百威啤酒品牌倡导“理性饮酒”：我愿意喝酒后不开车

　　案例背景：
　　结合当下“酒后不开车”的舆论环境，推广百威品牌倡导的“Responsible Drinking – 理性饮酒”，培养消费者对品牌的偏好度。2011年3月28日至9月30日，百威通过网络，公关活动等多平台发动行动，号召用户承诺“酒后不开车，我愿意”活动，赢取全年名车+美女代驾司机的免费服务。借助最热门的新浪微博作为活动阵地，用户通过点击“我愿意”，达成承诺，加入到百威“酒后不开车”行列中。所有的参与者均可获得微博”I DO”徽章。利用微博用户对于徽章升级机制的热情，吸引用户参与到”寻找爱的代驾，好友测试”、“发布“酒后不开车”宣言，号召朋友聚会，通过线下签到履行承诺”等互动游戏中，培养用户对活动的粘度和持续关注。
 

　　营销挑战和目标
　　目标：通过互动参与，号召用户承诺”酒后不开车”，建立受众对于百威所倡导的理性饮酒的认知，培养品牌好感度。
　　挑战：如何在网络的环境中有趣简单地阐述“酒后不开车”这一社会性话题，有效地引发关注和互动参与?
　　目标族群
　　18~35岁，时尚有车族，具有社会责任感
　　创新策略
　　1.配合当下“酒后不开车”的舆论环境来吸引用户对活动的关注和参与度;
　　2.借势火红的微博平台，利用徽章的趣味互动，引发用户的参与度与年度。
　　活动成效
　　1.超过520万人承诺“我愿意酒后不驾车”
　　2.近9万人领取新浪微博IDO徽章
　　以上活动成效为截止至6月25日的数据，活动最终将于9月30日结束
 

　　百威啤酒：酒后不开车我愿意：