省级卫视覆盖传播力调研结果发布 安徽卫视居首

　　人民网北京10月14日电（记者 赵光霞） 今天上午，“TV地标”（2010）首届中国省级卫视覆盖传播力调研成果在北京发布，会上公布了《中国省级卫视覆盖传播力调研报告》，安徽卫视位居第一名，湖南卫视和东方卫视分别获得“最具品牌效力频道”和“最具高端影响频道”，新疆卫视和深圳卫视均被评为“最具成长性频道”。

　　报告称，2010年安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、江苏卫视已成为覆盖推广和探索的领军“人物”，组成了中国省级卫视覆盖传播力第一方阵；东方卫视、广东卫视、东南卫视、贵州卫视、深圳卫视也在加快追赶速度，覆盖传播力快速增长。

　　调查结果显示，安徽卫视2001年完成了全国31个省会城市、直辖市的覆盖，2006年完成含计划单列市在内的36个重点城市覆盖，2010年完成306个地级城市全面覆盖，在三星级以上宾馆、机场航站楼等方面也是全力打造频道的新卖点。此外，安徽卫视是全国省级卫视中第一个拿到IPTV牌照的省级卫视，并与搜狐、土豆、优酷等媒体开展合作。

　　报告认为，湖南卫视、东方卫视是以品牌节目促进覆盖型的代表频道，这类卫视着力打造频道品牌和精品节目，由先进的经营理念和高品质的节目收视带来的巨大的经济收益，反哺频道的覆盖，使得覆盖规模高速增长。

　　报告称，部分卫视尽管上星时间较晚，但是覆盖率增长遥遥居上。较有代表性当属东方卫视和深圳卫视。东方卫视借世博东风大力推进覆盖工作，据CMMR的调查数据，截至2010年6月底，东方卫视在中国内地省、市、区（县）有线电视公共网中，入网数达2257张，入网率达97.5%。深圳卫视2004年上星当年就启动落地覆盖工作，创造人口覆盖的“深圳速度”。2005年以来每年平均增长1.58亿覆盖人口。目前已全面无缝覆盖全国36个副省级以上城市、287个地级市和全国大部分县级城市，同时覆盖国内1600多家四星级以上酒店。

　　此外，报告分析认为，西藏卫视和新疆卫视的全国政策性落地、北京卫视的奥运覆盖推广、东方卫视的世博覆盖推广、安徽卫视的港澳台落地及高端移动人群的覆盖等，都体现了省级卫视覆盖的政治属性和社会属性。

　　据悉，此次活动主要调查2010年1～9月份的省级卫视及副省级卫视的覆盖情况，采用“定量评估”与“综合评议”相结合的评审体系，经过主办方初评（权重80%）和专家组复议（权重20%）两个环节，以客观、全面、审慎的观察分析，推选出我国省级卫视覆盖工作的佼佼者，以促进卫视覆盖工作的健康有序发展（评估体系见下表）。

　　

中国省级卫视覆盖传播力评估体系

　　国家广电总局宣传管理司副司长李宗达，中国广播电视出版社社长、《中国广播影视》杂志社社长梁刚建，国家广电总局发展研究中心副主任杨明品，北京大学视听传播研究中心主任陆地等出席发布会并作了发言。

　　有关“TV地标”调研活动

　　《中国广播影视》杂志社自2007年起创设“TV地标”调研活动，“TV地标”采用广电行业全国分类调研的形式，分别就“全国地面频道综合实力”（2007年）、“全国地面频道影响力”（2008）、“中国电视公益宣传事业”（2009年）进行了深度调研，推出了专刊，并举办了高端论坛。“TV地标”系列活动现已形成较大的影响力，得到了广电主管部门、广电业界、学界认可。《中国广播影视》杂志社“TV地标”调研活动已成为中国广电的一大品牌活动。