各大卫视继续火拼 电视婚恋秀行情继续涨

   当《非诚勿扰》宣布4亿元的全年广告标底价；当能歌善舞的浙江卫视含情脉脉地喊出“爱在中国蓝”，主打情感牌；当孟非和乐嘉这对光头组合，让30岁以上有专业背景的男主持人成了电视圈的“iphone4” 我们有理由相信，之前广电总局的整顿并没有让婚恋节目销声匿迹，反而迎来了更巨大的一轮卷土重来。

    后婚恋时代，其实是新婚恋时代。我们在感慨电视人创意乏力的同时，不得不佩服婚恋节目的韧性。除了江苏、湖南、东方3家卫视的王牌婚恋节目外，浙江卫视的新节目《婚姻保卫战》和《爱情连连看》、天津卫视的《爱情保卫战》以及山东卫视的《爱情来敲门》都在春风吹又生。

    这是一场肉搏战，而最先转身的人，最可能赢。

    江苏卫视继续研发新的情感节目

    浙江6频道《相亲才会赢》将增加神秘测试

    剩男剩女增多、社会压力增大、广告客户的需求使得各家电视台不得不在非常同质化的市场里抢蛋糕。今年，随着不少新节目的开发，这轮竞争变得更加激烈。

    《非诚勿扰》的火爆让江苏卫视加速了婚恋类节目推出的步伐。今年9月，他们又推出了《老公看你的》和《欢喜冤家》两档新节目。

    江苏卫视副总监王培杰并不否认提前推出这两期节目是因为其他卫视的竞争。“我相信，在中国超过我们这种制作能力的电视台不会太多。目前我们还在做新情感类节目的研发。”

    而江苏卫视的竞争对手之一浙江卫视，今年也将频道定位在向情感回归，打出了“爱在中国蓝”的口号。两档新节目《婚姻保卫战》和《爱情连连看》不管从形式还是内容，似乎都在和《老公看你的》、《非诚勿扰》死磕。

    为了增加竞争力，“新兵团”浙江卫视不惜使出浑身解数，增加节目难度和噱头。《婚姻保卫战》“撮合”了朱丹和戴军这对“小夫妻”。他俩主持之余，还要拿出演戏的本事，在节目中化身朱谷丽和戴高乐这一对小夫妻出演生活小片段，朱丹甚至还在这个情景短剧中奉献了婚纱照。

    此外，贡献了无数“雷人”的《相亲才会赢》也将会在明年全新改版。浙江6频道的总监陈立波告诉记者，除了每集节目时间加长外，《相亲才会赢》还会特别增加一个神秘任务的环节。

    网络改变表达方式

    婚恋也玩“搜索”和“微博”

    那么，新婚恋时代的婚恋节目，到底有什么新的特点？

    王培杰告诉记者，交友节目已经越来越带有网络化特征，节目的真实也和网络时代密不可分：“今天的年轻人更勇于表达了，网络表达可以说改变了他们现实中的很多表达方式。”

    浙江卫视的《爱情连连看》直接把“搜索”这种网络形式用到了节目中 每次节目有50位女嘉宾上台备选，然后根据男嘉宾提出的关键词检索出10位符合条件的女性进行后面的交友环节，很像网络搜索，输入年龄、薪水、爱好等条件，自动筛选出符合的答案，更具实用性和针对性。

    “因为有这个搜索功能，我们嘉宾成功牵手的比例高达50%。”《爱情连连看》的主持人沈涛说。

    而运用微博和注重与观众的互动更成了节目推广上的必备技。《非诚勿扰》节目播出同时，主持人孟非、嘉宾乐嘉和黄菡3人都会在微博上跟观众互动，效果不俗。朱丹、戴军出演的短剧《戴高乐爱朱谷丽》节目组也在考虑向网友征集剧本。

    此外，孟非和乐嘉这对光头搭档改变了娱乐节目主持人的生态，年轻靓丽不再是优势，相反，成熟、有专业背景的主持人现在是稀缺资源。

    调查

    婚恋节目改变了什么？
    田海滨（70后，男，公务员）
    小兔子乖乖（90后，女，大学生）
    吴小姐（80后，女，曾参加过相亲节目）
    Angela（80后，女，资深媒体记者）
    齐阿姨（50后，女，退休）

    1、你喜欢看婚恋节目吗？

    田海滨：一般，老婆看我也会跟着看两眼。
    小兔子乖乖：天哪，别跟我提相亲节目了。我们同学的妈已经给她报名《相亲才会赢》了 囧！
    吴小姐：偶尔节目中会有型男非常吸引我。嘿嘿。
    Angela：半年前很喜欢看《非诚勿扰》，现在也审美疲劳了。节目中最吸引我的是嘉宾犀利睿智的语言。
    齐阿姨：以前我会在家点播华数看《非诚勿扰》，现在不太看了。喜欢孟非。

    2、你认为嘉宾在节目上找到对象的可能性有多大？

    田海滨：不太可能吧，我看他们好像都是玩玩的。
    小兔子乖乖：0.1%？
    吴小姐：其实也有成功的。我上过节目之后，感觉即便在场内没有合适的，但场外机会加大了，就是靠谱的不多。
    Angela：根据内部消息，为了节目效果，如果有5位男嘉宾，节目组会安排1位型男、1位雷男、1位可爱男，其他2位就随机了。女嘉宾50%都是托，你说可能性有多大？
    齐阿姨：牵手成功的好像蛮多的，最后走不走得到一起要看他们自己。

    3、你认为这个婚恋节目热潮什么时候会退去？

    田海滨：不知道啊。
    小兔子乖乖：我希望他们弄点好玩的，比如像韩国节目《情书》那样的，开开心心的。
    吴小姐：可能真正有服务性的会留下来，那些娱乐性的会慢慢转型吧。
    Angela：快则半年，慢则一年，等美国出新节目了，我们就能克隆了。
    齐阿姨：觉得好像已经不如以前了，但是时间还是不清楚。