贵州卫视2011年“新价值 新势力”媒体推介会在北京举行

　　“新价值，新势力”2011年贵州卫视北京站推介会于2010年10月12日在北京索菲特大酒店隆重举行，本届推介会上贵州电视台台长白芳芹先生以及副台长孔炯先生将亲临现场，同时还将邀请电视界、主持界众多明星加盟助阵。

　　价值升级为客户提供更具性价比的传播平台

　　2010年截止目前为止贵州卫视取得28省网排名第四，35中心城市网排名第八的骄人成绩，全国覆盖人口达7.86亿，贵州卫视连续三年收视率增长超过20％以上，增幅位居省级卫视前三，特别是最具广告投资价值的晚间黄金时间段，在2009年增长率更是超过90％，1930-2230收视在省级卫视中位列第一，而创造这一奇迹的根本原因，就在于传播理念、运营模式以及客户服务等层面的创新。

　　2011年贵州卫视在节目内容上进行大胆升级创新，周一至周日晚间将播出情感类、法制类、综艺娱乐类栏目共计12档，其中《人生》、《论道》、《真相》、《取证》等品牌栏目已经取得全国性影响力，多期节目排名全国省级卫视第一，其传播力得到众多广告主的认可。可以说贵州卫视近年来通过不断转变发展观念，创新运营模式，凭借着自办的综艺栏目和电视剧两大王牌，在央视和其他省级卫视以及地面频道的夹缝中，艰难的走出了一条独具特色的发展道路。

　　建立以客户为核心的理念与服务体系

　　贵州卫视根据不同客户的个性化需求，建立了一整套分层级的动态客户服务体系，首先在服务内容上实现了多元化，服务项目除了常规的媒介投放与执行，还涵盖了前端的媒介策划、后端的投放效果反馈报告等多个层面，并且还可以根据客户需求推出量身定制的个性化栏目，同时整合媒体与客户的资源，采取线上线下多渠道的全方位推广模式，将频道的栏目信息和企业的品牌信息，在各自的传播渠道中进行宣传，并且结合一系列的促销活动、公益活动，从而达到相辅相承，互相增强曝光度的效果。

　　其次，从服务质量上实现了精细化，不但及时提供详实而准确的投放报告，而且与客户相关的各类行业与媒介信息也第一时间反馈，并且通过组织客户沟通会、上门拜访、电话联络等多种形式，建立了制度化的客户沟通与协调机制。

　　最后，贵州卫视开创了省级卫视中向客户实现收视承诺的先河，承诺频道在每月在35中心城市网晚间黄金时段（19：30-23：00）所有省级卫视排名中不低于12位，若收视排名每下降一位，广告执行价格降低10%，并在下月支付广告费用时直接扣除，这使得客户的投资风险系数降到了最低。

　　以价值传播理念打造媒体经营高地

　　1)实现媒体的区域价值。贵州卫视秉承着深耕西南，辐射全国的发展战略，提出了打造西南区域黄金卫视的概念，贵州卫视不但在本省内收视处于绝对领先地位，而在整个西南区域，贵州卫视上半年收视达到1.36％，也位列第一，可以说贵州卫视已经成为客户在西南区域进行媒介投放的第一选择。

　　2)实现媒体受众人群的价值。广告的唯一目标是实现销售，不同的观众人群与结构对销售的拉动能力存在着巨大的差异性。贵州卫视无论是栏目设置还是节目编排上，始终坚持确定高价值收视人群最大化的原则，开展了"品牌栏目的价值倍增"战略，原有的优势栏目《黄金剧场》不但收视再创新高，上半年收视同比增长49％，而且电视剧类型更为丰富，适合更多的品类客户投放与选择。《人生》栏目社会中坚层收视增长66％，家庭主妇收视增长更是高达85％，2010年上半年同时段内位居25-50岁女性的收视亚军，仅列于湖南卫视之后。另一王牌栏目《论道》，社会中坚层收视也增长29％，在核心人群的收视率关注提升的情况下，整体宣传效应得到了较大提高，期收视率发展抬头趋势明显。

　　在当前这样一个纷繁复杂，竞争激烈的媒体市场当中，贵州卫视要生存与发展，靠的只有创新与突破，这既需要我们本身的不懈努力，更离不开广大客户的大力支持，我们希望彼此能够以共同实现传播价值最大化的作为共同的愿景，携手奋进，共同成长！