网络媒体的强势发展与传统媒体的生存机遇

    不管你是否意识到，不管你是否实际操作过，如今网络媒体正逐渐进入我们的生活，越来越受到人们的关注。与报纸、广播、电视一样，网络媒体也主要肩负着传递信息的职能，虽然网络媒体拥有大容量信息传播、交互式传播、全球性传播、及时性传播、多媒体形式传播等绝对的优越性，但同时它也有自身的问题。尽管如此，其大众性的优点却也真真切切地向人们展现着网络媒体的巨大力量。

　　新媒体的兴起。1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。

　　将网络媒体称为“第四媒体”，是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说，“第四媒体”通常就是指互联网，不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。“第四媒体”可以分为两部分：一是传统媒体的数字化，如人民日报的电子版；二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新兴媒体”，如新浪网。它是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果，因此新媒体将引发数字家庭、通信、传统媒体等多种产业的变革和融合，新媒体产业的诞生和发展将涉及众多产业。回顾第四媒体（互联网）在中国的发展，“新媒体”这个词一点儿也不新，似乎早就过时了，而我个人认为，“媒体”与“媒介”这两个词应当有所区分：媒介是信息传播的介质、通道，物理性的意义更强一点；而媒体一定是一个经济形象、技术形象、社会形象三合一的综合体，特别是社会形象这一点，是区别媒体和媒介的关键。媒体应当是具有人格化、双向化特征的信息传播的综合机制和过程。

　　网络世界是丰富多彩的，只要轻轻点击就会搜到各种各样的信息。在大多数情况下，网络里的各种言论都算是“自由”的，我们对一些改编他人的作品来恶搞、取悦他人的事情早就见怪不怪、习以为常了。有人甚至认为，原作索然无味，拿来恶搞，其实比原作还要棒。回顾这几年的网络热点事件、热点人物，都迎来了无数网友的争论。

　　技术带来的最大的变化是，网民参与网络的方式已经发生了彻底性、颠覆性的变化。大众性的受众同时也可以成为传播者，这就使普通人也有了话语权。每个人在这样的一个时代，通过互联网技术的发展，赢得了话语权，谁都可以借助这个平台表现自我，表达对事、对人的看法。这种“自主性”和“随意性”，在传统媒体中是做不到的。

　  网络媒体的出现的确对传统媒体有着很大的冲击，历史上每一个新媒体的诞生，必将伴随着其他媒体的此消彼长。网络媒体以其无与伦比的优越性迅速地赢得了无数用户的青睐。不可否认，它正在对传统媒体构成一定的威胁，在这样的情况下，传统媒体还会走多远，最终传统媒体会消亡吗？对于这样的问题，解答的关键，应该建立在了解传统媒体的优势、媒体之间的关系之上，才能得出结论。