影视剧植入广告电脑化 可代替人脑“阅读”剧本

   昨日，“影视剧植入广告分析系统”在中影亮相，该系统的神奇之处在于可以代替人脑“阅读”剧本，根据内容找到植入广告的时机并提供品牌建议。据中影集团营销策划分公司总经理蒋德富介绍，一部5万字的剧本导入该系统后，5分钟即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告。

    上世纪50年代，好莱坞电影中就开始大量植入广告，由于国外电影的植入式广告植入得“了然无痕”，加上西方消费者消费观念的开放，此模式并未遭遇太多的尴尬。而在中国，植入广告却出现了忽略剧情、形式生硬、手段简单的缺陷，让观众难以接受，一些国产片甚至被讽刺为“超长广告宣传片”。

    尽管不少观众抱怨影视剧现在的植入广告过多，但是据主办方昨日提供的数据显示，2009年，中国电影票房高达62.1亿元，但植入广告收入只有1.1亿元，植入广告只占票房收入的1.77%，而在欧美发达国家，这个比例普遍在13%左右。有关人士表示，中国影视剧广告植入有很大的发展潜力，关键在于如何植入得更加自然。由此，中影集团公司电影营销分公司于2008年提出了“影视剧植入广告分析系统”项目构想，并联合北京盛影世纪国际文化传媒有限公司，历时两年研制开发出国内首套针对影视剧植入广告分析与评估的专业软件分析系统。

    据中影集团营销策划分公司总经理蒋德富介绍，一部5万字的剧本导入该系统后，5分钟即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告，其中包括电影中所有可植入广告的产品、场景，并自动计算植入广告的指导价格，蒋德富告诉记者：“该系统中还有演员、导演的片酬、广告价码等等，因此该系统所做出的指导价格分析很准确。我们也会根据演员片酬的动态，随时对这套系统的数据进行更新。”

    对于电脑为何比人脑还管用的疑问，蒋德富表示，这套系统在研发过程中借鉴了好莱坞植入广告分析模式，综合应用自然语言挖掘技术、人工智能联想技术、数据统计技术等，所以能够对中文剧本植入广告卖点进行立体全面的挖掘；该系统还创建了影视剧分析专用数据库，所以能对电影植入广告进行数据化的规划和管理。

    昨日，不少专家认为该系统对于为中国电影植入广告的科学、健康发展提供了有效帮助。但也有专家表示，植入式广告关键在“度”的把握，测评得再好，也只是一个衡量性的材料，最终还是需要创作者从效果和消费者双方来考虑。