我国电视娱乐类脱口秀节目的发展方向

　  2003年10月，上海东方卫视开办了内地第一个真正完全意义上的纯娱乐类的谈话节目《东方夜谭》，揭开了我国国内电视娱乐脱口秀节目的序幕。此后，CCTV-2在2005年3月推出了《今晚》，湖南经济电视台推出了《娜可不一样》，湖南卫视和浙江卫视在2006年新年伊始也相继推出了《津津乐道》和《太可乐了》两档新的娱乐脱口秀节目。一时间，娱乐脱口秀节目成了内地荧屏的新宠儿。然而电视娱乐脱口秀作为一种全新的谈话节目形态还很年轻，在其一步步成长和成熟的过程中，不可避免地会出现这样或那样的问题，对国外和港台同类节目的简单克隆，节目缺乏个性和创新，以及对娱乐和搞笑的单纯追求等，这些都是其在发展中亟需探讨和解决的问题。2006年8月，曾经风靡全国的《东方夜谭》因新闻信息量不够等原因宣告停播。湖南经济电视台《娜可不一样》（完全照搬台湾走红娱乐脱口秀《康熙来了》）在播出后不久因收视率不佳而停播。

　　正在娱乐脱口秀节目日趋下滑之势，2008年8月，湖南卫视为了迎接北京奥运会推出的一档全新的礼仪娱乐脱口秀《天天向上》。这档节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，以一个班级的形式来学习中国的礼仪、公德知识，用最综艺、最娱乐的方式把中国这个泱泱大国的风采展现在全世界的面前。节目片长为145分钟，在每星期五晚上19点35分湖南卫视黄金时段播出。

　　该节目自开播以来受到广大观众的青睐，收视率自10月份以来猛涨，直追《快乐大本营》。据有关数据统计，在2009年元旦特别节目中，《天天向上》、《快乐大本营》的收视率分别为2.14%和2.15%。而不久前播出的广告模特专集，《天天向上》的收视率又成功杀进全国前三，位居第二位。[1]此外，由汪涵、欧弟、钱枫、田源、矢野浩二和俞灏明组成的《天天向上》主持人群也获得了《新周刊》颁发的2008电视榜“最佳娱乐秀主持人”奖。《天天向上》开播半年多时间，就占据着湖南卫视收视亚军的宝座，实属难能可贵。在某种意义上《天天向上》是一个具有风向标的节目，它提醒我们思考一些存在于电视娱乐谈话节目中的普遍性问题，同时它的成功也给娱乐类电视谈话节目的未来发展带来了有益的启示。

　　一、找准市场 正确定位

　　在传媒科技不断发展的今天，各类型媒介的竞争日趋激烈，媒介市场进一步细分。如是，一档节目的成功与它的定位生死攸关，定位的准确与否决定了节目的质量高低，也即决定了节目的成败。而栏目定位主要包括市场定位、功能定位、观众定位等方面。中国是千年的礼仪大邦, 然而今天, 中华民族的传统美德却逐渐沦丧, 国民优秀礼仪风范也在逐渐退化, 与文明之邦国的称号已相去甚远, 再者2008 年为中国的奥运年, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范是刻不容缓的事。另外在推出时机上选择奥运会前期，当时恰逢各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，《天天向上》倡导公德、礼仪，与主流价值观吻合，因而可借奥运东风，容易赢得受众好感，这就是《天天向上》节目创意的出发点。

　　在功能定位上，《天天向上》定位为“大型公益礼仪脱口秀”，作为一档礼仪娱乐脱口秀节目，整档节目都是紧紧围绕礼仪、公德展开，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大。在市场定位上，《天天向上》定位全球，其节目主旨要把标准的世界礼仪通过幽默的方式轻松传递给每一位观众。节目组邀请了外国人矢野浩二和董贝克的加入，让节目更加国际化。在观众定位上，不同于《快乐大本营》有靠明星拉动收视率的嫌疑，观众定位太局限，只适合年轻人。《天天向上》相对要广泛许多，节目中没有大牌明星，但老少皆宜。此外从节目名称“天天向上”到节目内容再到娱乐与严肃相结合的风格三者极度和谐一致，使观众一看到节目名称就能较好地与节目思想内涵联系起来。当然这些都源于节目出炉之前的精心策划。

　　二、弃媚俗 求品位

　　在电视媒体娱乐化走向深入的今天，娱乐已然成风，逐渐成为电视媒体的风格追求，许多电视节目尤其是娱乐类节目把单纯追逐娱乐性作为电视文化传播的唯一追求，而丧失了作为大众传媒的公益性特征[2]，甚至将娱乐推向极至媚俗化。

　　与以往娱乐类访谈节目迥然不同的是，《天天向上》将节目中的名人访谈定位于“娱乐”与“公益”相结合的基调上，一反以往娱乐谈话节目的“纯娱乐”、“纯搞笑”。尽管访谈话题多是轻松、搞笑的类型，但节目在内容的设置上却很好地把握住了娱乐的“度”，把娱乐和学习结为一体，让人们在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德与礼仪。“中华礼仪之美”这个时长为五分钟的小短片紧紧围绕节目的主题世界礼仪知识，通过中国古代课堂和现代元素的结合，来传播礼仪知识。

　　在《天天向上》中第二环节“嘉宾访谈”部分的话题设置既有知识性又有趣味性，使观众有所思考，有所收益。娱乐脱口秀节目虽然以逗乐为主，但也不能把节目办成笑话、幽默、脑筋急转弯和心理测试的电视版，在话题设置上应增加与百姓生活相关的话题，具有一定的时效性和服务性，这才能保持观众对节目的持续关注。否则，时间一久，观众难免会产生审美疲劳。该节目常选取平民关心的话题，如养生之道等问题，用娱乐的方式传承了中国传统的文化。第三部分情景戏则是通过离奇的故事情节和幽默的语言，来传播古今礼仪知识，使观众观看时达到会心一笑。节目最后是大师说礼仪的插片，高僧星云大师每次都会在短片中讲述一个小故事，来阐明人生道理，引导人向善，达到教育的目的。

　　一个时期以来，在社会上流行一种观点即电视就是一种娱乐媒体，是一种大众文化，是为大从提供消遣和愉悦的工具。这一观点犯了一个明显错误即把电视文化看成低层次的本能化的娱乐文化。其实我们不应低估大众，不能低估大众的鉴赏能力，既此，我国电视娱乐谈话节目要想保持长久的生命力，不仅要有“美丽的外壳”，更要有品位有内涵，诚如在第二届《综艺》年度节目授奖辞中所言“寓教于乐且不流俗，《天天向上》证明了电视娱乐还有更高级的方式”。

　　三、摒弃雷同 创新为本

　　然而就在我国电视低端克隆成风的情境下，《天天向上》则从整体上给人耳目一新的印象。《天天向上》虽然也是在韩国娱乐节目《女杰6》的基础上加工制作的，但经由栏目制作组成功的本土化包装改革，在这里，我们看到了节目的创新、编排的创新以及弘扬传统文化的新角度、新方法、新工艺。

　　首先，从形式上看其创新，一方面《天天向上》采用了全国第一支偶像男子主持团体。它不仅首次采用了“男主持群”的概念，而且戏言要打造“男色系”的张一蓓更在主持人团队的搭配上注入了国际化的元素。初期《天天向上》的主持人达到8位之多，后期播出中渐渐稳定为5～6位，其中来自中国台湾地区的欧弟（欧汉生）和日本艺人矢野浩二等主持人已经成为《天天向上》不可或缺的亮点。这个清一色的男性主持人团队打破了内地节目历来男女搭配、干活不累的传统，很有特色。这些男性主持人的个性各异，百花齐放。成熟的，才艺的，智慧的，帅气的，傻傻的，可爱的，阳光的，这就是“天天兄弟”主持团队给人的鲜明印象，节目中的对白和才艺，无一不体现各自的特点。并且在节目中他们各展其才，充分发挥各自的优势，如每期的嘉宾出场介绍都由成熟稳重的汪涵来担任，而多才多艺的欧弟在与嘉宾才艺互动的时刻往往会爆发出惊人魅力。另一方面，节目编排上，融古今于一体，即采用中国古代的教学课堂和现代的流行语言，来学习古今礼仪知识，如在中华礼仪之美的插片中，人物百晓生和小阿毛两人身上那富有中国文化特色的古代着装以及古时的教学方式。融严肃与娱乐为一体，如《天天向上》常在节目最后部分插入“大师说礼仪”的短片。严肃性较强的“大师说礼仪”短片虽然在节目欢快的气氛中会有些突兀，但它却是在提醒人们娱乐嬉笑之余，更要深刻学习中国传统美德的精髓。

　　还有，《天天向上》把节目演播室布置成一间小教室，室内有黑板和椅子，非常富有学习氛围，是国内首创的演播室形式，这些形式上的创新为节目增色不少。

　　其次，内容上有很大突破与创新，《天天向上》拓宽了娱乐的概念，融娱乐与公益、传统文化于一体，开创了一种新的电视节目模式。一般的娱乐性节目，多邀请明星或有特长的人做嘉宾，在传播内容上具有娱乐的性质。《天天向上》在内容上的设置，是以一个班级的形式来学习中国的礼仪、公德知识，环节上包括开场秀、嘉宾访谈、情景剧三部分。《天天向上》不在于展示具有娱乐性的内容，而在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出来，节目旨在通过娱乐方式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，达到寓教于乐。为此，《天天向上》不仅邀请知名艺人，还包括各个领域的专家、不同职业的嘉宾参与节目，向全国观众展示、介绍行业或行业团体，在这些介绍中还杂糅一些中华民族的传统礼仪以及现代生活中的礼仪规范。如2009年1月邀请到北京协和医学院和香港李嘉诚医学院，通过双方的才艺表演和接诊病人示范，将医学知识和求医礼仪寓教于乐，甚至颠覆了我们对医学生的刻板印象。《天天向上》相对传播娱乐内容的节目而言，在选题上更为广泛。据该节目制片人张一蓓所言，《天天向上》未来会在内容选题上有更大的拓展，我们现在的定位是以礼仪、公德为内容的青春励志脱口秀，当初取“天天向上”这个名字其实就是希望未来在内容上可以更大的空间。[3]

　　正是基于上述几个方面的出色表现，《天天向上》获得了骄人的成绩，并被评为第二届《综艺》年度节目之一。这些不仅仅代表其栏目本身的成功，更为电视娱乐节目昭示了前进的方向，诚如评委SMG生活时尚频道总监鲍晓群所说“《天天向上》是一个非常出色的电视节目，场面不大但内容成熟、饱满而且特色鲜明，更可贵的是它能在娱乐中始终强调一种向上的气息，就像娱乐节目中吹来的一阵清新的风，让我们更要反思现在中国娱乐节目“假、大、空”的贫乏现状。”[3]

　　（刘艳凤，成玲娣 湖南科技大学 人文学院，湖南 长沙 411201）

　　参考文献：

[1] 收视率杀进全国前三《天天向上》为什么这样红[EB/OL]. http://news.longhoo.net/gb/longhoo/news/ent/userobject1ai968465.html,2009-05-07.
[2] 陈新,刘思善.当前电视谈话类节目现状与发展对策研究[J].科技信息,2007(31).
[3] 细评本届《综艺》年度12大节目[EB/OL]. http:// www. zongyiweekly. com/list0211655.html,2009-04-25.