安徽卫视与《金婚2》制片方陷入“删广告”纠纷

　《金婚风雨情》开播在即，安徽卫视高调宣布要删掉剧中全部植入广告，而“金婚”制片方立即回应，绝不允许删，谁删谁违约!

　　事件：安徽卫视斗胆删“植入”

　　刚完成2011年广告招标15个亿的安徽卫视不差钱，要对12月1日即将开播的《金婚风雨情》(俗称《金婚2》)“大开杀戒”，昨天他们大胆宣布将删掉剧中所有植入广告。该台节目推广部负责人担心，露骨的植入广告会影响观众情绪，继而影响收视率和电视台形象。

　　不过，这个美好的愿望恐怕很难实现。《金婚2》中大量植入广告嵌入台词，想要做到“零植入”意味着至少蒸发一两集时长。《金婚2》以一集180万高价卖给北京、安徽、云南、江西四家卫视，如果电视台联手“零植入”的话，至少360万购片款打了水漂。

　　然而，这还不是此举难以执行的真正阻力。北京电视台相关工作人员透露，四家卫视和制片公司签订的合约上明确规定不得删减，包括片头片尾都要完整播出，如需改动要经过制片方批准。删掉植入广告意味着电视台违约。安徽卫视方面表示，电视台不惜损失广告费，但担心播出时引起观众反感，眼下正在和制片方协商，此举能否最终实现，还要看是否能找到一个制片方、电视台都接受的合理方案。删广告一定会以保持剧情完整性和连贯性为第一原则，相信制片方也能理解。

　　果然，就在安徽卫视宣布“零植入”的几个小时后，《金婚2》总制片人曹平对此作出强力回应，“我们不允许安徽卫视删植入广告!”曹平表示，任何一家电视台删掉一点植入广告，都会造成剧组对广告公司违约。她说：“现在广告公司对植入广告要求越来越规范了，道具植入、情节植入、台词植入，合约约定细致到嵌入植入广告的台词时长。”

　　一旦观众反感，电视台、制片方、导演、演员都会名誉扫地，《金婚2》在地方播出时已经被调侃“《金婚风雨情》不如叫《金婚广告情》”。造成今天这种局面，制片人曹平也坦言，“因为经验不足，过分地迁就了广告客户，今后会有所改进。”不过，广电总局一直没有相关规范条例出台，所以，即使电视台难堪，观众不满，制片方植入再多的广告也不违规。

　　观点：“植入”真的无“法”管吗

　　近两年来，诞生了“广告剧”这样的新名词。自湖南卫视首开先河，电视剧《丑女无敌》里满屏幕都是广告商标，演员嘴里唠叨着诸如“用XX牌的洗发水洗头没头屑”这样夸赞产品的广告词;电视剧《一起来看流星雨》播出时剧中广告平均每5分钟出现一次，算上电视台插播的广告时段，一集电视剧捆绑了占剧集长度40%的广告。观众忍无可忍，制片方却变本加厉，今年播出的《丝丝心动》、《无懈可击》干脆就是为广告定制的，明说了，剧情为广告服务。比如这次事件主角《金婚2》就有不下10个植入广告，包括冰箱、食用油、药丸、速冻水饺、保险公司等。尽管此前导演郑晓龙坦承的确有植入广告过多、对不住观众的地方，但这些态度根本动摇不了商业对影视剧的渗透和介入。

　　与此同时，作为播出平台，电视台的处境非常难堪。各家卫视竞争加剧，电视台要想抢好戏就得先掏钱，有些剧还没看到剧本就得抢购了。北京电视台相关工作人员无奈地说：“不是我们不想管(植入广告)，是真管不了，现在制片公司比房地产开发商还强势，合约没有商量的余地，开发商还不能卖楼花呢，可制片方有句行话叫‘开机分钱’，有的戏还没通过审批就拿出来卖了，你不要别人抢着要，这种情况下，谁顾得上植入广告呀。”

　　由此从创作者和电视台两方来看，目前为止还没有谁能够驯服“植入广告”这头来势汹汹的怪兽。

　　据业内人士透露，《金婚2》单集成本70万，50集总成本3500万;首轮四家卫视购片款9000万，二轮单集60万，共收益3000万，还不算三轮播出权……净赚近亿，这样一本万利的买卖其实“不差钱”，真犯不上为多赚1000万的广告费而跟观众过不去。植入广告如此肆无忌惮地伤害观众，最终必将伤害到影视行业本身。广电总局去年出台条例规范了电视台的插播广告，但对于植入广告这个害群之马，相关管理单位该早点给它套上个笼头。