DM广告 以灵活取胜
随着期刊业的繁荣发展,期刊的赢利模式会从以发行收入为主过渡到以广告收入为主。这就是所谓的广告化。与之相适应,期刊的广告版面比例会越来越大,设计会越来越精美,从内容策划上会越来越多地考虑到广告主的要求。由广告化逐渐衍生出厚刊化、全彩化等发展趋势。
与大多数的传统媒体不同的是,DM杂志是以质量取胜的,要求的是传阅率、有效率、关注率及影响率。所以我们在内容上必须满足消费者的需要,符合政策的规定。信息本身就是内容,在信息爆炸的今天,信息的筛选是关键问题。DM杂志不是纯粹广告集锦的小册子,相反, 看上去更应该像是一本高档的服务性杂志。
DM杂志以她特有的魅力也吸引着越来越多的人加入到DM杂志队伍中来。但对DM杂志而言,又决非遍地黄金,不成功也难。因为渠道资源的占有及投资量的大小,始终是决定该类杂志发展的两条生命线。渠道资源的占有影响着目标受众的精准化,从而决定着广告投放效果,反过来也就是DM杂志的收益,我们的免费发行,要有准确无误的渠道;杂志前期的投资量则是在前期只有投入而无收入的媒体运营的基础,因为对一本新杂志而言,要得到广告主的认可需要半年以上的市场导入期。这一点作为新的进入者我们必须有准备,可以说是万事开头难吧!
DM杂志的经营模式实际上就是数据库营销模式。利用有价值的数据进行精确发行。并从广告上那里得到利益回报。其中数据库的建立是关键。折旧需要我们有一批敬业的渠道开拓人员,在进行发行的同时,必须准确的录入受众信息。从而建立我们的准确的数据库,成为我们的盈利之本。