“茅五洋”时代来临 高端白酒凸显新格局

白酒界新的“八大金刚”排名出炉了。

9月16日，在国家会议中心举行的第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值研究成果发布会上，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，依次是：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郞酒、西凤、稻花香和古井贡。

本报记者了解到，此次评议出的新的白酒八大品牌的品牌价值依次分别为595.28亿元、584.03亿元、210.89亿元、152.06亿元、142.82亿元、141.48亿元、140.71亿元、140.68亿元。

“这次洋河进入三强是历史地位的回归。”洋河股份相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示。

前三强座次排定此次中国酒类品牌价值的评议，采用了中华品牌战略研究院的全面因素测算法，从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测。

“这次评选同以前国家评选的名酒是两码事，此次是根据品牌的拼配度评选出来的排行。”中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员接受本报记者采访时表示，这次评选不是评比，而是对品牌价值的评价。

此前，前国家轻工业部曾举行过5次全国评酒会，其中1963年第二次和1979第三次都评出了八种名酒，也就是俗称的“八大名酒”。与1963年第二届全国评酒会相比，洋河、郞酒和稻花香进入了新一届榜单，38%的变化率显示了中国白酒市场的新动向。

“洋河去年销售一百个亿，市场占有率相当高，这对它品牌价值的提升贡献很大，评比结果也反映出洋河品牌的价值所在。”刘员认为，这次评价的结果是对目前白酒企业现状的一次侧面反映，企业的规模和市场占有率都对品牌价值有很大的影响。

东吴证券食品研究员姜飞在接受本报记者采访时表示，洋河在品牌战略、深度营销、产品升级方面做得比较成功，激励机制在白酒行业中比较独到，管理层持股使公司主动做销售的动力更强。此外，洋河在市场方面做得非常细。“两千人左右的团队，这在白酒企业里应该是最多的。”

“茅台五（粮液）剑（南春）”曾被称为中国高端白酒的“铁三角”，长期垄断着中国高端白酒市场。近年来，高端白酒市场竞争格局又被改写，白酒行业逐渐形成了“茅五洋”的格局，这个“洋”就是洋河股份。

对于“茅五洋”的提法，洋河上述相关负责人回应称，这是消费者对于白酒格局的新认知，也反映了社会对于目前白酒行业高端品牌的新认知。

姜飞表示，洋河从市值、品牌价值来讲已经进入了白酒行业第一团队，但是要与二三线的白酒品牌拉开距离，还有待观察。