“中国风味”叫板洋葡萄酒

   国产葡萄酒悄然布局高端，暌违１０年，新一轮“土洋大战” 在兔年烽烟再起。

    数据显示，２０１０年１月～８月，经深圳口岸进口葡萄酒１０２８万升，同比增长６５％。

    近年，我国经济快速崛起，一跃成为全球最大葡萄酒消费国，面对这一诱人“蛋糕”，以法国拉菲、拉图等为“领头羊”的洋葡萄酒大举杀入，觊觎分得一杯羹；而以张裕为代表的国产酒则是各显神通，抗衡洋酒。从终端到渠道，从品牌到营销，土洋巨头贴身肉搏，市场大战如火如荼。

    在狼烟四起的鏖战中，张裕、长城两大国产品牌凭借独门秘诀“中国风味”和百年品牌，一枝独秀，立于不败之地，成为国产葡萄酒“风向标”。

    张裕、长城何以能独领风骚？为何敢于向世界名庄酒试比高？记者将一一剖析。

    “土洋大战”杀出黑马

    要读懂当前葡萄酒市场格局，不得不回顾上一轮“土洋大战”。

    上世纪九十年代和本世纪初，洋葡萄酒曾发动两波攻势。张裕、长城、王朝三大国产葡萄酒通过本土化优势，挫败洋葡萄酒蚕食，形成三足鼎立格局。

    在去年济南秋季糖酒会上，拉菲等上百个洋葡萄酒品牌蜂拥而至，占据国际葡萄酒专馆七成以上展位。据初步统计，仅国内在售的进口葡萄酒品牌就多达１３００余个，这也标志着第三轮“土洋大战”一触即发。

    市场上，洋葡萄酒军团重新发力品牌、渠道等短板，与善于“本土化”的国内代理商深度合作，从品牌、渠道、营销等方面进行渗透。

    “螳螂捕蝉黄雀在后。”在洋葡萄酒加快吞食高端市场的同时，张裕、长城、王朝等国产品牌凭借其独特的原料、品牌优势以及文化底蕴，悄然布局其后。

    几年前，张裕率先发售黄金冰谷酒，从而进入“千元俱乐部”；长城则推出高端桑干酒庄酒，涉足高端。随后，张裕再出组合拳，推出“百年酒窖”系列五大高端产品，定价最高超过一万元，直逼名酒“拉菲”，国产葡萄酒的奢侈化追逐愈演愈烈。

    富有战略眼光的是，张裕成立拥有七大顶级酒庄的国际酒庄联盟，并通过建设新疆、宁夏、陕西三大酒庄布局上游产业链。此后，张裕拥有２５万亩葡萄基地，其面积占全国酿酒葡萄种植面积的四分之一。

    此举亦被国际专家认可，澳大利亚葡萄栽培专家理德·斯马特博士曾在“气候变化与葡萄酒大会”上表示，未来３０年，中国葡萄酒原料市场的“土洋大战”不可避免。可以说，