DM广告之经济分析

DM免费广告是一种直接投递到消费者手中的新兴广告营销方式，DM免费广告面向特定的人群投放，一般为高档社区或者是高档消费场所、消费者手中、家里或公司所在地，以扩展特定城市的消费影响力。这种媒体就分去了平面媒体的一杯羹，成为传媒市场不可忽略的一股力量。目前DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20％左右。　 DM广告之所以受到追捧与欢迎，这和“直效传播”概念的兴起有很大的关系，打破传统意义上的大众消费观念，而细化消费分众群。并且深刻地影响着他们的生活方式、行为规范及社会的和消费的选择。与受众或者更准确的说目标消费者关系密切的广告业的发展亦受到影响，DM广告的受众更加明确，而且投放地点多位高档写字楼、休闲娱乐场所、大型商场、高档住宅区等等。将特定的信息直接传递给最具消费力的潜在顾客，是直投广告最有价值的概念。尽最大可能避免出现广告资源的浪费。

我国处在社会转型过度时期，伴随着经济的发展，在北京、上海等城市消费主义文化正在兴起，经济比较发达的地级城市也出现消费主义文化的观念。消费主义文化的大行其道亦是DM广告将迅速发展的原因之一。 DM广告通过更直接的方式，更富有诱惑力的画面和文字，刺激并激发读者的消费欲望。为广告主最大化地创造利润。它是一个时代经济发展的产物，它的出现证明了我国市场经济的发展。说明我国社会以由传统的社会转型为以消费为主的社会，是一种新思想所制造的产物。