扬子携手承诺新年里为读者

办报质量 经济效益 品牌价值连上三个新台阶
本报昨举行广告新春联谊会，客户和扬子携手承诺新年里为读者提供更优质的服务
 

本版摄影 张筠 宋峤

电子屏上扬子专刊华丽呈现。

报纸好看，大有“钱”途。

　　现场“吆喝”新产品“红透香板栗”

　　星湖饭店总经理 刘振海

　　提到龙虾，大家就会想到星湖饭店。一直以来，星湖饭店通过不断开发和创新，开发出“红透龙虾”等特色龙虾品种。我要代表南京的龙虾行业尤其是星湖饭店对扬子晚报深表感谢，因为“没有扬子晚报，就没有南京龙虾的今天”。

　　从星湖饭店第一天做龙虾，到四个龙虾品牌同一天面市，以及“红透香板栗”的成功，都离不开扬子晚报的大力支持。尤其是在南京龙虾面临危机的关键时刻，扬子晚报总是以真实客观的报道帮助南京龙虾餐饮渡过难关。2005年媒体大量报道龙虾中有寄生虫，但扬子晚报并不跟风报道，而是深入我们星湖饭店对龙虾的处理过程进行客观报道，消除了大家的疑虑。2009年5月，南京很多媒体又爆出“洗虾粉”事件，也是扬子晚报在通过深入实地，对饭店的龙虾清洗过程进行客观报道，使得南京龙虾餐饮又一次度过了危机。

　　我希望在未来的合作中，我们的龙虾能够走向全国，我们的红透香板栗也成为全国最好的板栗。

　　扬子是金鹰广告市场投放的首选媒体

　　金鹰国际购物中心副总经理 朱丽娟

　　金鹰与扬子晚报长期以来都是战略联盟，合作紧密。优质的读者群，超强的影响力，良好的性价比，种种优势使扬子晚报成为金鹰广告投放江苏市场的首选媒体。

　　扬子晚报独特的办报风格与金鹰匹配度非常高，优质的读者群大大提升了我们的业绩。无论是广告、软文，还是新闻点挖掘，都体现了该报的专业水准。“风尚”版发行创刊以来，得到了众多一线品牌公司，尤其是化妆品品牌的青睐与支持，例如兰蔻、雅诗兰黛、植村秀、BOBBI BROWN、卡地亚等。这些国际一线品牌依托扬子的强势宣传力量，近几年来在南京取得不俗的业绩，如兰蔻单柜的年度业绩五千万，跻身全国排名前三位，全球排名也进入前五。2009年，金鹰商贸集团销售业绩增长了30%，南京店增长11%，单店销售达到了31个亿，全国排名第一。这些都离不开扬子晚报的支持。

　　我们相信，今后两年内，随着金鹰河西店、江宁店、金鹰三期的开设，在与扬子晚报的强强合作下，金鹰在南京地区八店联动的强势效应将不断彰显，对周边城市的影响力、辐射力大大增强，我们的业绩将和扬子的影响力同样傲立全城。

　　最大限度提升了品牌美誉度

　　海尔工贸有限公司总经理 朱新聪

　　南京海尔工贸公司自成立以来就与扬子晚报建立了深度的战略合作关系，双方在品牌宣传、促销、与消费者互动等方面开展了深入的合作，共同铸就了2009年的辉煌。

　　一直以来海尔之所以与扬子晚报开展深入合作，就是看重了扬子晚报的覆盖面和权威性。扬子晚报作为江苏地区唯一一份覆盖全省的生活类报纸，发行量大覆盖范围广。扬子晚报立足南京，密集覆盖江苏全省各市，并辐射上海等周边地区，对于三四级市场的覆盖更有着独特的优势。从专业数据看，扬子晚报无论从各个城市阅读率还是读者的预购计划都是江苏省内首屈一指的最佳平面媒体。我们可以切身感受到，扬子晚报读者的实际消费能力及阅读品位均是江苏地区居首位的，正是因为有这样的读者，有这样的媒体，各个品牌才得以最大限度地提高美誉度。我想这不仅是海尔的感受，也是所有品牌共同的感受、共同的选择。

　　谢高林 王颖 刘伟伟

　　新生代权威调查

　　扬子晚报江苏媒体独领风骚

　　“全省独领风骚、南京稳步上升”是新生代市场监测机构对扬子晚报的评价。在昨天的扬子晚报新年客户联谊会上，新生代市场监测机构媒介二部部门副经理姜楠宣读了最新的调研报告——《江苏省省际市场与媒体研究》。该报告在南京、苏州、无锡、常州、南通、盐城、泰州七个城市进行，抽取样本6218个。在调查的7个中心城市中，扬子晚报在4个城市平均每期阅读率、读者规模位居第一；其中两个城市的平均每期阅读率、读者规模都是第二名的2倍以上。

　　领风骚：

　　扬子稳守江苏报纸龙头

　　在全省，扬子晚报平均每期读者阅读率达31.8%，是同城媒体阅读率的近2倍。在江苏省有65.3%的读者表示经常阅读扬子晚报，在苏南地区这一数字高达73.2%，扬子读者对本报给予了持续性关注，有利于连续性广告的传播。

　　阅读率遥遥领先的同时，扬子晚报还拥有着优质的读者资源。30—44岁的人群正处在职业高速发展时期，无论是职位还是收入都处在职业的黄金时段，此部分读者是社会财富的主要创造者，也是消费的主要支撑者。在扬子晚报的读者群中，39.9%的读者处于30—44岁的黄金年龄段。此外，党政机关、社团及事业单位干部占读者群的2.4%，中高级专业技术人员占5.6%，3.5%的读者是企业高管。这些职位不仅是高薪职位，也是高决策力、高影响力职位，是广告宣传的重点关注人群。

　　高学历读者是各报竞相吸引的人群，扬子晚报近四成读者拥有大专以上学历，其中具有大学本科及以上学历读者比例高达15.3%。一批拥有社会话语权的读者正成为扬子晚报读者群的中坚力量。

　　影响力：

　　扬子读者荷包最鼓

　　《江苏省省际市场与媒体研究》调查表明，扬子晚报读者家庭月收入4673元，其中月收入4000元以上家庭达47.5%，在同城媒体读者中一路领先。

　　优质读者群的背后蕴藏着巨大的广告商机，高收入的读者推动着高端大件产品消费，13.1%的读者家庭现实中拥有汽车，投资股票基金的读者占调查总人数的29.3%，有36.2%的读者过去一年购买商业保险。

　　扬子晚报的读者不仅荷包鼓鼓，有着较强的经济基础，同时也有着旺盛的消费需求。调查显示，未来一年，扬子晚报有4.8%的读者打算购买家用车，19.4%的扬子读者有住房预购需求，32.5%的读者有打算外出旅行的计划。在食品饮料、房地产、家电、医药、汽车等广告领域，扬子读者显现出更高的广告关注率。站稳江苏省际媒体龙头，网聚了一批数量最多、素质最优的读者群，扬子晚报显示了巨大的竞争优势和发展潜力。 王亚楠

　　3G元年，三大运营商话共赢

　　09年是3G元年，三大运营商和扬子晚报一个又一个的深入合作，让江苏省几千万用户零距离地享受3G魅力。

　　中国移动江苏分公司和扬子晚报的合作由来已久。这两年，江苏移动不仅在广告数量上不断增加，而且合作形式以及合作手段都在不断深入，江苏移动相关部门负责人坦言。扬子招考飞信是双方合作的经典，不仅提升了扬子晚报的影响力，让读者方便快捷获得招考信息，也宣传了移动的飞信品牌。十一运期间扬子和移动又合作推出了“G3日记”，“G3日记”记录了十一运期间江苏代表团的点点滴滴。这些活动，把移动的新业务以及产品有机地结合起来了，让读者印象深刻，起到了很好的宣传效果。

　　2009年也是电信天翼品牌第一年，通过扬子晚报的宣传和策划，天翼3G打了一个大胜仗，取得的效果超乎想象，客户人群超出了700万，品牌知晓度也在全国遥遥领先。中国电信江苏公司市场部总监边延风在接受本报记者采访时感慨，扬子是一个不断创新的团队，中国电信也是一个不断以创新的方式求发展的企业，这一点我们非常契合。今后，我们双方共同探讨，以更创新的方式提高宣传效果，一定会双赢。2009年，我们与扬子晚报的合作进行了一系列的创新，进行连续性、系列性报道，悬疑式、异型广告等等，非常抓人眼球。今后，希望有更多软性、更能贴近生活方式的宣传形式，来推动双方的合作，让读者非常方便地了解到中国电信的新产品、新业务。

　　在联通江苏分公司市场部总经理张涌眼里，联通和扬子的关系早已超越了广告伙伴，成为事业上互相支持的战友。2008年奥运会采访、冠名扬子晚报品牌栏目“扬子社区行”，江苏联通一路见证了扬子晚报的发展。自从联通推出手机报以来，扬子晚报一直是其资讯提供商，及时、新鲜的报道受到了联通42万户手机报读者的好评。2009年联通I phone销售以来，更是加大了在扬子晚报投放广告的力度。扬子在全省遥遥领先的发行量和读者中强大的影响力成为江苏联通与扬子晚报坚实合作的基石。     谢高林 王亚楠 王颖

　　■花絮

　　20100108：爱您要您您要您发

　　联谊会上最引人注目的两个金条大奖居然“砸”中了同一张桌子。5号桌上的南京河西广告的李林锋和南京春满堂保健品实业有限公司的郭秋宁双双捧得金条归。

　　刘守华总编发现昨天联谊会的举办日期很有意思，“2010年1月8日，用数字来表示就是‘20100108’，用中文谐音来念就是‘爱您要您，您要您发’”。刘守华说，这代表了扬子晚报对大家的祝福，希望大家今年继续发展、发财，也坚信，新一年的合作一定是“你发、我发、大家发”。

　　霍然连续三年成为“扬子晚报新年客户联谊会”的主持人。这位曲艺界商界“双栖”主持人，刚一上台就感慨“在座的广告客户都在扬子关怀下成为了百万富翁、千万富翁、亿万富翁。”趁着主持，霍然将心中对扬子的感情一股脑都说了出来：“我们名流是江苏联通的广告代理商，江苏联通请了北京一家调研公司做江苏媒体调研，在所有平面媒体中，扬子在认知度、购买力、发行量上都是第一。” 亚楠 小平