩说，湖南卫视的优势在于，能够有效集中湖南本地明星、反映湖湘特色，跟港台明星有良好合作关系。另外，还有自身通过几年选秀节目储备的大量年轻明星，所以在晚会“人”的面貌上跟央视比是焕然一新，同时也更能吸引一批年轻观众的关注。
　　
　　“央视春晚尽管经常会受到批评指责，但它在大年三十的垄断地位我们仍然不敢挑战。作为一顿经营了20多年的‘电视年夜饭’，它已经成为了风俗习惯，要想撼动几乎是不可能的事情。”东方卫视品牌运营负责人陆伟告诉记者，他们根本没有彻底打破这一风俗的想法，但如何做出自己的特色，在优势领域超越央视春晚，这样的战略思路却也不能丢弃。“对我们来说，我们地方台的春晚要更接地气凸显海派文化、满足当地居民的节日喜庆需求，并且量入为出，控制好预算。”陆伟介绍道。
　　
　　为什么特别强调“量入为出”呢？为此陆伟告诉记者，2004年东方卫视第一次小规模“试水”春节晚会，大年三十播出的“春满东方”面对央视这么强大的对手，自然得以小投资切入，凸显海派特色并充分利用本地主持人和明星。七年以来东方卫视主打的晚会有两台，另一台节目形态，是接近央视春晚的“华人海派春晚”，而这台晚会也是果断避开大年三十。
　　
　　2011年，东方卫视首次连续推出了节日七天的综艺晚会，更进行了大胆革新。兔年大年夜，东方卫视推出了“周立波个人晚会”，邀请他在录音棚录了三天，剪出两个多小时的节目，并对家家户户宣传“老朋友立波陪你吃年夜饭侃大山”；“十大明星盛典”则邀请了远比央视春晚数量多的港、澳、台明星和国际明星，为的就是凸显上海的国际化特色；“达人春晚”也把目光瞄准了民间各个身怀绝技的“高手”，并借晚会启动了东方卫视第二届民间达人选拔的仪式。“总体上看，我们邀请的明星娱乐化色彩浓一些，语言类节目更有海派特色，相较于央视，也更偏年轻化、网络化一些。社会、经济效益都很不错，整体这七天间，东方卫视的全国收视率是排在各地卫视前列的。”陆伟满意地说。