微传播时代 广告返璞归真

　　一部《老男孩》，只因优酷将其放置在首页一天的时间，就迅速传遍全国，大赚了一把全民的热泪。这样的场景，让那些传统的电影人不禁冒出一身冷汗。而宜黄钟氏兄妹被困卫生间，用手机向全国进行微博直播，又让所有媒体人惊出一身冷汗。

　　这个世界变化太快。微博来到这个世界仅仅14个月，就已经拥有了突破5000万规模的用户群体。有人戏言，如果你的微博有超过10万的粉丝，你的影响力绝不亚于CCTV。

　　碎片化时代催生微传播

　　文明的碎片化、知识的碎片化、营销的碎片化、时间的碎片化，当今社会，海量信息让人不得不将自己的注意力分散到极限，而这样的分散，使得传播工作变得异常零散。

　　这样一个碎片化的时代，赋予了企业营销更多的含义，也给企业营销带来了更多的渠道和方法。目前，以百科、问答、微博、社交网站为代表的“微传播”的兴起，是新媒体的一项新的变化。

　　微传播是向特定用户进行一对一信息传播的方式，是受众明确、需求清晰、有较强针对性的精确传播形式。与大众传播相比较，其传播内容更精确，传播对象更精准，传播渠道更精细，其本质其实是以数字技术为基础的口碑传播。微传播最大的好处就是可以直接面对消费者。

　　世博会期间，伊利通过微博与传统媒介进行整合策划，有效传播了其“绿色产业链”、“绿社会”的公益营销理念;而从快餐品牌麦当劳到软件巨头微软，从汽车厂商本田到连锁便利店7-11，全球各大品牌也纷纷将目光投向微传播媒介进行营销推广，取得了不俗的传播表现，不禁让人感叹这世界已经发生了革命。

　　“Q&A” 从单向不对称到双向互动

　　微传播虽然看上去“弱不禁风”，在广度上暂时无法与传统的电视相比，但其有效性和精确度却是传播媒介无法比拟的。如果说大众传播是“以我为主、自说自话”的单向不对称传播，那么，微传播则是“我来找你、答记者问”的双向互动传播。

　　通过以百度百科、维基百科为代表的百科营销媒介和以百度知道、新浪爱问、搜狐问答为代表的问答营销媒介，我们可以将需要传播的内容以“Q&A”的形式植入，实现精确化传播。消费者主动找到这些信息，会记得更加深刻。

　　从单向不对称到双向互动，靠一个信息、一个媒体包打天下的时代已经一去不复返了。微传播时代，每个人只索取自己感兴趣的信息，获得这些信息的渠道也丰富到多姿多彩。

　　信息即媒介，广告返璞归真

　　与大众传播相比，微传播效果的决定因素不是用什么媒介来传播，而是传播什么内容，传播关键词的价值越大，传播的范围和深度越大。

　　在大众传播时代，只要能上央视，“神马内容”都有用，因为“媒介即信息”;而在微传播时代，内容为王，只要信息足够吸引人，“神马形式”都可以成为传播的介质，因为“信息即媒介”，信息本身就已经成为了一种传播介质。

　　隐性广告、植入广告、跨界广告、广告运动、整合广告……在微传播时代，广告终于开始向它的本质——商业电影靠近。

　　网络电影的风起云涌，让我看到了“公关崛起、广告式微”大背景下广告业的新希望，让我们开始寄望于“人人爱看广告”的美好愿景。如果所有的广告都能像《老男孩》一样感动我们每个人，像抢车位、偷菜、写围脖一样成为我们生活方式的一部分，那就是广告的至高境界。

　　科技的发展为新媒体、新传播提供了全新的契机和空间。手机使微博迅速扩张，成为微传播的主力军;苹果的迅速发展，使其踌躇满志地开始进军操作系统和电视、报纸;随着电子书、平板电脑的发展，它们也必将成为下一个新型传播形式争夺的主战场。终有一天，我们每个人都会成为一个微传播的媒介源，我们只接受自己感兴趣的信息，同时向全球发布自己的信息。