高档白酒坐地起价 “赤裸裸”涨价不需要理由？

    换句话说，白酒涨价出现了个奇特不等式：市场卖得越贵，越有理由涨价。

    其五，白酒涨价的“连锁”效应。只要茅台一提价，其他品牌的纷纷跟着涨价，一线品牌一涨价，二线、三线跟着涨，形成新的价格体系。

    如果说，一种茅台酒确实存在供不应求，但大多白酒还是敞开供应的，连锁涨价既没有道理，最终损害消费者的利益，即使喝不起茅台酒，也可能为茅台涨价而付出代价。

   “赤裸裸”涨价，不需要理由？

    今年初，国内高档白酒出现一轮涨价潮，当时面对消费者和社会各方的质疑，所有厂家几乎都把调价原因归结为企业成本上升：农产品涨价、人工开支增加，以及严格征收消费税等因素，使白酒厂商成本有所增加，成本压力导致价格上调。言下之意，涨价理所当然。

    但大家都明白，越是高档白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而国内部分知名高档白酒的价格动辄上千元，所谓粮食价格的上涨，对其成本而言，实际上微乎其微，比起其猛烈的涨价幅度，这些成本增加，甚至可以忽略不计。

    倒是各大上市白酒公司公布的半年报，让公众了解到，目前白酒企业的盈利有多好。如贵州茅台，今年上半年实现净利润４９．０７亿元，与去年全年基本持平；净利润增长率高达５８．３１％，是前两年的三、四倍。

    再如五粮液，上半年实现净利润超过３３．６亿元，净利润增长率高达４８％，比去年大幅提升。洋河股份股价不仅高挂在１３０元以上，上半年净利润也超过了１８．１亿元，增长率接近７０％。目前国内高价股中，贵州茅台、洋河股份、古井贡酒、山西汾酒等酒类企业都位列其中。

    酒类分析师施剑刚说，白酒企业业绩如此抢眼，与其涨价直接相关，酒企赚得盆满钵满。如茅台今年出厂价涨了２４％，预计销量增加２０％，两者综合，利润可以增长近５０％。

    “值得关注的是白酒企业的财务费用，”施剑刚分析，一些酒企账面现金有上百亿元，利息就有好几亿元，与其他行业高昂的财务成本相反，不少酒企财务成本可以“钱生钱”，又增加了一大块利润。所以其他人力、原材料等成本都是刚性的，对白酒企业的真实成本影响极小。

    孙立坚教授说，一方面是白酒企业赤裸裸涨价，另一方面也是市场强劲推动。而市场动力来自三方面：一是近年来国内形成的炫耀性消费成为“刚性需求”；二是众所周知的公款消费；三是负利率时代下，消费者基于涨价预期而出现的抢购。