南京报纸发行市场竞争激烈 现代快报领先于同城媒体

       根据慧聪邓白氏研究自主发行调查；南京的都市报竞争最为激烈，领先的报纸优势并不明显，随时有被竞争对手赶超的可能。如《现代快报》和《金陵晚报》。

        南京发行市场从来不缺少故事，为应对竞争的激烈各报采取了形式多样的举措。如《现代快报》邀请销量多的摊主去旅游，通过在零售终端悬挂报纸来吸引读者眼球；《扬子晚报》更是开创了买报纸送刮刮卡的壮举。从零售市场表现来看，《现代快报》和《金陵晚报》的竞争力在伯仲之间，《扬子晚报》从去年开始在零售发行市场连续采取了大范围针对零售摊主和读者的促销活动，从最近市场表现来看，销量有了明显增加，而《南京晨报》基本上不“参与”竞争。

        从各报所占零售市场份额来看，《现代快报》和《金陵晚报》市场份额都在1/3左右，《扬子晚报》排在第三位，占23.3%。

图1：南京都市报在零售市场的竞争格局