艾丰：第五媒体崛起是新时代的大趋势

    报纸是第一媒体，广播是第二媒体，电视是第三媒体，互联网是第四媒体，手机则被人们成为第五媒体。

    本次论坛发布的第五媒体研究中心撰写的《第五媒体行业发展报告》，对第五媒体给出的定义是：基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，展现信息资讯内容的媒体形式。

    以第五媒体为专题召开论坛会，在我们国家还是第一次。今天有这么多国家主管部门的领导和媒体单位的领导，还有媒体产业界和企业界的朋友参加论坛，说明第五媒体已经引起了各方面的高度关注。在这个论坛上，我们将要围绕如何认识第五媒体，如何认识第五媒体和原有媒体的关系，如何解决有关第五媒体的政策法律以及传播和商业运行机制等等问题展开讨论。

    这里，我先抛砖引玉，讲一些自己的看法。为了大家容易接受，我把这些看法“切碎”成八个问题来谈。

    第一个问题：新媒体的崛起是新时代的大趋势

    第五媒体的崛起，是我们国家社会生活特别是媒体界最重大的变化和趋势之一。上世纪90年代初，中国刚刚出现手机的时候，它的个头还大的像一块砖头，人们给它起了个外号，叫“大哥大”。它不仅是当时最先进最便利的通讯工具，而且因为价格昂贵，成为人们显赫身份的一种标志。以至到了今天，手机普及了，“大哥大”作为“老大”的代名词，仍然流行。

    20年间，手机以空前的速度普及。目前，全国手机用户已经达到7.5亿，手机网民已经达到2.77亿。数量还在继续扩大。这其中包括的不仅是数量方面的变化，更包括了功能和性质方面的深度变化，手机的功能已经远远超出了通讯工具的意义，变成了一种新型的传播工具和传播体系，于是便自然获得了“第五媒体”的称号。

    第五媒体这个概念，实际上又包含着第五媒体传播和第五媒体产业这两个密不可分的侧面。第五媒体的应用正在多样化。过去一说第五媒体，大家首先想到的就是手机报，到现在，第五媒体已经有了手机门户、手机电视、手机阅读、微博等等很多种应用形式。手机报的用户得用“亿”来计算，新浪微博的用户已经超过了5千万。第五媒体产业的产值已经数以千亿计，这个产业链上的企业，已经成为产值和赢利最多的企业。中国移动就是典型的代表。

    这是一个新兴的、发展迅猛的领域，是一个前景无限广阔、目前还难以准确预料的领域。同时它又是一个刚刚起步，许多方面还不太成熟，人们的认识还部太清楚，管理和规范还相当不完善的领域。

    第五媒体的崛起已经是不争的事实，目前败在我们面前的迫切任务就是深刻认识这一新事物，并采取恰当的政策和运营模式来发展这一新事物。

    第二个问题：第五媒体的主要特点

    认识第五媒体首先要认识第五媒体的特点。对此，《第五媒体行业发展报告》有很好的概括，主要是：受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性等六大特点。

    一、受众广泛性。手机用户规模已接近7.5亿户，超过中国总人口的1/2，而且这个数字还在迅速扩大。

    二、内容草根性。传统媒体中，信息生产是由专业人士完成的，而在第五媒体中，尤其是在以社会网络和微博为代表的应用形式中，信息的生产是由受众群体完成的。由于受众群体巨大，参与内容生产的主体也更多，其草根内容特征更加明显。

    三、途径多样性。传统媒体的传播途径通常是单向传播，受众群体只能是被动接受，无法进行反馈。而第五媒体具备了新媒体多样传播途径和多向传播的特点，颠覆了传统媒体的单向传播形式。如在移动互联网门户、手机杂志、手机视频、二维码等应用形式中，用户不仅仅能够“消费”这些内容，如浏览观看，还能对这些内容进行互动，如评价、点评、点击进一步观看等。在手机报、手机杂志等应用形式中，用户收到信息内容后，还可以转发给其他用户，进行点对点的再次传播，与传统媒体和互联网媒体的传播途径相比，第五媒体实现率信息内容的多向传播。在手机社会网络、手机微博等应用形式中，传播途径更加多样化。用户收到信息内容后，可以发布到自己的圈子中，而圈子中的其他用户收到信息内容后，又可以发布到自己的圈子中。信息的传播形式呈现网络式传播，传播效率呈几何倍数增长。