扬子晚报广告部   扬子晚报广告部  
您当前的位置:传媒广告网扬子房产 → 文章内容 → 郑州绿之源饮品有限公司

郑州绿之源饮品有限公司

作者:zzlzy888  来源:不详  发布时间:2016/5/4 21:11:04
扬子晚报在线支付
品牌在市场营销中有着非同寻常的意义,特别是在目前果醋市场相对混乱的背景下,更应该始终不渝的坚持走品牌营销的道路。
品牌营销能够方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程,引导他们选购自己的产品。尤其在目前果醋品牌混乱时期,可供消费者选择的同类竞品品牌一般都有十几个,乃至几十个。面对如此众多的果醋品牌,消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时,在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的感觉风险”(即认为可能产生不良后果的心理风险)的影响。这种感觉风险的大小取决于产品的价值高低,产品性能的不确定性以及消费者的自信心等因素。消费者为了回避风险,往往偏爱拥有知名品牌的产品,以坚定购买的信心。而品牌在消费者心目中是产品的标志,它代表着产品的品质和特色,而且同时它还是企业的代号,意味着企业的经营特长和管理水准。因此,品牌缩短了消费者的购买决策过程。
在营销过程中造就强势品牌能使企业和经销商享有较高的利润空间。在传统的市场竞争中,当消费者形成鲜明的品牌概念后,价格差异就会显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时,这种情况就更为明显。比如在大家熟悉的服装行业同等面料、款式的服装,品牌服装的卖价会比一般的服装高出十几、二十倍的价格,就是这个道理。
品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。由于需求的变更和竞争的推动,除了少数产品,极大多数产品不会长久地被消费者接受。一般而言,产品都有一个生命周期,会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程,包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段; 但是品牌却不同,它有可能超越生命周期。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,其领导地位就可以经久不变,即使其产品已历经改良和替换。波士顿咨询集团研究了30大类产品中的市场领先品牌,发现1929年的30个领袖品牌中有27个在l988年依然勇居市场第一。在这些经典品牌中有象牙香皂、坎贝尔汤和金牌面粉。象我们熟悉的一些海外著名品牌,也都是有经久的历史。如吉列(始于1895)、万宝路(始于l924)、可口可乐(始于1886)、雀巢(始于1938)。同样,我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌优势,如同仁堂等;由此可知,品牌的概念比产品本身要广泛得多。它可以随着市场变换加以调整,只要能跟得上市场变化和消费进步,通过改进或创新产品以及保持品牌个性始终如一,可使品牌长期延续下去;也正是因为品牌可以超越生命周期,因此就使品牌从开始的依附在产品身上慢慢地发展到与具体产品相对独立开来,并可使消费者长期积累对它的认同和偏好,从而使品牌作为一种无形资产成为可能。它本身也可以作为商品参与市场交易;而且,品牌与产品的相对独立,就导致了品牌延伸的出现,同一品牌拥有众多类别的产品,品牌成为了产品的核心。例如,当娃哈哈生产儿童营养液时,品牌名只是作为产品的一部分,但发展至现在,娃哈哈品牌无疑成为了企业产品的统帅。
扬子晚报在线支付

<郑州绿之源饮品有限公司>-:百度搜索 gooolge搜索 雅虎搜索 QQ搜索 狗狗搜索 有道搜索
文章评论 (评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)

用户名: 查看更多评论

分 值:100分 85分 70分 55分 40分 25分 10分 0分

内 容:

         (注“”为必填内容。) 验证码: 验证码,看不清楚?请点击刷新验证码